中长视频平台的竞争日益激烈，抖音推出的“青桃”APP便是这一趋势的体现。据报道，该应用于3月20日上线，定位为兴趣知识视频平台，由抖音官方出品。目前，青桃仅在安卓应用商店上架，苹果应用商店暂时无法找到。青桃与抖音数据互通，推荐页采用双列瀑布流排列，方便用户同步账号、关注关系和粉丝等个人资料。 青桃的内容涵盖数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等多个领域，并强调简洁无广告。其主页分为“关注”和“推荐”两大板块，推荐页面采用双列瀑布流排列方式，以点赞数作为视频显示指标。尽管青桃上线不久，但已有博主更新了206个作品，数量与B站相当。此外，一些官方机构的账号也出现了1分钟以内的短视频，但这类内容尚未出现在推荐页面。 青桃的发现页面对内容进行了15种分类，包括互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶等，明显倾向于知识向内容。两年前，抖音集团便已开始布局中视频赛道，当时西瓜视频总裁任利锋宣布发力中视频赛道，平台将一年拿出20亿元用于补贴。与抖音更多UGC内容及沉浸式自动播放体验不同，西瓜视频更侧重PGC以及信息流呈现，用户需要根据内容做出筛选。到了2021年，西瓜视频宣布联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，主打横屏形式，时长超过一分钟的视频创作内容。 在短视频领域已经形成激烈的竞争环境，1-30分钟的中视频似乎成为了新的突破口。根据巨量引擎、西瓜视频和知萌咨询机构联合发布的《2021年中视频营销白皮书》显示，相较于长视频的高制作成本和变现难度，中视频的成本更低，同时承载了更多的创意和内容，被视为专业创作者、用户和平台共创的新“蓝海”。 随着用户对视频内容的信息价值和知识价值的需求日益增长，中视频内容不仅提升了用户的黏性及使用时长，也成为吸引广告主的关键指标。以B站为例，其2022年第四季度的用户日均使用时长高达96分钟，同比增长51%，日均活跃用户数也达到了9280万，同比增长29%。 回望中视频赛道，内容多聚焦于知识技能类，这类视频更优质实用，且符合年轻用户对内容的“功利”偏好。这不仅提高了用户的黏性和留存度，还有效促进了创作者的创作空间和自由度，进一步反哺平台的内容生态，吸引更多优质广告主，实现商业的良性循环。因此，各平台对中长视频的探索，或许可以视为在视频行业普遍追求降本增效的大环境下的一次“另辟蹊径”。 采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕