在5月8日凌晨，字节跳动（原今日头条）创始人兼首席执行官张一鸣与腾讯公司董事会主席马化腾在朋友圈的“互怼”中，引发了关于短视频流量竞争、抄袭和诽谤等激烈讨论。两位“大佬”究竟在争什么？抖音与微视之间又有何矛盾？短视频行业的未来将走向何方？ 央广《王冠红人馆》财经报告带您走近这场互联网“新秀”与“王者”的战争。 一、聚焦–马化腾张一鸣朋友圈“互怼”，抖音微视互不相让 面对马化腾直接“开怼”，张一鸣回复称：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复称：“要公证你们的太多了。” 对于上述辩论，腾讯方面表示该截图为真实存在，腾讯集团市场与公关部联合负责人李航表示：“微视从来鼓励和保护原创，如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。” 张一鸣与马化腾在朋友圈的针锋相对背后，是微视与抖音的竞争逐步升级。事实上，腾讯早在2013年就上线了自己的短视频APP微视。然而2015年3月，腾讯宣布战略放弃微视。此后的两年内，腾讯缺席短视频的红利，不过，腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月，腾讯宣布微视正式停止运营。随着短视频的爆发，2017年8月，微视低调复活。不过，复活后的微视并未引起太大波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系，抖音更是在春节前后迎来爆发。 4月2日晚，腾讯旗下短视频应用微视上线4.0版本，高调“复活”。4月23日，黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据，这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后，微视当日活跃用户增至61.6万人，启动次数跃至117.1万次。此外，还有消息称微视复出后以高额补贴开始了“抢人”大战。网上曝出一份“微视拿出30亿元扶植内容创作者”的消息，市场充满了对微视能否借助补贴以及腾讯系的资源实现对抖音“弯道超车”的讨论。

短视频行业的竞争现状

在短视频领域，抖音以其独特的优势占据了市场的主导地位。根据《2018中国移动互联网春季报告》，2018年3月短视频行业的新用户安装量达到了1.69亿，月活跃用户数(MAU)为4.61亿。其中，快手以2.3亿的MAU紧随其后，而火山小视频和西瓜视频分别有1.1亿的MAU，约为快手的一半。尽管抖音在国内并非“一家独大”，但其在海外市场的表现却相当抢眼。据统计，今年一季度TikTok（抖音海外版）的下载量高达4580万次，超越了Facebook、YouTube、Instagram等应用，成为全球App Store中免费下载量最高的应用。 在国际市场上，抖音不仅在日本、泰国、菲律宾、越南等亚洲国家占据市场领先地位，还在美国、德国、法国等地登顶当地应用商店总榜。同时，抖音的欧美版musical.ly在美国、德国和法国也曾登顶当地的应用商店总榜。 面对抖音的强势表现，科技媒体Business Insider曾表示：“虽然Facebook及旗下产品仍然主导着iPhone应用市场，但过去三个月，来自中国的抖音及海外版TikTok正以黑马之姿迎头赶上。”目前，抖音海外版TikTok及此前收购的musical.ly已经覆盖全球超过150个国家，月活用户超过1亿。在美国、日本、印尼等地区都曾登顶当地应用市场第一。

腾讯微视的反击

作为短视频领域的另一巨头，腾讯也不甘落后。为了应对抖音的挑战，腾讯开始重拾微视这个短视频产品，并计划投入30亿元补贴来吸引优质短视频内容原创者。同时，腾讯也在功能开发上加大力度，短短不到一个月的时间内对微视进行了功能升级。不仅新增了支持照片、视频混排制作MV的功能，还新增了私信、互相关注等功能，希望借助短视频社交这一腾讯最擅长的路径来实现对抖音的弯道超车。 5月8日，一位在抖音拥有40万粉丝的播主在接受采访时透露，最近有至少20人向她求助，希望成为微视平台的短视频达人。这些人表示，通过在微视平台上发布视频，并按照评级获得不同的补贴，最高可达45000元。只要发布视频达到30个，每月还有1500元的“保底工资”。 从事短视频培训的“陈六爷”指出，微视的补贴规则经常变动，以点赞数或播放量为标准，不同级别获得的补贴也不同。而腾讯微视则凭借《创造101》等火爆网综开始发力，背靠腾讯大树，具有逆袭抖音的潜力。 此外，微视在内容创作上也有优势，因为其背后有腾讯QQ音乐曲库支持，而且可以规避版权问题。相比之下，抖音主要依赖摩登天空、太合音乐等音乐版权。 尽管今日头条在政策监管领域受到打击，但抖音依然势如破竹。腾讯旗下新任大将微视虽然品牌独立声量不及抖音，但仍处于成长期。 根据艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》，2017年我国短视频市场规模为57.3亿元，同比增长183.9%，预计2020年市场规模将突破300亿元。短视频行业在资本市场热度上升，仅前三个季度投融资事件次数就达到了48笔，超过2016年全年的41笔。 互联网巨头纷纷入局短视频市场，谁能笑到最后？这是一个值得深思的问题。 在微视与抖音争夺网红、达人资源的同时，百度也悄然推出了一款名为Nani小视频的APP。据了解，Nani小视频诞生于2017年12月，其产品风格与Musical.ly、抖音和微视相似。这款应用是百度贴吧在2017年孵化的一款产品，目前传闻称Nani小视频将迎来百度体系内的“战略级”扶持。 目前，在Nani小视频上，个人创作者可以直接获得补贴。根据不同的挑战活动，补贴价格在0.5元/条到1元/条之间。此外，人气榜排名前50位的创作者可以获得50元到1000元不等的奖励。不过，一名业内人士向南都记者透露，百度并不一定会把Nani作为战略级产品，内部消息显示6月份还会上线其他对标抖音的APP。 同样在摸索中的还有阿里巴巴。2017年3月，阿里巴巴旗下视频网站土豆网宣布斥资20亿元全面转型为短视频平台。阿里巴巴阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受南都记者采访时表示，短视频是符合当下用户消费状态的一种非常好的产品形态，可以让用户做到随时随地利用碎片时间消费。然而，短视频领域还存在很多不确定性。两年前也曾出现过很火的短视频，我们要思考它对我们整体业务布局的作用，而不是只看短暂的峰谷和峰顶。短视频不可能取代长视频，短视频带来的是瞬间的娱乐感，但不可能产生对精神世界的影响包括启发、感动、智慧等。2018年优酷将继续把长视频内容产业从大众化向垂直化的“圈层爆款”推动。 对于短视频行业的井喷式发展，易观智库分析师李欣然在接受采访时表示，随着移动互联网的加速发展，用户耗费在移动端的时间越来越多，且更加碎片化，并更愿意于观看文字之外的、包含更多信息多媒体内容，而短视频就算这个需求下的产物。 短视频的盈利模式未来可以有多个方向，如利用用户流量变现、依靠广告投放盈利、开发增值产品并提供服务盈利。同时，企业客户和大品牌商可以在微视上建立自己的平台，推广原生广告或进行更具创意和内涵的“病毒营销”。李欣然认为，短视频带来了巨大的流量，但需要一个完整的生态系统才能使用户、主播和平台三方都能形成持续健康的发展。 在张一鸣与马化腾的朋友圈辩论中，显露出他们对于短视频行业的雄心壮志。尽管当前的短视频生态中，“头条系”处于行业领先地位，但随着腾讯微视等竞争对手的加入，短视频行业的竞争格局变得更加严峻。短视频行业的竞争，归根结底是对用户流量和时间的争夺。只有不断提升服务体验，将优质内容与社交功能紧密结合，才能打造出优质的短视频产品。究竟谁能在激烈的行业竞争中脱颖而出？让我们拭目以待！ 央广《王冠红人馆》舆情课题组的王凡