自从抖音宣布推出巨量千川以来，许多用户对于这个新推出的电商广告平台充满了好奇。今天，我们将探讨千川与原有投放平台相比，究竟有哪些变化。 【变化一】 账户方面：抖音小店后台可以直接绑定，无需另外开户。这一改变意味着，过去需要通过代理商才能开户投放的模式被打破，自助开户成为可能。同时，即使选择代理商，也不再有返点，而是需要支付给代理商服务费。这样一来，那些没有优化能力的服务商可能会退出市场，但对于那些有一定优化能力的服务商，是否也能收到服务费？这仍然值得商榷。 【变化二】 平台方面：千川平台分为三个版本：小店随心推（手机APP）、PC极速推广和PC专业推广。相比于之前需要在两个平台上分别操作的混乱局面，现在提供了更加清晰便捷的操作界面。 【变化三】 推广目的方面：千川平台区分了短视频和直播带货两种推广方式，并提供了极速版和专业版供不同需求的用户选择。这种分类方式让小白用户能够快速上手，而大神用户则可以选择更专业的服务。 【变化四】 转化目标方面：千川支持双目标转化，即同时提升粉丝和商品销量。这一改变使得用户在投放时可以更加灵活地选择目标，同时也为代理商保留了一定的空间。 【变化五】 数据方面：千川平台支持按商品或抖音号进行数据聚合，使得数据分析更加便捷。 【变化六】 效果方面：千川提供更直观的投放效果预估，甚至包括成单预估，但准确度有限。这一改变让用户可以更加清楚地了解投放效果，但也提醒用户要注意准确度的限制。 【变化七】 流量方面：千川平台整合了内容和广告，扩大了流量池。这意味着用户的广告可以覆盖到更多的用户群体。 【变化八】 投放速度方面：千川平台提供了放量/控成本两种投放模式，用户可以根据自己的需求选择合适的模式。如果选放量模式，系统会自动接受成本上浮，优先跑量。这一改变使得用户在选择投放策略时更加灵活。 总的来说，千川平台的推出为用户带来了更加便捷、清晰的广告投放体验。无论是小白用户还是大神用户，都能在这个平台上找到适合自己的服务。 尝试投放，分分钟教你做人。 【变化九】 授权：任何商家或个人都能开户投放，连未开商品橱窗的个体也无障碍。 老徐观点： 投放门槛？ 不存在的，想投就投。 熟悉抖音绑定证明的伙伴们，肯定知道这玩意有多令人头疼。 现在好了，如同投资抖+一般，有钱即可投放。 【变化十】 投放素材：除了使用自己的视频，还可以利用达人的视频。 老徐观点： 达人终于找到了变现的新途径。 之前的达人合作，需要通过星图，麻烦； 达人发布视频后，效果不佳还需自己刷量购买抖+; 这下好了，达人的视频也能用来投放广告。 无论是拍摄探店还是创意故事，甲方都能有效利用这个视频。 【为什么推出巨量千川？】 抖音为何要推出千川？ 老徐认为，有三个原因： 解决投放混乱的问题 解决氪金难的问题 解决效果优化问题 之前的广告，如抖+、鲁班、feed、feedslive… 对于非专业人士来说，完全不了解如何花钱； 许多专业人士也不清楚如何花钱。 现在有了千川，将所有的广告资源和广告投放全部集中在一起。 再用大数据投放系统，淘汰掉那些垃圾优化师，让大家的投放水平都能达到60分标准。 抖音等于在教育大家： 最厉害的投手，是系统；你只需放心销售商品，投放的事就交给系统处理。 一句话，一切的改变，都是为了优化直播带货，使大家能更快速、更高效、更经济地氪金。 回复“抖音电商”，可以查看“2021抖音电商生态大会”直播回放。 其实巨量千川的上线也在说明“短视频内容”的重要性，不仅考验能力，更考验“素材”的优化能力。借助优质的内容来吸引免费流量，从而使流量便宜化，这是所有商家即将面临的重大挑战。