最近，短视频成为不少农友的研究对象。前段时间广西农妇依靠短视频，成为千万“富农”的案例，更是引起不少网友，对短视频的带货能力的惊叹。同时，不少人蠢蠢欲动，准备进军短视频。但进入其中才发现，视频拍了，却好像没有流量。不白农创社的农友们也曾讨论过，如何运营抖音（短视频平台）来宣传产品？大多数人表示，使用抖音，目前效果不佳。粉丝少，没流量，也就看不出抖音的宣传效果。而不白却发现，我们农创人在抖音短视频的运营上应该是更有“天赋”的。这个天赋包括了我们身处三农领域来带的稀缺信息，也包括了如今小镇青年无处安放的信息需求。 如何将这些信息天赋、需求天赋发挥出来，可以跟不白一起看看，这些品牌的抖音运营方法，或许能成为你开启脑洞的钥匙。
- 抖音及其用户 首先，不白在此先跟大家一起科普下抖音是什么？它的用户有哪些人？ 抖音是一款音乐创意短视频社交软件。用户选择音乐，拍摄15秒短视频，形成手机原生配乐作品。抖音的目标用户可以分为三类：网红型用户、追随型用户和浏览型用户。 网红型用户：抖音在前期招募了300人左右的有强烈表达意愿的网红用户，对这些用户统一培训。让创作者可以每天专注生产内容，而其他琐事有专业的经济团队进行平台维护和推广。 追随型用户：这类人欣赏网红用户的内容，渴望能做出同样炫酷的视频，因此通过平台，追随网红内容生产者，生产内容并参与抖音挑战话题。 浏览型用户：即大部分吃瓜群众，他们上平台就是为了消磨时间，获取谈资。这类用户，为平台带来大量日活也是大部分内容生产者想要获取的流量。
- 玩转抖音的5个方法 在了解了抖音是什么，它的用户在哪里后，还有一点需要了解的是抖音平台的推荐机制。进入抖音平台，明显能看到最上面的两个观看端口：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是这样的：附近用户看到视频，平台根据这部分用户的点赞率、评论率、播放时长等计算出视频星级。评分过关，将会给更多用户推荐该视频。过一段时间数据没有减衰，将继续推荐否则推荐减少。根据这种推荐机制，我们可以将之总结为“社区化”。将附近的人，当做社区人经营。每周精心拍摄2-3条内容，对每一条内容进行精细化运作，包括与用户互动、热点话题挑战等。让每一条视频都能保持一定时间内的热度。具体有些什么运作方法？不白援引公众号“创意手册”按内容运营的规划来分类的方法。 抖音上品牌运作方式的总结 在抖音平台上，品牌运营策略呈现出多样化的趋势。以下是根据提供的内容进行重构后的版本：
- 人格化账号：
- 联想式真人+产品：这类账号通过固定的女生出境，以趣味的方式展现联想的各类产品，形成了有规划的品牌代表。
- IP化+漫画：快看漫画采用2个漫画人物为主角，将情感故事精心制作成短视频，实现了人格化的营销。
- 产品运营段子号：
- 通过日常运营中巧妙运用段子吸引粉丝，如支付宝和小米等品牌采用了这种方式。
- 战役合作快闪号：
- 一些实力较强的老牌品牌公司使用这种方法，如Airbnb、京东等，将自己的TVC（类似宣传视频广告）编辑成竖屏直接发布在抖音上。
- 品牌功能技巧号：
- 根据品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作相应内容并加以时间流投放，如adidas neo以时尚穿搭为主题，在抖音上制作每一期内容。
- 活动互动号：
- 海底捞通过稳定的服务积累粉丝，产生社交效应，并通过策划活动引爆消费者的参与意愿。 此外，还有一类不太为人所知的“活动互动型”账号，例如不白分析过的案例中的某品牌，它通过举办活动与用户互动，吸引了大量关注。 总结而言，抖音上的品牌运营方式多种多样，涵盖了人格化账号、产品运营段子号、战役合作快闪号、品牌功能技巧号以及活动互动号等多种模式。这些方法各有特点，但共同点在于都注重与用户的互动和参与，以此构建起强大的品牌形象和影响力。 海底捞通过抖音挑战活动，让消费者深度参与其中，并通过UGC内容传播吸引更多消费。以下是对这一运营方式的分析：
- 抖音视频更新以一周2-3条为佳。每条视频需要精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。品牌形象不可忽视，人格化、段子化是好方法。抖音每条视频都是15秒左右，你需要在15秒内精准抓住用户眼球。因此在封面、内容铺设、爆梗这三个部分间一定要平衡好。也就是你可以讲故事，讲段子，但最后一定要有个梗。互动是引爆的关键。抖音上有不少热门挑战，通过热门挑战互动，也是海底捞活动成功的关键。 以上是今天不白与你共同学习的解锁抖音技能的新姿势。当然现在回归到最初的问题，为何不白要说，我们农创人其实更有玩转抖音的天赋？
- 捕捉“抖音”红利，迅速利用新媒介推广产品。比如不白农创社社员尹辉平。虽然在试水过程中，因为粉丝原因，略有不顺。但这种敏锐发现抖音商机、并迅速融入自己产品宣传推广的能力，就是一种天赋。
- 遇到新事物，喜欢去研究、沉浸其中去玩的兴趣和动力，如农创社社员“野鸡王子”，在知道抖音平台后，就切实研究抖音视频的发布规律、运营方式，并结合自己的农创优势玩抖音。
- 城乡信息黑洞，带来的需求天赋。城乡间永远有着跨不过去的信息黑洞，比如巧妇9妹，就是将农村信息真实展现就获得150万的粉丝，充分说明了，我们农创人，拥有三农信息上的绝对优势。这也是我们的天赋之一，好好利用这些天赋，结合抖音运维机制，一定能找到一条更顺畅的推广道路。