巨量本地推要做落地页吗？线索留资、赔付规则一次说清

无需额外搭建落地页 #本地推链路简化#​

巨量本地推有自身固定的推广链路，无需像投巨量引擎那样用橙子建站等工具搭建 H5 落地页。其跳转方向主要有两个：一是 “门店详情页”，二是 “抖音私信页”，且后台也没有橙子建站的入口。

当推广目标为 “获取线索” 时，系统提供了现成的线索组件，支持表单预约、电话咨询、私信咨询三种留资方式，这些组件直接嵌在页面中，用户点击即可完成留资。

获取线索有两种模式可供选择：

智能优选：无需手动选择跳转页，系统会根据用户习惯，自动跳转到门店详情页或私信页，操作省心。

自定义：若想要点做私信留资，可手动选择跳转 “抖音私信页”，优化目标可选择 “私信咨询”（开口）或 “获取线索”（留资）。

私信留资的注意事项 #本地推私信规则#​

进行私信留资，首先要绑定一个能接收私信的抖音号，且该账号需是抖音来客里开通了 “线索经营能力” 的企业号，普通个人号无法满足要求。绑定后，用户点击广告就能直接发送私信，商家在后台可以查看相关信息。

巨量本地推的地域定向很灵活，不仅能投门店周边，还可以投全国。具体可选择全国、省市，也能自定义区域（如门店周边 0.5-30 公里）。

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竞价策略有两种选择：

稳定成本：若想稳定成本，选择该策略，系统会优先保证成本不超过预期。

最大转化：若想多跑量，选择该策略，在跑量的同时会尽量获取更多线索。

巨量本地推有超成本赔付，但全域推广和标准推广的成本保障规则不同：

全域推广：以单日为成本保障周期，要求账户维度订单数≥6，且实际 ROI 低于目标 ROI 的 80%，可按 “实际消耗 - 预期消耗” 赔付，前提是两次修改 ROI 的间隔≥1 小时。

标准推广：以三天为成本保障周期，要求项目维度转化数≥6，手动出价时，实际转化成本超出转化出价的 20%，可享受超成本赔付，前提是同一个自然日广告出价或定向的任意一个修改次数都不超过 2 次。

总的来说，巨量本地推简化了推广链路，商家无需操心技术细节，只需专注做好素材和选择合适的推广目标即可。

如果在使用巨量本地推的过程中，你还有其他想了解的内容，欢迎一起交流学习。