2026年短视频广告投放协议（抖音·引流版） 合同编号：__________ 第一章 基本信息与合同背景 第一条 合同双方 1.1 甲方（广告发布方）：名称/名称缩写：_____________________；法定代表人：__________________；注册地址：__________________；联系方式：__________________；统一社会信用代码：__________________。 1.2 乙方（广告投放方）：名称/名称缩写：__________________；法定代表人：__________________；注册地址：__________________；联系方式：__________________；统一社会信用代码：__________________。 第二条 合同目的与背景 2.1 甲方希望借助乙方在抖音平台的广告投放服务，提升其产品/服务的市场知名度及销售转化率，实现精准引流目标。 2.2 乙方拥有专业的抖音广告投放运营团队及成熟的技术系统，能够根据甲方需求制定并执行有效的广告投放策略，达成甲方预期的广告效果。 2.3 双方基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方在抖音平台进行短视频广告投放事宜，达成如下协议，以资共同遵守。 第三条 适用范围与依据 本协议适用于甲方通过乙方在抖音平台上发布的所有形式的短视频广告投放活动。本协议的有效性基于双方共同认可的内容，包括但不限于甲方的产品/服务信息、乙方的广告投放计划、以及双方对广告内容、形式、投放时间等的具体约定。 3.1本合同项下的广告投放活动适用中华人民共和国相关法律法规，包括但不限于《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国网络安全法》以及抖音平台发布的《广告投放管理规范》、《平台运营规则》等。 3.2甲方承诺其拟投放的广告内容符合国家法律法规及抖音平台的规定，拥有合法的知识产权或已获得必要的授权，不存在任何违法违规或侵犯第三方合法权益的内容。 第四条合同期限 4.1本合同有效期自双方签字盖章之日起生效，为期个月，自年月日至年月日止。 4.2合同期满前日，如双方均有意继续合作，应另行协商签订续约合同。若一方或双方未在期满前日提出续约意向，则本合同到期自动终止。 第二章广告内容与投放要求 第五条广告素材与内容审核 5.1甲方应按照本合同附件一《广告内容需求清单》或双方另行确认的沟通记录，提供符合广告法及相关平台规定要求的广告素材，包括但不限于短视频脚本、视频画面、背景音乐、广告文案、产品信息、目标受众画像等。 5.2甲方保证所提供广告素材的原创性或已获得合法授权，不存在抄袭、剽窃、侵犯著作权、商标权、专利权、肖像权、名誉权等任何知识产权或人格权益的情况。 5.3甲方应对其广告内容的真实性、合法性、合规性负全部责任。广告内容不得含有虚假宣传、误导性信息、违法违规言论、暴力、色情、赌博、毒品等禁止性内容。 5.4乙方有权在收到甲方广告素材后个工作日内，依据本合同第三条所述法律法规及平台规则对广告内容进行审核。如乙方认为广告内容存在风险或不符合要求，应及时书面通知甲方，并说明具体原因。 5.5甲方应在收到乙方审核通知后个工作日内，根据乙方意见对广告素材进行修改或补充。如甲方坚持原内容投放，应另行书面说明理由，并明确知晓可能由此产生的广告中断、处罚风险及由此产生的相关费用由甲方承担。 5.6乙方审核通过后，甲方方可在本合同约定的投放计划内执行投放。若广告素材后续因任何原因（包括但不限于平台政策调整、市场环境变化、第三方投诉等）被抖音平台限制展示或下架，非因乙方审核疏漏或投放操作失误所致，相关风险由甲方承担，乙方已产生的服务费用按实际效果结算。 第六条投放目标与策略 甲方有权要求乙方按照双方协商一致的投放策略进行广告投放，并有权对乙方的广告投放策略进行审核和提出修改建议。甲方有权在执行过程中对已确认的投放策略进行重大调整，并应给予乙方合理的沟通和调整时间。甲方有权要求乙方按照双方确认的预算执行广告投放操作，确保广告精准触达目标受众。 8.2甲方的义务： 甲方应明确本次广告投放的核心目标，并在附件一或双方沟通中明确量化指标。甲方应按时支付合同总预算的预付款，并按约定支付剩余款项。甲方应提供必要的信息和资源，协助乙方完成广告投放工作。甲方应尊重乙方的知识产权，不得擅自使用乙方的广告素材。甲方应对乙方的工作成果给予认可和评价。 第九条乙方的权利与义务 9.1乙方的权利： 乙方有权根据甲方的需求和市场环境制定详细的抖音短视频广告投放策略，包括广告创意方案、预算分配、出价策略、投放时间、地域范围、目标人群定向等。乙方有权要求甲方按时足额支付款项，并有权在甲方未按时足额支付款项导致广告投放无法进行或中断时，不承担相应责任。乙方有权在甲方未按时足额支付款项导致广告投放无法进行或中断时，不承担相应责任。 9.2乙方的义务： 乙方应按时启动广告投放工作，并确保广告按照预定设置精准触达目标受众。乙方应提供专业的服务，确保广告投放的效果达到预期。乙方应尊重甲方的知识产权，不得擅自使用甲方的广告素材。乙方应对甲方的工作成果给予认可和评价。 第十条违约责任 10.1如甲方未按时足额支付款项导致广告投放无法进行或中断，乙方不承担相应责任，已产生的服务费用仍需支付。如乙方未按时启动广告投放工作，或广告投放效果未达到预期，乙方应承担相应的违约责任。 第十一条解决争议的方式 11.1本合同在履行过程中，如发生争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成时，可向有管辖权的人民法院提起诉讼。 第十二条其他条款 12.1本合同自双方签字盖章之日起生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。 甲方（盖章）：_____________ 法定代表人（签字）：________________ 日期：__年月日 乙方（盖章）：______________ 法定代表人（签字）：________________ 日期：__年月__日 根据提供的内容，下面是重构后的内容：
甲方的权利与义务
权利
甲方有权要求乙方按照合同约定及双方确认的投放策略，专业、高效地执行广告投放工作。
甲方有权获取广告投放的实时数据报告及周期性效果分析报告，了解广告投放进展及效果表现。
甲方有权对乙方的服务过程进行监督，并提出合理化建议。
在乙方违反本合同约定，造成甲方权益受损时，甲方有权要求乙方采取补救措施，并有权根据损害程度要求赔偿损失。
义务
甲方有义务提供真实、准确、完整的甲方公司及产品/服务信息，并保证其真实性、合法性。
甲方有义务按时、足额支付合同约定的各项费用，包括广告预算及可能产生的额外服务费用。
甲方有义务配合乙方完成广告素材的准备、提供及必要的修改工作。
甲方有义务及时审阅乙方提交的数据报告和效果分析，并在约定时间内提出反馈意见或确认。
甲方对其提供的广告内容负全部法律责任。
未经乙方书面同意，甲方不得将本合同项下的权利部分或全部转让给第三方。
乙方的权利与义务
权利
乙方有权要求甲方提供必要的广告投放所需信息及素材，并确保其符合法律法规及平台要求。
乙方有权按照合同约定收取服务费用及广告投放费用。
乙方对甲方提供的广告素材及信息负有保密义务，除非法律法规另有规定或获得甲方书面授权，不得向任何第三方泄露。
在甲方违反合同约定（如支付款项延迟、提供虚假素材等）时，乙方有权暂停或终止广告投放服务，并要求甲方承担违约责任。
义务
乙方根据合同约定及双方确认的投放策略，利用专业能力和技术资源，在抖音平台进行广告投放操作。
乙方保证广告投放过程的合规性，遵守抖音平台规则，避免因乙方操作失误导致广告被限制或封禁（非因甲方素材问题或不可抗力所致）。
乙方建立完善的数据监控体系，确保广告投放数据的准确性和完整性，并定期向甲方提供符合行业标准的数据报告。
乙方主动向甲方提供广告投放效果的分析和建议，帮助甲方优化广告策略。如甲方提出合理优化需求，乙方应在合理范围内予以配合。
乙方对广告投放过程中获得的甲方非公开信息承担保密义务，并在合同终止后继续履行保密义务。
乙方在收到甲方合规、完整的广告素材后，应按照约定及时启动投放，并努力达成双方约定的广告效果目标。 10.1双方同意，以抖音平台官方统计的数据作为广告效果监测的主要依据。乙方应确保其操作后台与甲方可访问的数据后台一致或提供可验证的数据报告。 10.2投放效果的核心指标包括但不限于：曝光量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR=Clicks/Impressions）、互动率（点赞+评论+分享数/曝光量或/点击量）、主页访问量、粉丝增长数、线索收集量（如表单提交、私信量）、下载量、商品点击/转化量、投入产出比（ROI=带来收入/广告花费）等。具体指标及计算方式应在附件一或双方确认中明确。 10.3乙方应定期（如每日/每周/每月）向甲方提供详细的数据报告，清晰展示各项关键指标的表现。 第十一条验收标准与方法 11.1甲方应在收到乙方每期数据报告后___个工作日内，根据本合同第六条约定的投放目标及关键绩效指标（KPIs）对广告效果进行验收。 11.2验收标准应以双方书面确认的投放目标和关键指标为基准。如广告效果未达到约定的核心指标（如CTR低于约定值、转化成本高于约定值、ROI低于约定值等），甲方有权与乙方沟通，要求乙方在剩余预算内进行优化调整。 11.3对于优化调整，双方应就调整方案达成一致。乙方应在收到甲方确认的优化方案后日内执行。优化期过后，双方再次进行效果评估验收。 11.4如经过合理次数的优化调整后，广告效果仍未能显著提升至双方认可的验收标准，且非因抖音平台政策突变、重大活动干扰、市场环境剧变等不可归责于任何一方的不可抗力因素，甲方有权根据实际效果，与乙方协商调整最终结算费用。具体调整方式由双方友好协商确定。 第五章保密条款 第十二条保密信息 12.1本合同所称“保密信息”是指一方（披露方）向另一方（接收方）披露的，与本合同项下的广告投放服务相关的，非公开的，具有商业价值的信息，包括但不限于：甲方的商业计划、产品信息、客户资料、财务数据、价格政策、联系方式、广告创意内容、投放策略细节、预算安排、乙方内部运营数据、客户名单、技术秘密、平台合作规则等。 12.2任何一方接收的保密信息，无论以何种形式（书面、口头、电子等）存在，均应视为保密信息，并仅限用于履行本合同之目的。 12.3接收方不得向任何第三方（包括关联公司，除非为履行本合同所必需）泄露、披露或使用保密信息，除非： (a)接收方事先获得披露方书面同意； 12.4本保密义务不因本合同的终止而失效。双方均有义务对其在合同有效期内以及终止后所获知的对方的保密信息继续履行保密义务，期限为自获得信息之日起年，或根据信息性质约定更长期限。 第六章违约责任 第十三条违约情形 13.1若甲方未按时支付合同款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的%向乙方支付违约金。逾期超过日，乙方有权暂停广告投放服务，并保留解除合同的权利。 13.2若甲方提供的广告素材存在虚假宣传、侵权或违法违规内容，导致乙方及甲方被抖音平台处罚、广告中断、声誉受损，甲方应承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的直接经济损失及合理维权费用。 13.3若甲方单方面无正当理由终止合同，应向乙方支付已完成服务部分的费用（按双方约定比例计算）及相当于合同总预算%的违约金。若已完成服务部分费用已超出违约金比例，则甲方应补足差额。 13.4若乙方因操作失误（非因甲方素材问题或平台规则变更）导致广告被抖音平台限制投放或产生额外费用，乙方应承担相应责任，并采取补救措施。若因此给甲方造成损失，乙方应在合理范围内予以赔偿。 13.5若乙方未按约定提供数据报告或报告数据严重失实，影响甲方决策，乙方应承担相应责任，并免费补做或修正报告。若因此给甲方造成直接损失，乙方应予以赔偿。 第十四条赔偿责任 14.1任何一方违反本合同约定，给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失。损失赔偿范围包括但不限于实际损失金额、为挽回损失所支付的合理费用（如律师费、诉讼费等）。 14.2若因一方违约导致本合同无法继续履行，守约方有权解除合同，并要求违约方承担赔偿责任。 第七章不可抗力 第十五条不可抗力事件 15.1本合同所称“不可抗力”是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于自然灾害（地震、洪水、台风等）、战争、动乱、政府行为（法律法规调整、政策禁止等）、疫情、网络攻击、平台系统故障、不可预见的重大技术变革等。 15.2 任何一方因不可抗力事件不能履行或不能完全履行本合同义务时，不承担违约责任。但应在不可抗力事件发生后日内书面通知对方，并提供相关证明文件。 15.3 双方应在不可抗力事件发生后，尽合理努力采取措施减轻损失，并在事件消除后尽快恢复履行合同义务。如不可抗力事件持续超过日，双方可协商解除合同。 第八章 争议解决 第十六条 争议解决方式 16.1 因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。 16.2 若协商不成，任何一方均有权向（选择：甲方所在地/乙方所在地/抖音平台运营所在地/合同签订地）有管辖权的人民法院提起诉讼。 16.3 在诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行本合同其他未受争议影响的条款。 第九章 合同的生效、变更与终止 第十七条 生效条件 17.1 本合同自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。 17.2 本合同附件是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。 第十八条 变更与补充 18.1 对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并签订书面补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。 18.2 任何一方不得单方面变更本合同内容。 第十九条 终止条件 19.1 本合同在有效期届满后自然终止。 19.2 经双方协商一致，可以书面形式提前终止本合同。 19.3 发生一方严重违约，致使合同目的无法实现，守约方有权根据本合同第十三条、第十四条或第十六条约定解除合同。 19.4 因不可抗力导致合同无法继续履行，双方协商一致或根据第十五条约定终止合同。 19.5 合同终止后，双方应在日内结清所有未付款项及费用，乙方应向甲方提供最终效果报告及相关资料，并按照约定进行客户资料等的返还或销毁处理。 第十章 其他条款 第二十条 通知与送达 20.1 本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。 20.2 通知在以下时间视为送达： (a) 邮寄：寄出后日；或 (b) 传真：发送成功后；或 © 电子邮件：发送成功后确认对方已接收。 20.3 任何一方变更联系方式，应提前___日书面通知对方，否则按原地址或联系方式送达即视为有效送达。 第二十一条 法律适用
合同条款重构及特殊应用场景一：品牌新品推广与市场教育
第一条 合同的订立、效力、解释、履行及争议解决
本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效。本合同的解释和适用均遵循中华人民共和国大陆地区的法律。双方同意，在发生合同争议时，应首先通过友好协商解决；协商不成时，则按照中国法律的规定提交至有管辖权的人民法院进行诉讼。
第二条 完整协议
本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面的协议、谅解或安排。任何一方不得提出与合同内容不符的新的主张或抗辩。
第三条 可分割性
若本合同任何条款被有管辖权的人民法院认定为无效、非法或不可执行，该条款应被视为从本合同中删除，但本合同的其他条款及附件仍然有效。双方应协商替换为内容最接近、合法有效的条款。
第四条 附件
本合同附件是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。附件包括但不限于：《广告内容需求清单》、《服务费用明细表》（如有）、《数据报告模板》（如有）等。如无特别列明，附件需经双方确认或签字。
特殊应用场景一：品牌新品推广与市场教育
场景描述：甲方为科技初创公司，推出一款具有创新功能但市场认知度低的产品，希望通过抖音短视频广告进行新品告知和初步市场教育，建立用户认知，为后续销售预热。 注意事项及条款修正：
条款第五条第5.1款：应强调广告素材需突出产品创新点和技术优势，同时采用通俗易懂的语言解释产品功能，避免过于专业术语导致用户理解困难。
条款第六条第6.1款：明确投放目标应包括品牌搜索指数提升、产品相关话题讨论量、初期用户注册/试用量等，而非单纯的点击率或转化率。
条款第十条第10.2款：新增关键指标“品牌搜索指数增长”、“相关话题讨论数/播放量”等，并明确计算方式。 内容重构： 4.条款第十一条第11.2款：在新品推广中，初期转化率可能不高，但品牌曝光和话题讨论等关键指标需达到预设目标。 专业术语提示：市场教育（MarketEducation）、品牌搜索指数（BrandSearchIndex）、用户认知（UserCognition） 特殊应用场景二：电商带货直播预热与引流 场景描述：甲方为大型电商平台或品牌方，计划进行一场大型抖音直播带货活动，希望通过短视频广告提前预热，吸引目标用户关注，为直播活动积累流量和粉丝。 注意事项及条款修正： 1.条款第五条第5.4款：审核周期应缩短，确保广告素材在直播前足够时间完成审核。 2.条款第六条第6.1款：投放目标应明确包括“直播预告页点击率”、“直播间预约人数”、“粉丝增长数”等。 3.条款第六条第6.2款：投放策略中，应明确设置直播预告相关的定向人群和广告素材，例如使用直播预告专属视频素材。 4.条款第七条第7.3款：广告费用结算可考虑分阶段支付，例如直播前支付一部分，直播当天根据实际效果追加支付一部分。 专业术语提示：直播带货（LiveStreamingE-commerce）、预热（Pre-heating）、流量（Traffic）、粉丝增长（FanGrowth） 特殊应用场景三：企业服务B2B客户获取 场景描述：甲方为提供企业服务的SaaS公司，希望通过抖音短视频广告触达潜在的企业客户，收集销售线索，进行商务洽谈。 注意事项及条款修正： 1.条款第五条第5.1款：广告素材应突出企业服务价值，例如客户案例、行业解决方案等，并明确引导潜在客户留下联系方式。 2.条款第六条第6.1款：投放目标应包括“潜在客户线索数量（如表单提交、私信量）”、“线索转化率（如有效咨询量）”等。 3.条款第七条第7.2款：费用构成中应明确包含线索获取成本，并可根据线索质量进行分级计费。 4.条款第十一条第11.2款：验收标准中，应明确不同质量线索的比例要求，例如有效线索占比不低于______%。 专业术语提示：企业服务（B2BService）、SaaS（SoftwareasaService）、销售线索（SalesLead）、线索转化率（LeadConversionRate） 特殊应用场景四：教育机构招生宣传 场景描述：甲方为一家教育培训机构，希望通过抖音短视频广告进行招生宣传，以吸引潜在学员报名参加课程。 注意事项及条款修正：
条款第五条第5.3款：所有广告内容必须遵守教育相关法律法规，严禁任何形式的虚假宣传和夸大效果的行为。
条款第六条第6.1款：在投放目标中，应明确包括“课程报名量”、“咨询量”以及“报名转化率”等关键指标。
条款第六条第6.2款：根据不同课程的特点，制作差异化的广告素材和定向人群，确保广告的精准度和有效性。
条款第十条第10.2款：增加“课程报名量”和“咨询量”等关键指标，并详细说明其计算方法。 专业术语提示：教育培训（EducationTraining）、招生宣传（RecruitmentPromotion）、课程报名（CourseRegistration）、咨询量（InquiryVolume） 特殊应用场景五：游戏IP联动与用户互动 场景描述：甲方是一家游戏公司，希望借助抖音平台热门游戏IP进行品牌联动，通过短视频广告吸引用户下载游戏和参与活动，提升游戏活跃度。 注意事项及条款修正：
条款第五条第5.1款：所有广告素材需获得游戏IP授权，并严格遵循IP的形象和风格，同时突出游戏的特色和玩法。
条款第六条第6.1款：在投放目标中，应具体包括“游戏下载量”、“游戏内活跃用户数”和“活动参与人数”等指标。
条款第六条第6.2款：利用IP粉丝进行精准投放，并设置专属优惠或活动，以增强用户的参与感和购买意愿。
条款第七条第7.3款：可以与抖音平台协商，争取更多流量支持，如信息流推荐、开屏广告等。 专业术语提示：游戏IP（GameIP）、联动（Collaboration）、用户互动（UserInteraction）、活跃用户（ActiveUser） 在实际操作过程中，广告投放可能会遇到各种问题，如广告素材审核周期过长、广告效果未达预期、抖音平台政策调整导致广告效果下降或中断、甲方提供的广告素材存在侵权风险以及数据存在异常波动等。针对这些问题，可以采取相应的解决办法。以下是对以上五种特殊应用场景及注意事项的总结，旨在帮助双方更好地理解和执行合同，确保广告投放效果，实现合作共赢。
问题：广告素材审核周期过长，影响投放进度。 解决办法：在合同中明确审核周期，并建立高效的沟通机制，确保素材及时修改和提交。同时，可考虑预存一批符合规范的备用素材，以应对突发情况。
问题：广告投放效果未达预期，双方产生分歧。 解决办法：在合同中明确投放目标和验收标准，并建立客观的数据监测体系。如出现分歧，应友好协商，共同分析原因，并采取优化措施。必要时，可引入第三方机构进行评估。
问题：抖音平台政策调整，导致广告效果下降或中断。 解决办法：双方应密切关注平台政策变化，并及时调整投放策略。同时，在合同中约定因平台政策变化导致的损失由双方共同承担或由平台承担责任。
问题：甲方提供的广告素材存在侵权风险。 解决办法：在合同中明确甲方提供素材的法律责任，并要求甲方提供素材的授权证明。同时，乙方应加强素材审核，避免因操作失误导致侵权。
问题：广告投放过程中，数据存在异常波动。 解决办法：建立数据监控机制，及时发现并处理数据异常。同时，分析异常原因，并采取相应的措施进行调整。必要时，可联系抖音平台客服进行咨询和处理。 总结：以上五种特殊应用场景及注意事项，以及实际操作过程中可能遇到的问题及解决办法，旨在帮助双方更好地理解和执行合同，确保广告投放效果，实现合作共赢。在具体操作过程中，双方应密切关注市场变化和平台政策，灵活调整投放策略，并保持良好的沟通，共同应对挑战，抓住机遇。 在合同的执行过程中，甲方需确保其提供的创意需求清晰、具体、可执行，并预留合理的创意沟通和修改时间。乙方应积极配合甲方的创意构想，提供专业技术支持，并在执行过程中及时反馈创意落地效果及潜在风险。 25.1.3注意事项：甲方需确保其提供的创意需求清晰、具体、可执行，并预留合理的创意沟通和修改时间。乙方应积极配合甲方的创意构想，提供专业技术支持，并在执行过程中及时反馈创意落地效果及潜在风险。 25.2甲方指定项目负责人及决策流程 25.2.1条款说明：甲方应指定唯一的内部项目负责人作为本合同的主要沟通对接人，负责接收乙方工作成果、提供必要支持、就策略调整进行决策。所有涉及创意方向、预算调整、效果验收等重大事项的决策，均需通过该指定项目负责人，并应以书面形式（邮件或内部审批单）确认。非经该负责人书面授权，甲方其他人员不得随意变更决策或指派乙方执行额外工作。 25.2.2应用场景：适用于甲方内部组织架构清晰，希望通过明确的项目负责人来统一协调资源、确保沟通效率、明确决策权的场景。 25.2.3注意事项：甲方应确保指定负责人的权限覆盖合同执行所需的各项决策。乙方应直接与甲方项目负责人沟通，避免多头指挥或信息传递失真。若项目负责人无法及时决策，应在合同中明确临时决策权限或沟通升级机制。 25.3甲方对素材修改的多次请求限制及费用 25.3.1条款说明：为保障项目进度和乙方合理投入，双方约定，自乙方首次提交经甲方审核通过的创意概念或初稿后，甲方单次合同周期内对同一核心素材（如视频主创意、核心文案）的修改请求不超过___次。超出约定次数的修改，若涉及重新设计、重拍等实质性工作量，乙方有权： (a)按照双方另行协商确认的工时标准，向甲方收取额外服务费用； (b)要求甲方在剩余预算内优先完成其他可执行的广告投放任务，或暂停相应部分的投放。 具体费用标准及计算方式可在附件中约定。 25.3.2应用场景：适用于创意制作周期较长，或甲方对创意细节要求较高的场景，旨在平衡甲方的精细化需求和乙方的成本控制。 25.3.3注意事项：该条款旨在约束不合理的要求，并非完全禁止修改。乙方在执行前应向甲方明确修改次数限制，并在每次修改后及时沟通确认。甲方应珍惜修改次数，仅针对实质性问题时提出修改。 25.4甲方预算内预留机动调整金 为应对可能出现的未预见成本或变化，甲方应在合同规定的预算范围内预留一定比例的机动调整金。该金额的具体数额以及如何申请和使用将在合同附件中详细规定。 25.4条款说明：考虑到广告投放效果的动态性及优化调整的需要，甲方同意在总预算中预留%（具体比例：%）作为机动调整金，用于在合同执行期间，根据实际效果表现，对广告策略进行优化调整，包括但不限于增加对效果好的素材/定向的投入、尝试新的广告形式或测试新的创意方向。该调整金的使用需经甲方项目负责人书面批准。 25.4应用场景：适用于市场环境变化快，或希望通过灵活调整来抓住短期机遇的场景。 25.4注意事项：机动调整金的使用应遵循“效果导向、目标明确、控制风险”的原则。乙方应提供详细的调整方案及预期效果评估，供甲方决策。甲方在使用调整金前应确保预算总额充足。 25.5甲方对效果指标的优先级排序确认 25.5.1条款说明：甲方应在合同签订前，明确确认其在广告投放期间对各核心效果指标的优先级排序（例如：首选提升曝光，其次是CTR，最后是转化成本）。在合同执行过程中，若出现不同指标间的冲突（如提升CTR可能增加成本），乙方应依据甲方确认的优先级进行策略侧重，甲方亦应理解并接受基于优先级调整可能带来的其他指标波动。 25.5.2应用场景：适用于甲方关注多个维度的广告效果，需要乙方根据其核心诉求进行资源分配的场景。 25.5.3注意事项：该排序应是战略层面的明确选择，应基于甲方业务目标。排序确认后，原则上不应轻易变更，确需调整应通过正式流程进行。 第二十六条乙方为主导时的，附加条款及说明 26.1乙方主导投放策略优化与执行 26.1.1条款说明：在本合同框架内，乙方确认其拥有专业的数据分析能力和丰富的投放经验，并负责主导广告投放策略的具体制定、执行、监控与优化调整。乙方应基于甲方需求和抖音平台规则，提出具有前瞻性的投放计划，并在投放过程中根据实时数据反馈，主动进行策略迭代，以最大化广告效果。甲方应认可并配合乙方的专业优化建议。 26.1.2应用场景：适用于甲方对抖音广告投放策略相对不熟悉，希望完全交由专业乙方进行精细化运营管理的场景。 26.1.3注意事项：乙方应定期向甲方汇报投放策略调整的逻辑、依据及预期目标，保持透明度。甲方应赋予乙方必要的优化权限，并建立有效的沟通机制，对乙方提出的重大策略调整进行审阅和确认，而非事无巨细的干预。双方应在合同中明确乙方优化权限的边界，例如重大预算调整、核心素材替换等。 26.2乙方提供投放策略备选方案及说明 26.2条款说明：在合同签订后日内，或根据甲方需求，在每次重大策略调整前，乙方应向甲方提供至少套（具体数量：）详细的投放策略备选方案。每套方案应包含明确的目标设定、核心策略、定向人群、预算分配、预期效果预估、潜在风险提示以及执行时间表。乙方需对每套方案的优劣进行对比分析，并提出推荐理由。 26.3乙方设置投放效果预警机制 26.3.1条款说明：乙方应建立广告投放效果监控预警机制，对关键指标（如CTR、CVR、CPA等）设置预警阈值。一旦投放数据出现显著偏离正常范围或可能影响整体目标的趋势，乙方应在_小时内主动向甲方发送预警通知，说明异常情况、可能原因及初步应对建议。 26.3.2应用场景：适用于甲方对广告效果高度关注，或需要乙方提供实时风险提示的场景。 26.3.3注意事项：预警机制旨在实现早期干预，提高问题解决效率。乙方发送预警通知后，应积极配合甲方分析原因并执行应对措施。甲方收到预警后应及时响应。 26.4乙方对第三方工具或数据的合理使用 26.4.1条款说明：为提升投放效率和效果，乙方在合同履行过程中，可能需要使用第三方数据工具（如市场洞察工具、竞品分析工具等）或数据服务商（如人群标签服务商等）。若使用第三方工具或服务，乙方应确保： (a)该工具或服务具有合法的数据来源和合规的数据使用协议； (b)所获取的数据仅用于本合同项下的广告投放优化，不用于任何其他商业目的； ©未经甲方事先书面同意，不得将甲方信息（尤其是敏感客户信息）提供给第三方工具或服务提供商。 26.4.2应用场景：适用于乙方需要借助外部专业工具或数据资源进行投放分析或精准定向的场景。 26.4.3注意事项：乙方应向甲方披露其计划使用的第三方工具或服务的基本信息（名称、功能、数据来源等）及相应的费用（如有）。甲方有权对第三方工具或服务的合规性进行适当了解，并有权决定是否同意使用。乙方应确保其与第三方服务商的协议中包含对数据安全和保密的约束条款。 26.5 乙方对因平台规则变化导致的损失承担部分责任 26.5.1 条款说明：尽管抖音平台的突然、重大规则变更属于不可抗力，但为保持双方利益的公平性，双方同意，若因平台规则（非甲方素材问题）的突发性变化导致乙方优化调整的投放策略效果急剧下滑（例如，核心指标下降超过%），且乙方已尽到合理的监测、预警和调整义务，甲方应承认该变化对效果造成的影响，并酌情免除或减少由此次规则变化直接导致的乙方优化服务部分的相应费用。具体免除或减少比例由双方友好协商确定，或参考乙方因该次变化实际减少的服务工作量进行计算。 26.5.2 应用场景：适用于抖音平台规则频繁调整，可能对乙方精细化运营成果造成冲击的场景。 26.5.3 注意事项：本条款旨在平衡风险与激励乙方进行专业优化，同时保护其合理预期。适用条件（规则变化、效果下滑程度、乙方尽责程度）应在合同中明确定义，确保双方理解并同意条款内容。