快手和抖音哪个好？在巨头营销红包大战的高峰期，字节跳动的巨量引擎和磁力引擎展开了激烈的竞争。这不仅是关于效率和内容的战争，更是一场关于全面融合、协同成长的较量。 撰写者 | 蓝洞生意赵薇薇 2022年，随着大规模引擎大会的即将召开，这一年度营销盛会的主题被定为“ONE”。相较去年的《THRIVE》，今年的论坛显得更加低调、平和。“一”在这里象征着今日头条、西瓜视频、抖音等产品线的协同运营，展现了字节跳动架构调整后的新面貌。 今年的主题聚焦于全面融合与协同成长，强调了抖音电商和电商广告平台聚道千川的重要性。这种变化是对复杂形势的积极应对，预示着字节跳动将通过六大业务板块的协同运营来推动整体发展。 然而，面对2021年上半年的广告收入增速大幅下滑，字节跳动首次出现停止增长的情况，2022年的前景引起了广泛关注。广告和电商业务是支撑短视频平台增长的核心动力，随着移动互联网用户增长见顶，挖掘平台流量的商业价值成为双方日益重要的竞争点。 此前，快手背后的磁力引擎和字节跳动背后的巨大引擎已相继公布了2022年重点项目的投资计划，不难看出双方在内容营销方面的一些重点布局和竞争。好的内容可以带来好的生意，无论是国家级赛事还是城市营销、自制短剧、S级综艺，双方发布的2022年营销内容资源都有很大程度的重合，火药味明显。 春节历来是互联网企业角逐的黄金时段，也是巨头营销红包大战的高峰期。Questmobile的数据显示，2021年春节期间，社交、游戏和视频行业占据了人们绝大多数时间，占比71.5%。由于行业发展和春节营销，春节同期人们对拼多多、快手、抖音的使用对比进一步增强。年年如此，今年亦如此。对于快手和抖音来说，国家级的春节营销和招商都是放在第一位的，他们已经成为2020年和2021年春晚的独家互动合作伙伴。 2022年春节如何过？巨川引擎一如既往地呈现“中国繁荣年”，而磁力引擎的春节营销则凸显了与冬奥会的共鸣。抖音有流量，有“千亿声音”；快手具有老手和“社交货币”的真实性和温暖性。总之，视频互动、红包游戏缺一不可，买卖也缺一不可。 在这场巨头营销红包大战中，快手和抖音各有千秋。它们都在努力寻找自己的定位，以适应不断变化的市场环境。最终谁能胜出，还需看各自的实力和策略。 在两大投资资源中，快手和字节跳动都占据了显眼的位置。尽管快手拥有与冬奥会版权合作的优势，字节跳动也不会错过这个机会。 从数据对比来看，字节跳动在用户数量上具有优势。快手拥有超过2亿活跃体育用户，而字节跳动拥有3.5亿对体育感兴趣的用户。字节跳动强调的是其6亿体育内容提交量和9800万+体育内容创作者，而快手则强调其体育内容日均曝光量超过60亿+。 总体来看，巨头引擎产出的IP数量略少。在磁引擎2022年的投资计划中，号称拥有170+IP资源。聚道引擎的投资资源中，提供了150+个优质IP，IP数量相差20个左右。当然，从头部IP内容来看，少量而精细的优质IP所承载的破圈营销能力是无法用数量来概括的。快手的磁力引擎拥有冬奥会、NBA中国官方比赛版权等重要IP内容，这是它的优势；而Byte庞大引擎的优势在于覆盖面广，不仅有inCity美丽城市生活节这样的城市营销IP，还有《点赞！达人秀》、《歌颂》等联动台湾、台湾的娱乐综艺IP。 竞争 周杰伦加入快手半年后，刘德华加入抖音。抖音一年一度的盛典《奇妙奇妙的日日夜夜》以全明星总动员为特色，快手也推出了号称顶级娱乐IP的《一千零一夜》。同质化竞争还不止于此。从2022年的投资资源来看，快手和抖音都进一步加大了在综艺、短剧等大众娱乐市场的权重，通过打造优质内容实现了更广泛的广告内容变现。这无疑是他们地盘和市场的不断扩张。联系爱优腾平台。在豆快上制作综艺，少不了向爱优腾等长视频平台学习。当然，这也离不开与长视频合作的专业制作公司的加持。将于2022年第二季度上线的《新主播王》是快手打造的娱乐主播专业技能养成真人秀节目。幕后团队是此前制作过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司。相应地，抖音将推出“主播Buff”节目，号称是首个根据PK带货能力选拔新人的主播生存直播节目。无论是选秀主播还是商品主播，都将成为豆快综艺内容的一部分。笑果文化、德云社等喜剧综艺中的老面孔，在豆快里自然有着广泛的用户基础。2021年，快手娱乐推出首档自制综艺《越幸运越幸运》，亮点是以岳云鹏、孙越为中心的美食社交综艺； 2022年抖音将推出全新相声选秀综艺《德云社小龙》《人物》，郭德纲与相声演员高峰、栾云平同台竞技。延续了抖音打造的德云社龙子分部招生直播秀。当时的口号是“德云社只在抖音直播”。 在短视频和直播领域，抖音和快手分别依托于不同的文化品牌，展现出各自的市场优势。其中，抖音依靠德云社的强大IP资源，通过《脱口秀大会》等节目巩固了其在长视频平台的地位。而快手则以笑果文化为后盾，推出了《超级好大会》，进一步证明了短剧内容在短视频平台上的潜力与吸引力。 此外，快手在短剧领域的探索同样不容小觑。早在2019年，快手便推出快手小剧场，并投入资源创作自制短剧，通过提供流量分成、奖金等支持，成功吸引了大量用户的关注。据最新数据显示，快手短剧的总播放量已超过7700亿，这一成绩足以证明快手在短剧市场的领先地位。 然而，抖音在增加短剧数量方面也取得了显著进步。近期测试的短剧付费模式，每集低至1元起，虽然目前市场上尚未出现付费短剧的标志性作品，但抖音和快手显然还需要进一步探索短剧市场的盈利模式。 在投资和IP资源落地方面，虽然并非所有项目都能顺利实现，但抖音和快手都在不断尝试新的商业模式。例如，西瓜音乐试图打造独立的音乐文化品牌，尽管最终未能实现，但抖音夏日歌曲大赛的尝试却开启了新的付费直播模式的探索。 随着字节跳动业务调整，西瓜视频等垂直内容业务的并入，中国视频战略是否会继续加码，成为业界关注的焦点。面对不断变化的市场环境，抖音和快手如何调整策略，以应对激烈的市场竞争，将是未来几年的关键所在。 在2022年，中国视频公司巨引擎将推出一系列重点投资项目，其中包括20+个中文视频节目。其中，预定节目有4个，它们都以泛文化为核心。这些节目的制作和推广由创作者和营销创意人联合完成。 首先，西瓜视频出品、星瑞文化出品的《半生》已于2021年播出一季，邀请了学者刘青、脱口秀演员斯文、张塔龄等嘉宾进行圆桌讨论。从节目播出效果、播放量等数据来看，并没有太多亮点。 其次，人物脱口秀依然是承载文化价值的综艺节目的重要组成部分，广告商依然愿意为优质脱口秀付费。腾讯新闻出品的《十三邀》第六季已开始制作，赞助商也从长安福特升级为雷克萨斯、奔驰、沃尔沃等品牌。这些汽车品牌看重的是节目本身带来的优质用户。 最后，值得期待和观看的还有海量发动机和磁力发动机之间的较量。这是一场关于效率和内容的战争。 为了方便大家了解最新的自媒体数据运营平台和网址，我们推荐大家访问【海豚业务网】和【ht.pxtl.com.cn】。此外，抖音快手公众号微博小红书头条、直播运营需求等全网全系业务也都可以在这里找到。