流量型营销的魔法已被破除，品牌的注意力转向内容电商赛道 2022年，经济增长放缓如同一只无形的巨手，紧紧握住了市场营销的腾挪空间。增量机会不再轻易可得，品牌玩家被迫在存量市场中进行激烈的竞争。 来自国家统计局的数据表明，2022年1-11月，社会消费品零售总额为399190亿元，同比下降0.1%。受到疫情和外部环境的影响，流量红利已经见顶，零售行业的竞争环境加剧，增长空间持续收窄的趋势明显。 在这种挑战下，直播电商首当其冲受到了最大影响。艾睿铂（AlixPartners）发布的《2022“双11”年度调研报告》显示，有74%的受访消费者表示今年会观看或参与直播，这一数字相较于去年的97%，已出现明显的下滑态势。恰逢直播流量“四大天王”全部缺席，直播界正式进入流量空白期。 在这种挑战下，包括淘京抖快在内的各大平台都纷纷做出了内容电商与货架电商并行的应对。虽侧重有所不同，但货架电商与内容电商的融合，已经显著成为未来的零售主趋势。 在经济缓速增长的困境中，流量型营销的魔法被破除，品牌的注意力顺势转向内容电商赛道，以期凭借其刺激用户产生新需求的能力，与货架电商形成强有力的互补，增强整体电商生意经营的稳定性。 内容电商崛起 品牌进入新的搏杀场 据12月19日淘宝直播联合中国社会科学院发布的《2022直播电商白皮书》指出，随着消费经济的日益发展，消费者日益从注重产品功能转向注重情感、文化、时尚、潮流，转向注重产品带来的体验、价值，从大众化商品转向追求多样化、定制化、个性化商品。 正如其所示，2022年，是内容电商广义爆发的一年。抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。仅以2020年抖音电商GMV已达5000亿的数据来比对，不难看出抖音已大跨步向万亿GMV时代迈去。在流量红利已经消失的2022，这份增长神话必然少不了内容电商增长所带来的贡献。 而再观品牌方面，由于市场蛋糕不再无限扩张，品牌主也不敢再铸重刃。过往大刀阔斧的营销战役均在悄然退场，为更加谨慎的投资策略让路——降本增效，严格控制现金流。精准营销，精细化运营人货场组合。沉淀长期品牌资产，提升营销实效。品牌方的这种谨慎态度，加上流量营销泡沫退去使得品牌资产带动的中长期效果熠熠发光。中期人群增长到长期品牌资产增长开始与短期的直接销售增长并列，共同成为品牌关注的重要指标。 随着内容赛道的崛起，品牌方开始寻求通过短期销售增长、中期人群增长以及长期品牌资产增长来优化他们的营销策略。这一趋势不仅为内容创作者带来了机会，也使得内容赛道的竞争变得更加激烈。 在内容赛道上，品牌们面临着诸多挑战：如何量化内容营销的效果和投入产出比？如何利用数据在不断变化的内容海洋中找到兴趣趋势？如何及时调整内容标签策略？如何确定哪些内容更能吸引目标受众？这些痛点促使品牌不断探索更有效的内容营销方法。 为了解决这些问题，任拓内容力提出了一个创新的解决方案——Nint ContentX。这个平台以任拓胜算为核心算法，首次推出了1指数、4模块、2套“实效归因”标签组合拳，为品牌内容营销的增长提供了一份漂亮的答卷。 Nint ContentX的核心优势在于它能够全面升级品牌对标体检，从内容到增长的生态健康度。通过资产积累、人群渗透、产品转化以及品牌声量四大维度，诊断内容营销增长的关键因子，并与目标竞品进行对标分析，解构内容与效果的联动关系，从而量化内容增长的贡献。 此外，Nint ContentX还独家首发了2个实效归因标签——“兴趣归因”标签和“转化归因”标签。前者能够及时掌握内容趋势及爆点，帮助品牌抓住内容、人群、渠道与场域的风口；后者则结构化解析内容数据，归因内容表现与GMV增长关联，推荐高转化内容标签，为品牌提供全周期的内容电商选品和转化策略解决方案。 最后，Nint ContentX还创新性地推出了4个产品模块，包括选好品、筛人群、炼内容和选达人，针对品牌在选品、筛选目标受众、提炼内容创意和选择合作伙伴等方面的难题进行了针对性的解决。 总之，Nint ContentX的出现不仅是任拓内容力对市场变化的积极响应，也是对品牌内容营销难题的有效破解。通过数据驱动和智能化的解决方案，Nint ContentX有望成为品牌在内容赛道上实现持续增长的重要助力。 内容趋势模块——兴趣归因标签匹配FIST增长加速模型 （1）Format 内容方向，根据品牌核心需求，分析相关内容类型占比与互动率排名，匹配内容类型洞察，确定内容基础类型与时长。 （2）Ingredients 内容创意，在互动与传播矩阵中定位兴趣归因标签，清洗迷惑性内容，锁定强势与高潜内容，聚焦内容创意高增长方向。 （3）Structure 内容结构，精准拆解标签时序数据，结构化视频内容模块，提供内容脚本构思支持。 （4）Trend 内容借势，挖掘各类型内容搭配高频话题词，洞察内容类型中高频高互动音乐，助力内容搭上高增长顺风车。 产品策略模块——针对平台属性，发掘选品规律 “兴趣归因”标签与“转化归因”标签融合分析，对商品标签进行【观望-兴趣-行动-信服】四维归类。针对既有的标签组合进行互动+销售指数统计导分，发现既有高增长标签组合。对尚未组合过的标签进行指数化处理计算新组合得分，预测新品标签组合表现。 人群洞察模块——自建内容互动人群数据库 基础十二大人群特征库，人群偏好追踪与NSR情感分析为品牌提供精准投放规划。 达人智选模块——独家抖音达人投放筛选模型 滚动计算达人内容标签及人群信息，提供定制化达人组合参考。 1指数、2标签、4模块，直击内容赛道痛点。内容场、人群端及商品侧三大场域帮助品牌发力，从而寻找到内容驱动增长的加速公式。在新一年内容营销搏杀的开局，为品牌提供全新的杀手锏。 用数据解决从内容表现到经营增长的量化和归因难题 拒绝玄学开盲盒，品牌内容营销开启科学开挂时代 报告下载 任拓于昨天“内容驱动增长新势能”直播中，与各领域专家圆桌共创，从市场变局出发，展望了数字零售的未来，并发布了《2022年度五大行业深度复盘报告》与《内容实效归因方法论》。 【广告】 （免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）