随着字节跳动不断拓展其搜索业务版图，从2016年探索搜索技术起步，到2019年8月推出独立网页，再到今年2月上线“头条搜索”独立App，字节跳动在搜索领域的布局日益成熟。 面对这样一个新兴的搜索渠道，了解其特性变得尤为重要。因此，本文将从三个方面进行讲解：头条搜索的渠道特性、账户搭建要点以及实操技巧。 一、头条搜索的渠道特性 1. 定位 通过商业关键词匹配技术，向表现商业需求的用户展示广告信息。这不仅帮助用户快速找到所需内容，也为广告主提供了精准投放的可能。 2. 付费方式 今日头条推荐使用OCPM（每点击成本）作为主要付费方式。这种模式能够根据实际点击效果动态调整出价，从而优化广告投放效果。 3. 展现位置
抖音端 通常以3-10位展现，与用户内容混排显示一条广告。对于游戏、教育、零售等行业品牌词，流量较大时可以通过下载卡和精准广告等样式优先展示。
头条端 多广告与用户内容混排，至多4条广告，前三位最多可出3条广告。这样的设置使得广告更加分散，有助于提升用户体验。 4. 流量性别占比 抖音的人群男女比例接近1:1，而头条则以男性用户为主。这一差异为不同平台的广告策略提供了依据。 5. 创意类型 包括图文创意和视频创意。图文创意包括大图、小图、组图、子链样式；视频创意则包括横板视频和竖版视频。此外，抖音首位下载卡无需配置，而头条搜索广告支持图文素材+视频素材。 6. 广告投放逻辑 广告投放遵循用户发起搜索请求—流量触达、广告相关性—词与创意、ECPM=转化出价*CTR*CVR*1000的逻辑。其中，CTR*CVR表现越好，展现位置越靠前。 7. 账户结构 建议一个广告账户内广告组数不超过500个，计划数不超过500个，单日新建计划数不超过500个。同时，每个计划内的关键词数和自定义创意数也需控制在合理范围内。 8. 投放方式 可以选择搜索独立账户投放或信息流账户新建投放组。后者的操作与搜索独立账户有所不同，但后续创建广告的过程保持一致。 二、头条搜索账户搭建要点 1. 计划 至少搭建6条计划，并根据业务特点进行划分。计费方式选择OCPM，避免过多定向，开启智选流量，手动出价/优先跑量，出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍)。 2. 关键词 每条计划设定1000个关键词。 根据提供的内容，内容重构如下：
一、账户创建与管理
1. 创建广告组
步骤：点击“推广 > 广告组 > 点击‘新建组’”进入创建过程。选择推广目的，支持应用下载、销售线索收集和商品推广三种类型。设置广告组预算、名称后，点击下一步即可完成广告组创建。
2. 广告计划创建
步骤：在广告组创建完成后，点击下一步即可创建广告计划。选择投放范围（默认为搜索广告），设定投放目标（转化量或点击量）。智选流量选项将帮助自动扩展流量，用户定向建议仅适用于有强地域限制的广告主。出价方式建议手动出价，投放方式建议优先跑量。设置预算与出价后，点击保存并新建关键词，进入关键词创建页面。
二、关键词与创意管理
1. 关键词创建
操作：选择匹配方式为短语+广泛匹配，覆盖更多流量。关键词创建支持智能推荐、手工添加、系统推荐词包和本地上传关键词四种方式。
2. 创意创建
推荐：推荐使用自定义创意，每条计划至少3条创意，视频&图文素材需全面覆盖。后期可根据需要侧重优化CTR和相关性。提升CTR和相关性的工具包括通配符、标题和文本摘要推荐工具以及相关性检测工具。
三、头条搜索搭建账户实操
1. 创建广告组
操作：选择正确的推广目的，如应用下载、销售线索收集或商品推广。设置广告组预算、名称后，点击下一步完成广告组创建。
2. 广告计划创建
操作：在广告组创建完成后，点击下一步即可创建广告计划。选择投放范围为搜索广告，设置投放目标为转化量或点击量。智选流量选项将自动扩展流量，用户定向建议仅适用于有强地域限制的广告主。出价方式建议手动出价，投放方式建议优先跑量。设置预算与出价后，点击保存并新建关键词，进入关键词创建页面。 在完成关键词设定后，点击“保存并新建创意”即可进入制作创意页面。建议每条计划配置3条创意，2个视频素材和1个图文素材，后续可根据投放效果进行有针对性的优化。
创意类型
（1）支持大图、小图、组图、横版视频和竖版视频创意内容
（2）抖音只支持视频素材
（3）头条支持视频素材+图文素材
（4）图文&视频直接复用在信息流上表现好的素材更容易起量
创意内容及标题
（1）创意内容和标题创建同信息流
（2）搜索广告在信息流原有动态词包的基础上增加了关键词通配符
创意摘要
（1）添加创意摘要，获得更高点击率
（2）文本摘要：呈现更多描述性营销信息
（3）标签摘要：呈现更多结构化营销利益点
（4）摘要仅在头条端展现
高级创意
（5）添加创意子链，获得更高点击率
（6）新建子链：创建新子链并自动绑定该创意
（7）选择已有：从子链库中选择子链
（8）子链仅在头条端展现