抖音自2018年爆火以来，用户活跃度持续攀升，成为用户活跃度排行榜的第三名。其迅猛的增长势头表明，深入理解抖音产品对于信息流投放人来说至关重要。本文将就2019年的抖音产品分析报告进行阐述，以期为相关从业者提供参考。 一、惊人的用户活跃度 短视频，这一新兴的视频形式，以其显著短于传统视频的特点，通过手机终端实现播放、拍摄、编辑，并实时分享互动，迅速受到大众青睐。据中国产业信息网资料显示，截至2018年底，短视频用户规模已达到3.53亿人，预计到2020年将达到6.67亿，市场资本规模更是突破百亿大关。抖音作为短视频社区的典型代表，凭借社交互动属性，拥有强大的用户黏性和吸引力，满足了用户的情感需求。 二、用户群体占三类 抖音的用户群体主要分为三类： （1）专业生产者：他们通过组织、团队等强运营手段，精心制作精美视频，主要通过该平台导流、商业变现或营销宣传。 （2）内容分享者：他们记录生活点滴，有模仿欲和新鲜感，喜欢表达自我。 （3）娱乐消遣者：他们有一定的娱乐需求，通过该平台打发时间或参与社区互动获得满足。 三、用户画像分析 抖音的用户画像呈现多样化特征。其中，乐于分享的用户年龄在20岁左右，职业多为学生，具有甜美长相和自拍爱好。他们在微博及朋友圈中分享自己的生活，看到身边同学通过抖音拍视频后，也希望通过抖音分享自己的生活体验。而专业生产用户则年龄在32岁左右，职业多为公司运营人员。 四、结论与展望 抖音作为一个用户活跃度持续增长的app，针对某些行业来说还是可以优先考虑投放信息流广告的。然而，制作一款好的视频并非易事，目前市场上出现了一批关于抖音数据分析的工具，如飞瓜数据、卡思数据、北鹿鹿数据免费数据分析平台等，都是制作视频不错的参考数据指标。未来，抖音的发展仍值得期待，但同时也需要不断优化和改进，以满足用户的需求和提升用户体验。 用户特征：运营小领导，喜欢搞怪有创意 使用场景：杰哥是某电商公司某运营部负责人，这个月coo给他下达了平台增长的目标，杰哥想通过多渠道进行营销推广。拍摄过程中植入公司热卖产品，并在发布过程中@小号进行导流。视频上线后该产品次日销量增加50%，抖音上面的大号和小号分别涨粉不少。 （3）娱乐消遣用户 年龄：25 职业：上班族 用户特征：小会计，朝九晚五，周日双休。生活休闲，喜欢浏览小红书和看剧，家里养了两只猫。 用户故事：小洁是在某贸易公司工作的普通职员，下班后晚上自由时间较多，有较高的娱乐消遣需求。小洁喜欢宅在家，并通过娱乐内容打消时间。 用户需求分析： 根据上文用户群体及典型用户分析，结合抖音的具体功能，分析出五种需求。 娱乐消遣：短视频给予了抖音用户表达自我的全新渠道。通过音乐短视频，抖音逐渐形成了一个大的生活分享社区，成为了宣泄欲望，幽默搞笑，满足虚荣心、好奇心的情感入口，也成为了人们分享信息、分享快乐的方式方法。 社区认同：抖音的社区化让用户和用户之间产生了频繁的互动。用户在五彩缤纷的视频和评论中寻找共鸣，在理解和被理解之间获得了心理的愉悦。抖音的视频与音乐拥有较强的代入感，在抖音里看每一个视频都会很容易的激发用户记忆中的条件反射，也更容易触发共鸣。 营销推广：抖音作为一个迅速崛起的流量新星，自然而然被众多商家用户作为新兴的产品服务推广渠道。 简单易用：在内容爆炸的时代，短视频的诞生满足了用户注意力逐渐衰减的事实。在全屏+上划刷新的全新用户体验下，快节奏、简单易用的抖音获得了用户的青睐。 信息获取：对比起很多网站苦味难嚼的文字攻略，信息传播类视频成为了抖音上的一匹黑马。视频+文字+声音的短视频模式促进了教育信息、旅游推荐、恋爱法则、萌宠攻略等一系列信息的传播。 三、产品分析 抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。 用户下沉：抖音起初的产品定位是年轻人的音乐短视频分享社区，够酷、够炫的内容成为了初期抖音获取用户增长的关键因素。不同的玩法如分屏合拍，配乐应运而生，但玩法的更新依旧围绕“音乐”这一产品定位。 在2018年3月，抖音的口号由“记录美好生活”转变为“让美好发生”。这一转变反映了抖音的两个主要目标：吸引更多用户参与到视频创作中，同时确保视频内容的质量与分发效率。 为了实现这些目标，抖音进行了国际化战略调整。在国内市场接近饱和、竞争日益激烈的背景下，抖音将目光转向了海外市场，通过合并TikTok和Musical.ly，推出了一个新的短视频平台，并沿用了TikTok的名称，这标志着2018年成为抖音海外用户增长的关键时期。 此外，抖音还致力于鼓励原创音乐的发展。通过与众多音乐服务提供商建立合作关系，抖音不仅支持用户上传原创音乐，还为这些音乐提供了全产品系的推广渠道。 在产品总结方面，抖音展现了其几个显著的优点。首先，它提供了一个清爽的观看体验，与传统直播或工具类短视频app相比，抖音的视频播放界面占比更高，附加功能位于边缘，使用户能够更专注于视频本身。其次，抖音逐渐具备了社交属性，提升了用户的社区融入感。最初，抖音是一个短视频的垂直社区，但随着视频种类和数量的增加，互动功能的不断完善，用户逐渐组建成小社群，大大增强了用户黏性和社区归属感。最后，抖音实现了个性化推荐，能够根据不同人的喜好提供千人千面的短视频推荐，从而更好地满足用户的个性化需求。