第一百二十五期 | 2024年8月21日 01. 国家市场监管总局：上半年我国广告业稳定增长 在2024年上半年，我国的广告业呈现出稳定的增长态势。头部企事业单位的互联网广告发布收入达到了2,958.2亿元，同比增长了14.8%。其中，移动互联网广告发布收入为2,630.4亿元，同比增长了26.3%。这一数据表明，互联网广告已经成为广告的主要载体和传播渠道，其占比接近80%。同时，广告业务收入前10位的企业均为互联网平台相关经营主体，其广告业务收入合计超过2,000亿元，同比增长35.6%，高于行业平均增速。这表明互联网平台广告收入的迅速增长对于行业发展起到了重要的推动作用。 02. 报告：2024年海外零售电商规模达3万亿美元 《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》在中国（广州）跨境电商交易会上发布，显示2024年海外零售电商规模达到3万亿美元，渗透率（海外零售电商占零售总额比重）为12.5%，预计2028年将达到4万亿美元，渗透率达到14.5%。这一数据表明，出海企业将迎来新一轮发展黄金期。然而，与我国的50%相比，2024年美国的渗透率仅为16.2%，日本为14.2%，欧洲五国为13%。全球零售电商经历了前几年的大起大落，2023年企稳。具体来看，拉美地区的零售电商年复合增长率达到29%、中东欧洲地区达到28.3%，中东与非洲27.1%，美国17.4%，日本12%，欧洲五国9.7%。 《白皮书》显示，过去两年，在亚马逊销售额超过100万美元的中国卖家数量增长了近55%。受消费需求驱动，海外电商创新红利释放，如何抓住时机，实现高质量出海？《白皮书》建议，从产品、技术、运营、供应链、品牌、商业模式方面创新，加速高质量出海。其中，在产品创新方面，《白皮书》显示，超35%亚马逊上中国卖家过去一年的销售额来自12个月内创建的新选品。且80%计划产品创新的卖家，未来12月预计将10%以上的年营收投入产品创新和研发。 另据国际商业数据平台Statista日前发布的《2024年至2028年全球零售电商预测》显示，预计全球电商销售总额将从2023年的4.4万亿美元增长至2028年的6.8万亿美元，占全球零售额的 24%，复合年增长率(CAGR)将达到8.9%。 QuestMobile：2024年汽车营销进入“百花齐放”的状态 近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布的《2024汽车全链路市场洞察报告》。报告显示，新能源汽车时代的到来，加速了汽车产业前、中、后服务全面线上化、数据化的过程，从“资讯平台+内容平台”，到“智能应用+行为洞察”，再到“车主服务”，“汽车产业全链路”正在进入一个新的时代。 售前服务环节，在内容平台的加持下，汽车营销进入“百花齐放”的状态，一方面是硬广投放，新能源品牌正在持续强势出击，6月份，燃油车与新能源车广告投放费用占比分别为58.5%、41.5%，差距持续缩小；另一方面，内容营销上，典型新媒体平台汽车KOL数量达到1752个，6月份汽车品牌相关内容发帖量达到33.5万篇次。 这些变化，让新能源车的用户范畴持续扩张。6月份，新能源购车人群中，35岁以下年轻群体占比显著增长，占比超过45%；同时，二三线城市新能源汽车渗透率不断提升，逐步撬动四线及以下市场。 新兴人群的持续涌入，伴随着汽车智能化程度的持续加深，带来了车企销售模式、用户交互模式的改变，包括直销、数字化私域，对传统经销模式带来了冲击。当然，更重要的，车企围绕自有APP构建起来的用户沟通、服务模式，正在形成新的“车企-车主”的交互模式。 抖音严打“违规导流不当获利” 近日，抖音针对近期出现的“违规导流不当获利”等欺诈行为进行了公告。该平台对个别违规账号利用抖音平台服务，以低价商品、精品课程、特色服务、低俗内容等为噱头吸引用户关注，并诱导用户脱离监管前往第三方平台进行交易，最终实施诈骗等行为，进行了坚决打击。 公告中曝光了一系列通过欺骗性手段骗取用户信任，将用户引导至第三方平台进行营销或诈骗的典型违规案例。例如，部分违规矩阵类账号在直播间售卖穿戴甲等商品时，以10副39.9元的价格诱导用户脱离平台；以情感咨询为名发布信息宣扬不当男女价值观，挑起对立情绪引发关注后，通过评论和私信的方式诱导用户脱离平台；通过在直播间展示低价黄金吸引用户关注并加入粉丝群，随后在群内发布虚假的抖音商城购买链接诱导用户脱离平台等。这些行为严重破坏了平台规则，影响了消费者购物体验，扰乱了平台正常经营秩序。 抖音已对相关账号进行了严格处置，包括封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，抖音将向公安机关报案。 为保障用户财产安全，为用户带来真实优质的购物体验，抖音针对各类营销诈骗行为展开了专项治理，并将不断通过升级产品功能、优化治理能力等手段打击相关违法违规行为和虚假营销内容。 同时，腾讯也对苹果税问题做出了回应。数据显示，2023年苹果通过其应用商店（通常被称为“苹果税”）在全球范围内获得了约223.4亿美元的收入，其中中国市场的贡献超过400亿元人民币。高额的“苹果税”主要来源于iPhone用户的贡献，这导致了许多应用程序在iPhone平台上的服务费用相较于安卓平台更高。对此，腾讯表示正在与苹果公司谈判，寻求解决方案。 此外，沃尔玛全球广告业务在第二季度增长了26%，显示出其在全球市场的强劲表现。 近期，沃尔玛发布了2025财年第二季度的财务报告，其中全球广告业务同比增长了26%，美国本土广告业务增长更是达到30%。这一成绩主要得益于第三方市场卖家的贡献。据报告显示，来自这些第三方市场卖家的广告收入同比增长了近50%。 尽管沃尔玛没有公开其广告业务的总规模，但在2024财年年终收益报告中，沃尔玛最后一次将其全球广告业务规模定为34亿美元。根据市场研究机构eMarketer的数据，沃尔玛是仅次于亚马逊的第二大零售媒体平台。 根据市场研究机构eMarketer的数据，沃尔玛今年的广告收入预计将达到37亿美元，而亚马逊在美国的广告收入预计将达到420亿美元。相比之下，Target和Instacart分别预计其在美国的广告收入将达到17.6亿美元和10亿美元。 目前，在沃尔玛的广告业务中，本土品牌占据了大部分份额。然而，沃尔玛最近加大了对非本土广告商的吸引力，推出了店内广告形式。例如，每家商店平均在20个屏幕上播放电视广告，每小时播放3到12次，这将每周触达1.05亿购物者。此外，沃尔玛还在与迪士尼等公司合作，为广告商提供购物者数据，以便更好地定位和衡量电视广告的效果。