在巨量引擎更换新账户后，用户常常面临一个共同的挑战：广告成本不断攀升，投得越多，心疼也越多。这是因为新账户存在一个所谓的“冷启动”和学习期，初期成本较高是正常现象，一旦稳定下来，费用自然会逐渐回落。但如果长时间投入后成本仍旧居高不下，那么很可能是操作上出现了问题。不用担心，跟随聚亿媒的经验，可以逐步解决这个问题。 首先，我们来谈谈“项目数量陷阱”。很多人认为新账户建立多个项目就能增加曝光量，但实际上，在巨量引擎中，“项目”既是定向层级，也是72小时成本保障周期的核心。如果短时间内创建了大量项目，预算又有限，每个项目分到的资源就会非常少，难以积累到足够的转化，既无法获得赔付，模型也无法成熟，导致成本难以控制。 有人会问：“如果不建新项目，消耗如何提升？”其实不必硬性新建项目，聚亿媒建议在现有项目中下功夫。例如，通过多样化素材组合（视频、图文等），提升素材质量，制作差异化内容，淘汰那些没有流量的低质创意；同时适度放宽定向或微调价格，这样不仅能够提高消耗，还能避免项目过多分散预算。 然而，并非完全不能新建项目或创意，关键在于“时机”。可以提前准备好新项目或创意并提交审核，等待审核通过后再开启。在流量高峰前1-2小时（如早上5点、晚上5点）开启，给系统留出探索流量的时间。到了早上7-9点、中午11-14点、晚上18-22点这些高峰时段，精准触达用户，快速起量，同时成本也更加可控。 除了项目结构，“空耗”也是拉高成本的一大元凶。投了一段时间后，需要多翻报表，检查是否有光花钱不转化的项目或创意。如果有的项目每天烧钱很多但转化为零，或者创意组合的成本远超预期，应立即暂停，迅速降低整体成本。 如果经过调整后成本仍未下降，也不必过于焦虑，因为巨量引擎提供了超成本赔付政策作为“保障”。只要在72小时内项目累计达到6个转化，成本超过20%（未开启优先拿量）或30%（已开启优先拿量），就能触发赔付。聚亿媒在为客户操作时会围绕这个政策布局，确保主要项目获得赔付，既能保住线索，又能减少损失。许多客户一开始没有充分利用这个政策，测试期间承受了不小的损失。实际上，正确利用赔付政策可以大大减少走弯路。 在广告投放过程中，除了关注创意和内容的吸引力，版位和素材的匹配度也是影响成本的重要因素。巨量引擎作为一个高效的广告投放平台，提供了丰富的媒体选择，如抖音、头条等，但不同平台的投放成本存在显著差异。因此，通过分析报表数据，了解各版位的转化效果，针对性地调整素材类型，可以有效降低整体成本。 例如，若抖音平台的转化成本较低，可以适当增加竖版视频的制作；而在头条平台上，由于横版图片效果更佳，则应侧重于横版图片的优化。这种通过素材类型间接控制版位的做法，不仅能够提升转化效果，还能进一步节约成本。 此外，优化落地页也是降低成本的有效手段。通过对首图进行改进，使其更吸引用户注意；优化页面逻辑，确保用户能够轻松找到并完成转化；以及增加多种转化方式（如表单、私信、一键外呼等），都是提高点击率、降低成本的有效策略。同时，提升网页加载速度和加强素材与落地页的相关性，也能显著提高转化率。 总之，巨量引擎的成本优化是一个系统工程，需要我们在每个环节都进行细致的调整和优化。无论是项目结构的梳理，还是赔付政策的运用，都可以寻求专业的帮助。聚亿媒团队将为您提供个性化的优化方案，帮助您的广告投放更加省心、省钱。遇到任何问题或困惑，随时欢迎私信我们，我们将竭诚为您服务。