如何选关键词 在搜索广告中，关键词是至关重要的组成部分。它们代表着流量，一条计划可以包含多达1000个关键词。为了有效利用这些关键词，广告投放平台提供了智能推词、以词推词和词包推词等多种拓展模式。 智能推词：这类工具会根据广告主所在细分业务的流量和已有计划投放的流量，推荐与业务强相关的优质关键词。高级筛选功能允许用户按照“包含关键词”和“地域”进行筛选。建议添加相关性高、月搜索量大的关键词。 以词推词：用户只需输入核心关键词，系统便会根据该词结合相关性推荐多个相关性高的词，从而扩充关键词数量。建议添加相关性高、月搜索量大的关键词。 词包推词：根据客户的三级行业和业务品类推荐相应的行业词包或业务点词包。一键添加或分词添加词包，以适应不同需求。 实际账户投放技巧 账户搭建需要与信息流账户类似，关键在于预算、出价和定向的差异化测试。至少需要搭建6条计划，并确保每个计划有20条硬性指标。同时，新建计划时不要复制现有计划，应保持差异化上新（即词、素材、创意和落地页）。避免相互挤压。 投放目标应选择转化量。计费方式推荐使用OCPM（赔付门槛低，3天2个转化），而跑量方式应优先进行。兴趣推荐不应开启，除非客户有特定业务需求，如地域定向。搜索广告已经通过搜索词匹配关键词的方式进行了人群初筛，因此不需要过多设置定向。 出价方面，常规投放应优先考虑跑量。初期出价可稍高于考核出价（建议为1.2倍至1.5倍），之后再缓慢下调。此外，每条计划至少分别配置3条创意，可以是2个视频素材+1个图片素材，并根据投放效果进行有针对性的优化。