巨量引擎新版后台已经上线一段时间，各投手的效果因行业而异。整体上，投放方法和旧版相似，但结构与智能化方面有所改变。 旧版的账户结构是：推广组——推广计划——关键词和创意。现在则改为：项目——广告。关键词和创意已融入广告层级，简化了操作。 此外，智能化方面也有所提升。旧版分为程序化创意和自定义创意，新版则直接为“基础创意”，系统将根据设置优化跑量，解决了之前素材堆砌和素材挤压的问题。 推广身份方面，新版支持推送账户信息和抖音号，这对于做抖音号营销的企业非常有帮助。 从产品更迭的角度来看，新版和旧版的差异更大，具体可参考官方资料。 接下来，我将详细讲解2023新版巨量搜索账户的搭建及投放思路。
项目层级：将旧版的推广组和推广计划融合。进入“竞价推广”后，有两种广告形式可供选择：左边是通投广告，即信息流广告；右边是搜索广告，也称巨量SEM广告。点击“新建广告”，选择“销售线索”作为推广目的，并选择手动或自动投放模式。针对常规账户，建议首选手动投放。营销场景选择短视频+图文，广告类型选择搜索广告，如果行业涉及产品，可以启用关联投放。投放内容选择橙子落地页，系统默认的搜索广告位。用户定向与旧版相同，地域和年龄需注意。排期和预算方面，投放时段默认不限，可根据个人需求选择。竞价策略有稳定成本和最大转化两种，建议优先选择稳定成本，效果较可控且稳定。最大转化优化有一定难度，如需尝试，请参考官方资料。项目预算在账户层级即可设置，无需受限。 在巨量搜索广告中，付费方式与旧版保持一致，默认为oCPM。项目名称的命名习惯是“日期+项目编号”，例如“5.29项目1”。广告层级是将创意层级和关键词层级合并，推广身份可以选择抖音号或账户信息。广告素材包括视频和图片，各可以添加10个，一般加2-3个即可。智能创意自动生成功能可以开启。标题和文本摘要的撰写与旧版相同，标题系统可以写10条，一般写4-5条即可；文本摘要即描述系统可以写10条，一般写2-3条即可。 橙子建站落地页方面，新版允许选择10个落地页，一般选择1-3个即可。产品信息部分，产品名称只需填写品牌名即可。图片上传品牌logo。产品卖点可以写10个，一般写2-3个即可。创意组件里的行动号召可以写2-3个，与你获客相关的号召文字。有的账户可以加附加创意，增加获客机会。账户优词提量功能可以优选一批词来提升账户流量和转化量，系统可以添加200词，这里可以加200个和你业务高相关的关键词。提量系数设为1.1即可。智能拓流功能需要谨慎使用，开启后会带来一些垃圾流量，建议前期先不要开启，如果关闭后，账户一直跑不动，则可以打开。这个功能能为你带来更多流量和转化，但也可能会造成少量浪费，需要注意。 关于手动加入关键词，默认可以添加1000个，一般建议加七八百个。关键词的选择直接影响最终效果，与旧版一致。广告评论一般启用，客户端下载选择不启用，动态创意选择启用。预算、出价和广告名称基本与旧版一致。以“烤鱼加盟”为例，投放前要做的2件事是梳理业务人群和制作素材和页面。人群特点以“烤鱼加盟”来说，主要用户人群是想要做餐饮创业的人群；主要在大中城市，年龄群体在25-45岁；男性为主，女性次之。 项目规划与执行：打造高效投资引导页面 在当前经济环境下，投资者和消费者对财经、消费及民生相关领域的投资项目表现出浓厚兴趣。为了有效吸引目标群体并提升转化率，我们计划通过精心策划的视频内容和页面设计来展示我们的服务优势。以下是我们的策略和实施步骤。
1. 素材和页面制作
视频素材的制作将分为两类：真人讲解和混剪。核心目标是确保前5秒内能迅速抓住观众的注意力。视频时长通常设定在25-45秒之间，以黄金5秒为标准，确保内容的紧凑与吸引力。 视频文案结构建议如下：
前5-10秒：切入用户痛点，如“不想打工想加盟烤鱼开店，快来看看这个品牌，生意红火”。
中间15-20秒：阐述核心卖点，例如“投资成本低，轻资产创业；1对1指导扶持，带你迅速上手；品牌知名度高，生意更好做”。
后5-8秒：引导留资，如“点击视频下方链接，免费领取加盟资料”。 为确保视频吸引人，前5秒的画面和文案必须足够吸睛。这需要剪辑师精心设计。 页面制作方面，一般只需5-6屏即可。结构可包括：
第一屏：主营业务展示（图文阐述）。
第二屏：表单。
第三屏：罗列烤鱼种类。
第四屏：展示加盟优势。
第五屏：列出扶持政策。
第六屏：对比竞品优势。 页面设计应侧重于转化力，多图少文字，重点突出核心优势。
2. 搭建规划
初期可以搭建5条广告，实现一定程度的差异化。
项目1：常规跑法
稳定成本，智能拓量关闭，关键词匹配广泛。
项目2：测试最大转化出价模式效果
稳定成本，智能拓量关闭，关键词匹配广泛。
项目3：测试智能拓流效果
稳定成本，智能拓流开启，关键词匹配短语。
项目4：测试图片素材流量和转化
稳定成本，智能拓流开启，关键词匹配短语，创意放3-6张图片。
项目5：比较不同策略的效果
选择稳定成本，智能拓流关闭，2个视频+3张图片，查看哪个效果更好。 整体而言，三个优先原则：出价优先按稳定成本；智能拓量优先关闭；素材优先跑视频。
3. 关键词、出价、数据分析
在实际操作中，我们将采用以下方法进行关键词选择、匹配和否词：
选词：根据目标受众和行业特点，选取相关的关键词。
匹配：设置合理的关键词匹配方式，确保广告能够精准触达潜在客户。
否词：定期检查并调整关键词列表，排除无效或低效的关键词。 通过上述策略的实施，我们期望能够有效地吸引目标客户，提高转化率，从而实现项目的顺利推进。 在进行内容重构时，我们需要确保信息的准确性和逻辑的连贯性。以下是根据您提供的内容进行重构后的版本：
选词的核心原则
在广告投放中，选词至关重要，其核心在于精准度。许多人图省事，直接使用系统推荐的词汇，这种做法并不可取。因为系统默认的词汇往往质量不高，需要用户自行筛选。例如，“烤鱼加盟”这一关键词，其核心词根包括：
烤鱼加盟
烤鱼代理
烤鱼招商
烤鱼开店
烤鱼创业
烤鱼生意
烤鱼项目
烤鱼投资
烤鱼连锁 拓词主要聚焦于这些词根，而其他如“餐饮加盟”、“创业项目”、“鱼火锅代理”等词应避免选择，因为它们与业务相关性较低，且词义过于泛化，不适合用于大规模搜索广告。
匹配策略
对于没有开启智能拓流的情况，建议优先选择广泛匹配；若已开启智能拓量，则应选用短语匹配。
否词操作
如果开启了智能拓量流，可以在系统中添加否词。如果没有开启智能拓量流，则否词操作对成本的影响不大。
出价策略
出价方法推荐采用梯度出价策略。以“烤鱼加盟”为例，可以设置如下价格梯度：
广告1：85元
广告2：97元
广告3：112元
广告4：125元
广告5：136元 通过这种方式，可以观察系统给出的最低成本，为后续调整预算提供依据。
上新策略
一般来说，上新周期为三天。在这期间，如果广告展现量低，可以考虑暂停或删除；如果广告高消费但无效，应及时删除；如果广告有转化但质量不佳，也应及时处理。旧广告停止后，可以考虑新建新广告。此外，对于正常运营的广告，可以考虑关闭，通常以消费为标准。消费达到1.5倍时无转化，可以继续投放；若消费达到2倍仍无转化，需根据实际情况判断是否继续；若消费达到2.3倍仍无转化，应立即关闭。
数据分析
数据分析主要包括素材和页面分析。与信息流广告的分析方法相似，主要关注关键词报告和搜索词报告。一周为周期下载关键词报告进行分析，账户关键词分为四类：
高消费高转化词：保持或拓展相近词汇
高消费低转化词：暂停或删除
低消费高转化词：积极拓展相关词汇
低消费低转化词：一般不处理 通过上述步骤，可以有效地优化广告投放效果，提高转化率。 账户搭建及投放指南 在2023年新版巨量搜索广告中，账户的核心功能之一就是有效减少无效或低效的词汇消耗。通过优化这些空耗词，可以显著降低预算支出，并提高高意向词汇的转化效果。 为了实现这一目标，我们需要定期（以一周为周期）分析搜索词报告。其核心目的是识别出不相关的关键词并执行否词操作，同时找到并添加有效的转化关键词至我们的账户中。 对于账户否词的操作，建议在项目层级进行。如果已经启用了智能拓流功能，那么可以在该层级进行否词操作。如果没有启用智能拓流，则无需进行额外的否词操作，因为此功能的影响相对较小。 总结来说，通过有效地管理账户中的关键词，我们可以更精准地控制广告预算，提高广告的转化率，从而更好地实现广告目标。