导语：中视频，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。如今，各平台都在加大投入以抢占中视频赛道。作为个人，如何能在风口上打造自身IP？本文将分析在中视频赛道中，个人的发展机会以及优势，并探讨借助中视频创作个人IP内容的方法。 一、中视频的机会在哪里？ 提及抖音的中视频，大家首先想到的是“中视频伙伴计划”。简单来看，这是抖音首次让播放有收益，吸引作者们创作更优质的内容。然而，从另一个维度来看，抖音的用户也在进步迭代和升级，他们不仅需要简单的娱乐需求，购物需求，还有弱关系的学习需求——不是真正地学习知识，而是去了解泛知识增加谈资，开阔眼界。这也解释了为什么近期抖音知识类口播博主如日中天，但真正的正向个人IP市场还远没有被打开。 中视频的推出也是抖音抗衡B站的表现，让刷抖音不仅仅只在手机端，网页端口也可以，让部分深度用户摸鱼更方便，占据用户碎片以外的以“刻”为单位的时间，比如午饭时间。所谓的风口是短时间内的认知不平衡，所谓的红利是短时间内的供需不平衡。当进场人数不多时，就是降维打击，直线拉低同领域的竞争难度系数。我们登录抖音的网站版可以看到，网页版的知识类专区竟然还在推荐7个月以前的内容，也足以见得内容的稀缺性，补贴计划的推出也表明官方对优质中视频的迫切渴望。 中视频与短视频最大的不同在于创作门槛的提升，念稿口播式的生产方式在短视频中可以霸道横行，但在中视频就很不好使。中视频是给真正有能力创作者的机会，而不是短视频里的复制copy。中视频的效率一定没有短视频高，更新频率也会比短视频低，但是它的粉丝粘性一定远远高于短视频，这也是为什么我推荐IP去中视频的最大原因。IP最大的意义是复利和沉淀积累，只有真正认可你的粘性粉丝们，才会为你的后续变现路径付费，IP之于品牌起到同样的效果就解决信任问题，信任是因为觉得你靠谱，而不是你牛逼吹的有多响，光环设的有多亮。短视频过度强调单位时间内的信息密度和效率，必然会使一些干货型的知识视频埋没，去中心化的算法机制让用户一定选择简单、通俗、诱人、不用动脑的内容，毕竟学习本身就是一件反人性的事。 在短视频平台上，内容创作者要想获得关注和流量，就必须依靠“猎奇”和“惊悚”元素来吸引观众。他们甚至会故意发布一些极端歧义的言论，以激发观众的评论和吐槽，从而让作品进入下一个流量池。毕竟，与同领域的内容相比，如漂亮小姐、精选段子或大片混剪等，短视频的知识类IP要出圈确实非常困难。平台用户更倾向于听那些能够提供行业信息差的内容，而一旦内容深度足够，往往就会被视为无聊。 例如，在P站教授英语，如果教学水平不高，那么吸引的用户可能只是出于好奇而非真正想学习的目的。因此，要想获得流量，创作者们不得不放弃纯粹的教学内容，转而寻找其他方式吸引观众。在抖音电商发展的背景下，商家对短视频创作的需求也在不断增加。特别是在千川打通广告流量池与内容流量池之后，优质内容的创作者需要探索更多的变现途径。 然而，任何平台的播放激励制度都难以避免地会激发自媒体党进行“薅羊毛”和“撸收益”的行为。这在一定程度上反映了内容供应端的稀缺性。因此，趁着这个东风，中视频的创作开始受到重视。 中视频的优势在于它能够满足用户的信息需求并提供有价值的泛知识。相比之下，短视频更多是供用户娱乐，可能导致用户在短时间内感到空虚。而中视频则提供了一个介于长短视频之间的“刚刚好”的内容形态，让用户在享受娱乐的同时也能获得一定的信息价值和获得感。 目前，抖音中的中视频定义是1-15分钟的视频，而官方的定义是一分钟以内为短视频，1-30分钟为中视频，大于30分钟为长视频。抖音最长能上传15分钟的视频，因此抖音里的中视频定义实际上是1-15分钟之间。抖音现阶段的“中视频”应该集中在5分钟以下，因为短视频的用户从短而快的转变到慢而长需要时间适应和市场教育；同时，抖音网页版作为独特的存在，仍以UGC内容产出为主，过长的“中视频”可能会与B站竞争，提高创作门槛。而且，抖音用户已经被3分钟影视解说教育，主流影视解说账号的解说切片时长均在3分钟左右，部分平台用户已经养成了习惯。 优秀的中视频可以收获时间的复利效应。 短视频是一次性的消耗品，几乎不会有挖坟效应和长尾流量；而中视频则不同，好的中视频会成为该领域的持续引流器，长尾流量效应极为明显。IP的核心在于软实力的体现，真正的价值在于与粉丝之间的粘性。靠博取眼球的垃圾内容维护的用户关系非常脆弱，来的快去的也快，而粘性粉丝则需要有深度、有深刻、有洞见的优质内容来沉淀。 基于此，其承载形式很难是短视频，中视频反而是更好的承载形式。b站和知乎已经有一些成熟的内容，也是竞争的红海，不如就此杀入抖音中视频，单条内容在b站、知乎、视频号、抖音多平台同步分发，静待花开。 如果你现在正在写公众号，完全可以把你现有的内容视频化，简单粗暴。趁抖音中视频这股风，直接开启自己的新IP内容之旅，更上一层楼。三、中视频让内容创作进入“精专时代” 中视频的发布是在西瓜视频的创作者服务中心（非西瓜平台的发布不纳入中视频创作补贴计划之内），虽然是在西瓜视频端口发布，但是会同步到的抖音、西瓜、今日头条三方平台。而且在发布时还可以单独编辑适合抖音的封面以及标题，抖音会给你生产“伪竖屏”。 同时据中视频产品经理透露，未来会上线中视频切分短视频功能，一个条中视频N个短视频，中视频发西瓜做同步，系统帮你切成N个短视频，供你单独拟标题定时安排发布抖音。一箭双雕，何乐而不为。既然选择做内容，我们一定是一鱼多吃，把已经拍摄好的中视频内容剪辑拆分成无数个短视频，给对应的短视频起好对应的标题，两个帐号同时做分发，一个帐号上传中视频，另一个帐号发布短视频，中视频与短视频的组合拳打法，让内容效益最大化！ 同时中视频让内容创作进入“精专时代”，让有干货有认知有洞察的好内容有机会突围，不再陷入哗众取宠的博眼球窘境。随着平台的迭代更新，内容的玩法也做不断迭代升级，以理财类信息流广告为例。最开始的理财类广告非常简单，炫富即可，年轻轻轻财富自由，告诉你选择比努力更重要，告诉你拥有富人思维才能摆脱困境，告诉你复利思维才能跨越阶层，最后实现你的财富梦只需要9.9报名小白理财训练营。听起来有些荒唐搞笑，但是实际上单条视频大几百万的消耗，这是理财类的1.0版本。逐渐这类人群被收割完了，用户已经审美疲劳，这时理财类视频需要做好内容升级迭代，一方面是洗去原有的垃圾内容标签，另一方面是收割更高阶的用户，扩大用户体量。 在2.0时代，内容营销的策略已由单纯的情感驱动转变为以干货吸引用户，通过提供基金投资的实用知识、组合技巧以及市场分析等内容，有效提升了用户的参与度和转化率。这种策略不仅提高了内容的深度和专业性，还增强了用户对品牌的忠诚度和满意度。 随着抖音平台的快速发展，中视频成为其核心优势之一。通过一次内容源双向剪辑分发，平台成功吸引了大量具有粘性的粉丝，并逐渐积累了一批忠实粉丝。这些粉丝不仅关注内容本身，还积极参与互动，形成了强大的社群效应。借助抖音中视频的东风，创作者开始探索个人IP内容营销的新路径，通过高质量的内容输出，实现商业价值的最大化。 然而，商业化的道路并非一帆风顺。许多创作者在追求短期流量和关注度的过程中，往往忽视了长期价值和可持续性。因此，如何在保持内容质量的同时，实现商业变现成为了一个值得深思的问题。 在内容为王的时代背景下，抖音将这一理念深植于算法之中。无论创作者拥有多少粉丝，只要产出优质内容，就有机会获得百万甚至亿级的流量支持。这对于许多“屌丝”来说，无疑是翻身翻盘的机会。因此，珍惜这个算法赋予的平台，用心打磨每一个内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 最后，呼吁广大创作者珍惜“内容为王”的理念，将其融入到自己的创作实践中。通过持续提供有价值的内容，不仅能够收获忠实的粉丝群体，还能实现商业价值的最大化。让我们一起努力，抓住抖音“中视频”风口，开启个人IP内容营销的新旅程，共同成长！