剧变出品，新年首周短剧榜单来了！龙年第一周，本期榜单有80部短剧投放广告创意数过千，398部短剧投放广告创意数过百。榜单两极分化严重，TOP1《龙年大吉之衣锦还乡》强势夺冠，投放广告创意数34611，接近榜单第2、3名投放数的两倍。整体来看，TOP20整体投放有所提高。同时，剧变新增“短剧出海app广告投放榜单”，让你第一时间洞悉海外短剧市场。 01 短剧投放榜 AppGrowing数据显示，在过去的一周（2024.2.12-2.28），有1952部短剧被检测到投放广告，其中有175部是首次被检测到投放广告。从整体投放的数据大盘来看，榜单前5名投放广告创意数都超过10000，榜单TOP1《龙年大吉之衣锦还乡》投放广告创意数达到34611，接近榜单第2、3名投放数的两倍。然而前者投放强度仅为791，整体呈下降趋势，也不及榜单第2、3名投放强度。第2名《我在80年代当后妈》更是在本周进行了首次投放，便占据投放榜第2名，投放广告创意数超过19000。另外，榜单排名5-7名的短剧广告创意曝光增速都为300%左右，排名第20名的短剧《天下第一少》投放广告创意数暂为3000多，但其广告创意曝光增速超过140000%，后来者追赶凶猛。据另外统计，目前榜单投放冠军《龙年大吉之衣锦还乡》抖音播放量为1500多万，全集89集，其中76集需付费，全部购买需花费76元。 02 抖、快短剧热播榜 除了投放榜，剧变也整理了抖音、快手平台在上一周的短剧热播情况：本周抖音热播榜上榜10部短剧，其中情感治愈系类型短剧5部，喜剧类型3部，还有一部战争类型和一部音乐动画类型短剧。《我的归途有风》、《大过年的》、《小年兽与捉妖师》分别占据热播榜前三名。而此前一周霸榜的短剧《你比星光闪耀》已跌出前10热播榜，暂列榜单第14名。排名Top1的短剧《我的归途有风》是一部治愈系美食剧，目前在抖音平台已更新至第5集，播放量为2064万。该短剧为2023热播剧《去有风的地方》的衍生短剧，讲述了职场人刘美含不堪大城市工作重负，选择回到四川老家所经历的一系列故事，贴合了当下年轻人面对生活、工作压力选择“躺平”的现象。排名第2的短剧《大过年的》在抖音平台播放量3.5亿，是上榜短剧中播放量最高的一部，目前已更新至第8集。该剧由著名演员徐梦洁主演，演员水平较高，结合婚姻情感话题也让其有了更广的受众面。 《小年兽与捉妖师》以1.2亿的播放量荣登抖音短剧热播榜第三位，并已更新至第四集。这部由2023年热门短视频《逃出大英博物馆》的原班人马“夏天妹妹和煎饼果仔”创作的穿越剧，通过探索传统年兽的故事，展示了情感、治愈和喜剧类型的短剧逐渐占据市场的趋势。 在快手短剧热播榜上，前10名中3部为家庭类别，包括恋爱、高甜、都市各两部。其中，《我和爷爷》延续了其之前的热度，目前稳居榜首，单集播放量超过9000万，总播放量达5亿次。而《遇见她纯属意外》则以其跌宕起伏的剧情和贴近大众的人物设定，连续三天夺得快手热播冠军。紧随其后的是《一路归途》，一部聚焦大城市打工人生活的都市题材短剧，目前已更新至第16集。 从题材来看，快手短剧市场与抖音短剧市场有着相似之处，都集中在家庭、恋爱、高甜等内容题材。然而，抖音平台上更多体现了传统文化题材的创作路线，而快手平台则更注重日常生活题材，如过年、恋爱、拼车等，这可能也影响了短剧的市场定位和受众偏好。 在海外市场，短剧的投放热潮持续不减。据AppGrowing数据显示，过去一周内（2024.2.12-2.28），有58个短剧出海app进行了广告投放，其中广告数超过1000的有8个，超过100的有28个。DramaBox、ShortTV和MoboReels等平台的广告投放数均超过了1万，显示了短剧在国际市场上的强劲表现。 总体来看，无论是国内市场还是海外市场，短剧作为一种新兴的文化形式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的观众。未来，短剧市场的竞争将更加激烈，谁能独占鳌头还需拭目以待。 在广告投放媒体方面，Meta、Instagram、Messenger和Facebook（FAN）占据前四名，四大媒体的投放占比基本一致，约24%左右。整体来看，短剧出海app的发展势头迅猛，媒体广告商对其投放的广告数量也居高不下并持续增长，这说明海外短剧市场仍有较大的增长空间。各大app持续揽获广告投放份额，但广告投放榜单排名更新换血快，市场仍处于激烈竞争状态。 一周情况就到这里了，总体来看，短剧市场前景仍然一片大好！祝短剧人龙年开工大吉，新剧大卖！