互联网大厂旗下的内容资讯平台，也盯上了“电商”这块肥肉。近日，发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。这意味着，今日头条已经成为抖音的一个重要导流平台，同时也为今日头条提供了新的机遇——电商。 我们发现，通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。更重要的是，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。 此外，我们还独家发现，今日头条为了承接，还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。这表明，作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通作为成一个新的电商入口。亦或者可以理解为，对电商念念不忘的字节跳动，希望在抖音整合今日头条之后，内部打通整合资源去实现电商梦。 实际上，不仅字节的今日头条，互联网大厂旗下其他知名的内容平台“QQ浏览器”、“手机百度”和“UC浏览器”，也在发力电商，而且方向各有不同。我们独家获悉，腾讯旗下的QQ浏览器，不仅允许创作者在评论区挂购物链接，还亲自做了一个“QQ浏览器好物”种草电商平台；阿里旗下的UC浏览器，则是在UC直播板块上线自家的电商体系“松塔小店”，打造一个独立于淘宝的新电商平台。此外，百度旗下的“手机百度”APP，是通过百度的电商平台“度小店”，实现以内容、资讯和搜索作为切入点的场景化购物。 不难发现，老牌的内容资讯平台正成为电商的新应用场景，同时，也将会是互联网大厂逐鹿电商的又一个新战地。今日头条正成为抖音电商的“新支点”。内容资讯平台的核心收入来自广告，但随着2020年疫情爆发后，互联网平台的广告收入受到了一定的影响，比如2021年第四季度百度核心的广告收入增长速度大幅下降，营收191亿元，同比增长仅为0.07%。对于这些老牌的内容资讯平台而言，急需寻找一个新的出路，而电商无疑是一个充满机遇的选择。近年来，以“内容电商”为代表的新型电商正在不断崛起，典型的代表则是小红书，通过兴趣种草，打造成一个重要的带货渠道和电商平台。 内容重构： 随着互联网技术的飞速发展，传统的内容资讯平台正逐步转型为综合性的电商服务平台。今日头条作为国内领先的内容资讯平台之一，通过其强大的内容分发能力和创作能力，成功实现了种草带货的功能，进一步推动了电商业务的发展。同时，今日头条也借助自身的用户流量优势，探索多元化的电商渠道。 今日头条在电商领域的发展历程可谓曲折而富有挑战。早在2014年，今日头条就上线了名为“今日特卖”的电商业务，这是字节跳动首次将电商业务根植于内容平台中。然而，由于种种原因，该业务并未取得预期的成功，最终沦为今日头条内的一个鸡肋功能。 尽管如此，今日头条并未放弃电商业务。经过一段时间的沉淀和调整，今日头条将更多的精力投入到抖音等新兴平台上，利用抖音的流量优势，迅速孵化出直播电商、内容电商以及后来的“兴趣电商”等玩法，打造出“抖音电商”。借助直播+短视频的带货优势，今日头条在电商领域取得了显著的成绩。 然而，对于今日头条来说，电商始终是其难以割舍的一块。直到去年，字节跳动经历了一次重要的业务架构调整后，今日头条的电商业务迎来了转机。根据调整，今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。此后，抖音将短视频、社交关系链等都陆续接入到今日头条中，今日头条的内容丰富程度得到进一步提升。 目前，今日头条形成了以“值点（头条小店）+抖音直播（抖音小店）”为“双核”的电商运营模式。同时，今日头条还利用算法的优势，为用户精准推送其抖音上关注的直播间，而且在搜索上，也通过搜索相关电商的关键词，可精准显示相关正在带货的抖音直播间。此外，今日头条还新增了全新的“订单”功能和“优惠券”功能，这两个新功能分别同步了用户在抖音内的购物订单记录和红包/优惠券等。 总之，今日头条在电商领域的发展历程充满了挑战与机遇。尽管面临诸多困难，但今日头条凭借自身的实力和创新精神，不断探索新的电商模式，为用户提供更加便捷、高效的购物体验。 Tech星球获悉，随着抖音电商的不断壮大，今日头条正致力于将自身打造成为电商领域的新支点。这一战略旨在让用户在今日头条平台上享受购物和相关服务，无需跳转至抖音。 抖音对今日头条电商业务的重视，主要基于其庞大的月活跃用户基础。这些用户中不乏抖音电商的潜在客户。作为内容平台，今日头条可以依托其丰富的内容资源，通过内容导购的方式，与抖音提出的“兴趣电商”策略相融合，进一步拓展电商业务。 2022年5月31日，抖音电商生态大会的召开标志着兴趣电商向全域兴趣电商阶段的转变。在这一阶段，内容场、中心场和营销场三大场域将协同发力，共同推动电商业务的发展。据Tech星球报道，与去年同期相比，抖音电商GMV增长了3.2倍。 此外，其他互联网大厂的内容资讯平台也在积极布局电商业务。例如，QQ浏览器在去年5月推出了“QQ浏览器好物”，这是一个以内容种草为主的电商平台。而手机百度则推出了电商平台“度小店”，旨在探索C端电商领域。UC浏览器则采用了直营电商模式，推出了全新的直营电商营销平台“松塔小店”。 当前，内容营销已成为电商领域的热门趋势。越来越多的内容平台和商家开始借助内容的力量，实现电商业务的快速增长。可以预见，未来内容平台和电商之间的合作将更加紧密，共同开创一片新的商业蓝海。 在今日头条的电商探索历程中，我们发现将内容或搜索平台转型为电商平台并非易事。随着用户增长速度的放缓以及广告收入模式的单一性，这些传统平台难以维持增长势头。因此，寻找新的增长点成为迫切需求。 以小红书为代表的种草电商和直播电商近年来迅速崛起，如快手、拼多多、抖音和淘宝等平台都在积极布局这两个领域。对于内容平台而言，这些新兴电商模式背后依然离不开内容的驱动。如果能够合理利用内容优势，内容平台开展直播带货和内容种草是可行的。 内容平台最显著的优势在于其丰富的内容资源和创作者群体。例如，百度百家号的创作者已达460万，腾讯企鹅号的创作者超过300万。他们不断产出具有吸引力的内容，而电商业务则可以为这些创作者提供新的收入来源，如通过带货佣金等方式增加收入。 此外，内容平台拥有广泛的用户基础，涵盖从年轻人到老年人，从一二线城市到三四线城市等多个细分市场。这些用户群体中，仍有大量潜在购买力未被挖掘。内容平台可以利用算法技术，精准推荐购物信息，从而提升潜在的订单交易量。 以内容平台为核心的电商新贵们，将结合当下的购物潮流，通过优质内容驱动各自的电商业务发展。这种结合不仅能够吸引更多的用户关注，还能提高用户的购买意愿，从而实现双赢的局面。