抖音是一款旨在帮助大众用户表达自我、记录美好生活的短视频社交平台。今日头条则是一款基于数据挖掘的个性化推荐引擎产品，它为用户提供有价值的、个性化的信息，并连接人与信息的新型服务。 今日头条的优势在于其广泛的覆盖面和高用户粘性。月活跃用户数超过2.6亿，日活跃用户数达到1.2亿，人均单日使用次数为12次，人均单日使用时长为76分钟。此外，今日头条还具有高度精准度和全面的数据打通能力，能够还原用户特征。智能操控和灵活化的推广设置也使其在操作上更加智能化和灵活。全程数据监控效果显著，使得信息流属于原生模式，广告即内容。 抖音的优势则在于其广泛的覆盖面和高使用率。月活跃用户数超过5亿，日活跃用户数达到4亿，人均单日使用次数为23次，人均单日使用时长为69分钟。抖音的互动性强，支持视频分享和账号关联等，并根据用户习惯进行内容个性化推荐。因此，抖音属于样式原生，竖屏观看提供视觉全新体验。 在开屏广告投放位置方面，两者都提供了静态/动态（3/4屏）、静态/动态（全屏）以及视频全屏等多种选择。唯一的区别在于今日头条有一个九宫格模式而抖音没有。 在信息流广告投放位置方面，今日头条的信息流广告可以放在推荐页及子频道页每刷2-5位以及在文章或视频详情页评论上方的第一位。而抖音短视频广告投放广告的位置只有一个，那就是90秒或者12个视频内展现一次。 两者在广告投放上的共同点包括都有6大维度（15种精准定向）：兴趣爱好（兴趣分类,兴趣关键词）、自定义人群（定向人群包,排除人群包）、基本属性（地域,性别,年龄）、平台和环境（平台,手机平牌,网络,运营商）、用户行为（用户首次激活时间,APP行为定向）、其他定向（文章分类,智能定向）。 在广告计费方式方面，两者也是相同的：CPC（Cost Per Click）每个点击成本，即按点击付费，点击一次广告扣一次费；CPM（Cost Per Mille）千次展示成本，即按展示付费，广告曝光一次扣一次费；OCPM（Optimization Cost Per Click）目标转化成本，仍按点击付费，系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户，最终实现成本可控。