在抖音等社交平台上，直播带货已经成为一种流行趋势，吸引了众多商家和网红主播的参与。然而，随着直播带货的火热，刷单行为也应运而生。为了吸引观众和提高销量，一些商家和MCN机构不惜投入大量资金进行刷单。 首先，刷单的方式多种多样。有商家通过购买机器粉来增加观看人数，每70元就能获得100个“机器粉”的观看数据，观看时间长达2小时。此外，还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进入直播间观看1分钟，就能拿到5毛钱的酬劳。这些刷单行为虽然能够在短时间内提升销量，但最终却难以为继。 除了刷直播带货观看数据、粉丝数据，销售数据也未能幸免。现在有些不靠谱的MCN机构专做商家的“杀雏生意”。据消费Z时代了解到，近期某独角兽企业联合某网红主播组织了一场扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约为45万。但据知情人士透露，其真实销售额仅10万元，剩余35万是为了“面子工程”，刷单占比达78%。 此外，乘着一些小商家对直播带货一知半解，有的MCN先养出一些几十万粉丝主播号，再与商家签订直播带货协议，每件商品只收入几百元的坑位费，如果有小商家贪便宜，就可以一次性地赚一笔快钱;还有MCN、网红主播会先刷单再退单，对于退单的交易额，同样向商家收佣金。他们一边大力压低商家的产品价格，一边与商家签订看似公平的保底销售协议。然后，MCN雇水军、秒拍商品，接着会退货达50%，再把剩下的低价货通过其他平台分销掉，照样收取20%分成，商家到头来还是赔得一塌糊涂。 如今，对于大多数商家们来说，识别主播刷单还不是最难的，更难的是，直播带货已经越来越像是一场让品牌商们“痛并快乐”的游戏，高销售量背后很多是一场赔本赚吆喝的秀，刷数据只是给这样秀锦上添花而已。直播带货走过蛮荒时代，只是时间问题，必然要经过一场商家、MCN与主播、平台之间的一场漫长博弈。 在全民直播带货的浪潮中，观众的注意力变成了一种稀缺资源。而当数据流量成为衡量主播人气的关键指标时，刷数据——这一游走在灰色地带的业务便变得异常火爆。 一位名为刘亮的直播刷量业务负责人向消费Z时代的记者透露，如今，在线观看、弹幕互动等行为都可以通过机器软件来实现。借助一些“翻量工具”，可以提升左上角观看人数、直播关注数和点赞数，从而帮助主播增加直播间的人气，以此获得平台更多的推荐量。