百度营销优化中心新功能“提升关键词质量度”是一个重要的工具，它为广告优化提供了新的解决方案。通过这个新功能，我们能够更有效地提升广告质量度，从而在百度搜索推广中获得更好的排名和展现机会。以下是关于如何操作和使用这个新功能的详细指导。 首先，让我们了解一下这个新功能的背景。在过去，广告的质量和出价是决定广告排名的两个主要因素。然而，随着百度营销搜索推广策略的改变，现在不仅考虑出价，还考虑广告的质量度。这一变化意味着提高广告质量度成为确保广告获得高排名的关键。 接下来，我们探讨一下关键词质量度的主要影响因素。一般来说，关键词的质量度与预估点击率、关键词及其创意的相关性以及关键词与落地页的相关性密切相关。其中，相关性越高，关键词的质量度就越高。 现在，让我们具体看一下如何使用“提升关键词质量度”建议。首先，进入百度搜索后台优化中心，找到“提升关键词质量度”选项。然后，系统会显示当前账户中质量度低且存在优化潜力的关键词列表。对于这些关键词，系统会给出具体的优化建议，例如修改落地页以提高相关性。 根据系统给出的数据指标，优化后的关键词预计每周可以增加56个展现量，增幅达到2.88%。此外，系统还会列出具体的待优化关键词。对于这些关键词，我们需要检查页面与关键词的一致性，如果一致则无需改动，如果相关性较弱则需要进行相应的页面调整。 最后，值得注意的是，使用“提升关键词质量度”建议时，需要综合考虑多个因素，包括预估点击率、关键词创意的相关性以及关键词与落地页的相关性等。只有这样，才能确保广告获得更高的质量和更好的展示效果。 假设账户要优化质量度的关键词比较多，则可以把这些待优化的关键词列表下载出来，在表格改好之后再去助手修改。 04、不断提升关键词质量度的直接意义与长期意义 提升关键词质量度，除了能降低出价成本外，最主要的是，关键词与页面保持一致能直接的提升页面转化率。如果关键词内容与页面不一致，那就等同于钱白花了。以医疗中的妇科推广来说，比如关键词内容是“月经推迟有什么原因”，而页面是早孕检查的页面。那这样，肯定转化率非常低。如果一致的话，必然开口率会高很多。所以说，提高关键词质量度是能很快很直接提升转化的。降低出价成本则是从长期来看有长久意义。 在关键词的对应关系中，包含2大关系。关键词与创意对应、关键词与落地页对应。这两者中，关键词与落地页对应相对关键词与创意对应会更重要一点，因为落地页直接承载转化率。有时候创意内容与关键词不一致，但也能有转化，因为落地页是对的。创意与关键词内容不一致，影响的只是点击率。但是落地页与关键词内容不一致，是很难产生转化的，因为影响的是转化率。一个点击率一个转化率，大家细品就明白了。 05、“提升关键词质量度”还有哪些建议和作用？ 点开“查看详情”，可展开每个单元下具体的关键词，查看关键词明细。同时可分析关键词与落地页相关性弱的原因及优化方向，如： 1）该关键词未被添加至最适合的单元：则可在关键词列表删除该关键词，并添加至适合的单元以搭配最佳的落地页。 2）落地页上缺乏该关键词相关的产品或服务介绍：则可修改落地页内容，增加关键词相关的产品或服务；或制作新的落地页，并修改关键词的访问网址。 3）该关键词的访问网址设置错误：则可为关键词更换恰当的访问网址。 4）该关键词与自身业务无关：则可删除与业务无关的关键词。 5）关键词均使用统一的创意访问网址，与关键词相关性弱：建议为关键词设置单独的关键词访问网址。 这些功能之外，还有个诊断功能。诊断功能可以修改落地页后对关键词再诊断。便于对关键词的落地页做跟踪。还是很实用的。具体的使用还可以参考官方的建议： 1）如果您需要为关键词设置或修改关键词访问网址，您可以直接在优化中心建议中选择需要修改的关键词进行批量修改。修改后系统会立即对关键词发起重新诊断，通常这个过程会在24小时内完成。如果关键词落地页的体验达到平均水平以上，那么这些关键词将从“待优化关键词”列表迁移至“已优化关键词”列表，这意味着这些关键词的落地页体验相对良好。 2）如果您修改了落地页内容，您可以在修改完内容后，使用该落地页的关键词进行“重新诊断”，这样可以获得关键词的优化效果评估。 3）如果您在优化中心以外的地方（如推广客户端、关键词列表）修改了关键词访问网址，您可以在这个建议中选择优化的关键词并点击“重新诊断”，这样可以获取关键词的优化效果评估。 4）如果您删除了某个关键词并重新添加至其他单元，那么优化中心建议中的这个关键词将会消失。您可以通过等待新关键词质量度数据更新，或者点击“下载”按钮左侧的“前往关键词质量度预检工具”，来在投放前预检关键词与新落地页的落地页体验。 06、总结 在当前的百度竞价中，无论是CPC还是OCPC，关键词质量度都是一个非常关键的环节。尤其是对于新账户或者投放时间不长的账户，如果忽视关键词质量度，成本可能会比较高。因此，我们建议新户或者投放时间不算长的账户，要特别重视关键词质量度。