根据根来自的旧金山的互联网数据中心Sensor Tower独家提供给虎嗅的数据，从春节档期开始的第二天到目前，抖音在中国App Store单日下载量中占据了榜首位置长达16天的时间，这一记录也打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。如果将游戏类App纳入统计，唯一曾经超过抖音的是《王者荣耀》（在七月初创造的18天第一的成绩）。 抖音的开局形势一片大好。按照Quest Mobile的统计，2018年春节期间，抖音的日活增长了近3000万，超越了今日头条短视频矩阵中的西瓜视频与火山小视频，这三者的日活分别为6200万、4000万和5300万。抖音之所以能够占据下载量冠军的位置，并实现日活的激增，其背后的原因值得深入探究。 这要追溯到去年的投放策略。抖音的投放规模从2017年5月开始逐步扩大。当时，抖音逐渐出现在主流视频网站的热门网综和网剧中，如《春风十里不如你》和《中国有嘻哈》。据报道，抖音花费了2500万换取了《中国有嘻哈》的赞助商口播、花字歌广告等权益。这些举措自然取得了显著效果，到了8月份，抖音的视频日播放量突破10亿。 2017年的夏天，抖音的高频率曝光进一步增加了其用户活跃度。除了视频网站之外，抖音还在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯、今日头条、腾讯新闻等多个平台进行推广，使其在App Store总榜上一度成为亚军，并在摄影与录像类别中长期占据榜首位置。 尽管具体的金额未被透露，但今日头条的风格就是“豪掷”。昆仑万维的董事长周亚辉曾表示：“为了与快手竞争，今日头条在2017年投入了几亿美元。”进入2018年，抖音的势头更加强劲。2月1日，抖音宣布吴亦凡正式加入，成为首席运营官。春节期间，抖音邀请了12位流量明星进行发红包活动，包括何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等。明星效应使得抖音在各大应用商店的下载量迅速攀升，从2月13日开始便进入了下载量的前列。 在春节期间，抖音和今日头条作为移动营销广告公司，它们的广告商务袁野向界面新闻透露，国内iOS里的顶级流量都在推他们家的广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。抖音还成为2018年江苏卫视跨年晚会的赞助商。 为了在春节期间达到最佳的投放效果，今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间，不仅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比后面两个加起来的量还要多。头条真的太有钱了，国内现在一大堆渠道都靠这家公司养活。为了抖音，及短视频矩阵，今日头条下了血本。一位接近今日头条的人士告诉界面记者，头条已经决定全面扶持抖音，助力其与快手的竞争。为此，头条已经把抖音的营销预算提高到20亿：“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。” 面对快手如此疯狂的投放，抖音的追赶速度显然压力山大，疯狂砸钱无疑是最直接有效的。当然，在砸钱投放的同时，抖音也在更新版本。刚刚进入2018，直播答题类产品成了开年第一个风口。抖音反应很快，在2018年更新的第一个版本V1.6.8中增加了奖问答游戏《百万英雄》；在此后的V1.70版本中，为了减少恶意举报，抖音细化了举报及评论模块，更精细化的进行社区管理，同时需要提供举报理由，增加审核可信度；在V1.7.1的版本中，抖音增加了原创音乐类目，扩建了自有音乐曲库。2018年，短视频领域的厮杀将以更加惨烈的姿态展开，除了升级产品、增强用户体验、优化内容分发，降低良莠不齐的内容带来的处罚风险……烧钱也将更加猛烈，谁能在今年稳住节奏，就要看谁砸的钱更多了。(本文综合了界面新闻、产品大观的报道)