通投和搜索的区别在于投放形式和展现形式不同。 通投项目会投放在多个流量位，包括推荐流量、搜索流量等，而搜索项目只投放到搜索流量位。 通投项目：所有流量位投放，包括但不限于抖音信息流广告、抖音搜索广告等流量场景，寻找对你的营销产品感兴趣的用户并展示投放内容。适用场景：想要扩大流量池首选。 搜索项目：覆盖抖音等多个搜索流量入口。用户通过搜索词触发商家或达人营销关键词，并对其展示投放内容。适用场景：想要获得精准转化首选。 总的来说，通投项目和搜索项目各有其特点，客户可以根据自己的需求和目标来选择合适的形式进行投放。 「投放载体」是客户使用「商品」投放时增加的选项。 因营销产品中的「商品」无法直接投放，需关联对应载体才可以完成投放诉求的表达，这个投放载体在应用场景下可能是某个APP，在小程序场景下可能是某个小程序或小游戏，在原生场景下可能是抖音号或落地页。 3、什么是投放模式 「投放模式」是项目创编的一个模块。在该模块下抖音广告主可选择手动模式或自动模式进行创编。 自动模式是智能化的投放方式，可以帮助客户更高效地完成投放，实现更稳成本、更少操作、更多转化。 手动模式是传统的投放方式，客户需根据自身需求自行选择多种定向并在投放中调控。目前部分营销目的下、或部分深度转化目标下不支持手动投放。