三、什么行业适合做抖音？抖音的企业理念是“记录美好生活”。
- 快消品行业，特别是那些有新奇体验的产品；2. 茶叶、水果等农产品；3. 知识技能科普类；4. 餐饮、健身、教育、文艺等服务领域；5. 化妆品及美妆类别；6. 传统与创意服装类别。 二、抖音是如何一步步进入人们视野的？魔性、撬动年轻人的表达欲、上手简单、模仿抄袭……这是外界给抖音打上的标签。 用户可以选择歌曲，配以短视频，通过视频拍摄快慢、编辑特效（如反复、闪一下、慢镜头）等方式让视频更具创造性，而不仅仅是简单地对嘴型完成一个15秒的作品。 如果我们稍微细心点，就会发现，抖音下载量在2017年4月份才进入增长爆发期。在此之前，抖音团队都在细心打磨这个产品，没有任何推广和运营动作，直到3月中旬，拥有上千万粉丝的岳云鹏在微博发出一个带有抖音logo的短视频，这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，瞬间将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，完成了一次成功的冷启动运营。 产品优秀的数据表现让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率，这也满足了很多素人想成为网红的心。 接下来从运营角度简单地来分析抖音是如何步步进入人们视野的。改名+定位以前的抖音叫做A.me,后来重新定位成年轻人的音乐短视频社区，结合背景音乐和特效录制创意视频，在输出内容上，抖音提供了一种更为清晰的拍摄思路，而刚好这样的效果也正是目前年轻群体所追求的。目前抖音85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。从这来看，抖音的这一策略取得了巨大成功。 明星效应除了小岳岳，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖：钟丽斐张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。不管是商业合作还是明星作为用户自发加入，这都成功借助了明星的影响力，为抖音的用户增长奠定了良好的基础。 在当今的互联网环境中，抖音APP凭借其独特的产品特性和精准的市场定位，成功吸引了大量年轻用户的关注。借助热门综艺节目《中国有嘻哈》的热度，以及与该节目的合作，抖音不仅增强了品牌曝光度，还提升了用户粘性。此外，通过与网易云音乐等其他平台的资源共享和互动，抖音进一步巩固了其在短视频领域的领先地位。 为了持续吸引并保持用户的活跃度，抖音运营团队采取了多种策略。例如，通过发起挑战、举办派对等活动，增强了用户的参与感和归属感。同时，抖音还注重内容创作者的培养和支持，积极与头部生产者合作，保证内容的持续产出，从而提升用户体验。 在推广策略上，抖音充分利用今日头条的强大算法优势，实现了优质内容的快速传播和广泛覆盖。依托这一平台，抖音不仅能够迅速积累大量用户，还能有效提高用户对流行文化和热点事件的关注度。 值得一提的是，抖音的冷启动阶段得益于明星效应的加持。从2017年3月开始，通过小岳岳等明星的转发和推广，抖音的指数迅速攀升。这种明星效应不仅增加了抖音的曝光量，也极大地提升了用户对抖音的兴趣和好感。 综上所述，抖音的成功并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。通过不断创新和优化运营策略，抖音将继续引领短视频市场的发展趋势，为广大用户提供更多优质、有趣的内容。 在探索去中心化的推荐模式时，抖音平台以其独特的算法和运营策略，成功地避免了过度依赖明星和KOL导致的流量波动问题。相比之下，小咖秀等产品则过分强调将流量导入至明星大号，忽视了普通人的需求。而近期头条平台的中心化算法则有效地解决了这一问题。 用户流量分析显示，抖音平台上的用户几乎都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频内容主要分为舞蹈派和创意派，两者都具有强烈的节奏感。同时，百度相关指数也表明，抖音上观看音乐短视频的用户主要集中在20岁-29岁之间，且这些用户主要来自北上广以及杭州、武汉等一二线城市。这些用户群体不仅消费观念强，而且对知识付费有较高的接受度，具有一定的宣传片制作观念，因此后期变现转化率非常高。 推出时机及定位人群方面，抖音的爆火时间与竞争对手“快手”获得腾讯领投3.5亿美金融资的时间相吻合。此外，抖音在APPstore的免费榜排名靠前，首页推送的竖屏内容精选推荐，这种打开方式有助于迅速抓住用户的注意力，避免用户自行点击播放其他应用。据抖音透露，其主要用户针对的是一二线城市年龄在24岁以下的受过良好教育的青年人，这与快手的用户群体形成鲜明对比。 抖音在运营社区方面也有独到见解，不会引导流量向明星倾斜，吸取了之前小咖秀因过度依赖明星而导致用户兴趣下降的教训。抖音在推广前期借助明星大号快速曝光，但随后并未引起广泛关注，直到今日头条的资源投入后，产品才迎来了爆发式增长。 公关推广方面，抖音在推出初期并未广泛为人所知，直到小编自己开始使用这款APP。这一过程体现了抖音团队在早期阶段通过种子用户测试寻找增长规律，逐步加强营销力度的策略。 在抖音爆发之前，其运营团队并没有进行大量的公关活动。相反，他们在用户逐渐了解并开始关注这个APP后，意识到它离成为爆红产品仅一步之遥。因此，他们展开了大规模的公关活动。 抖音的爆发初期，许多互联网平台、创业团队和风险投资都给予了大量关注和传播，这也导致了抖音的快速增长。抖音的爆红是顺势而为的结果，其运营团队有着敏锐的洞察力，无需通过宣传片制作，而是适时地推了一把。 抖音的成功并非偶然事件，而是在以上这些支持下取得的。例如，抖音与网易云音乐展开换量合作，启动页广告互换工作，使得网易云音乐的用户增长取得了显著效果。同时，作为今日头条孵化的产品，在资源倾斜和曝光量方面也得到了今日头条母公司的大力支持，从而迅速引爆社交网络。 总结来说，抖音APP前期精准定位目标用户群体，中期优质作品传播，最终在如今的短视频市场夺得一小块营地。之所以会被95后喜爱，或许就是因为它那炫酷的风格和快节奏的音乐，符合现代年轻人张扬自我的个性，从而会在这个群体中快速传播影响。 四、抖音运营如何变现？这些建议值得参考。俗话说得好，说再多不如做，现在如果有人和我说，啥啥啥不就是这样的么，我就想说一句，你做成功了吗？如果成功了，那么你告诉我你真实是怎么做的，如果没有成功，那多说无义，只是瞎扯淡，而且千万别用肯定的语气，因为你没有说服我的理由。 最近看抖音看得挺厉害的，有几方面原因吧，一来一直好奇抖音这样的泛娱乐流量应该如何变现，二来抖音创意是从哪儿来，三来我们如何利用这方面的流量。因为我相信一点，流量大了就会有价值。 抖音的内容起初大多是以模仿跳舞、模仿唱歌、模仿电影片段为主的轻内容，这种内容的最主要特征就是内容同质化，多看无意义，但是起初看的时候又很舒服。好比如一首歌，初听很好听，但是一直听就会很厌烦。这种内容通常来说只有观赏价值并没有实用价值，能很好的引流，但是却没有很好的转化。在初期对一些平台进行引流是非常好的手段，应该说抖音能那么火要感谢起初那一批轻内容达人吧。 在当前的抖音运营环境中，我们见证了创意的蓬勃发展、内容质量的显著提升以及想象力的无限扩展。初期依赖简单模仿的达人已经开始自学视频剪辑技巧，甚至与专业公司合作进行技能提升，企业也积极配合宣传片制作，这些举措都极大地提升了宣传效果。 随着后期创作内容的专业化和对内容的高度重视，形成了专业领域的门槛，这不仅提升了创作者的变现能力，还激发了观众参与感。观众不再满足于仅仅作为观众的角色，而是希望像达人一样，成为更好的自己。 据我的观察，抖音的变现模式主要有以下几种：首先，通过出售专业技能和相关的副产品，如学习技能所需的装备、材料等，来吸引观众的兴趣。其次，通过与品牌的合作，创作出模仿曾经拍摄过的广告片段等内容，以此吸引广告商的合作。