2025年抖音生活服务 广告招商通案 抖音生活服务-市场营销-商业化营销团队出品； 随着生活场景的丰富化，品牌营销正逐渐从传统的单一渠道转变为多场景、多触点的整合营销。在抖音这个领先的短视频平台上，如何构建一个既符合用户习惯又能有效提升品牌影响力的营销体系，成为了所有品牌必须面对的挑战。 2023年，抖音生活服务平台的支付GMV同比增幅达到了256%，这一数字背后是无数品牌与用户之间互动的真实写照。正是这些生动的场景体验和即时的反馈机制，让品牌能够在用户的日常生活中留下深刻印象，进而实现更高效的品牌渗透和用户忠诚度的提升。 围绕生活场景构筑的营销触点被放大，无论是城市文化街区、餐厅/商超/便利店还是各种线下渠道终端，抖音平台都能提供灵活多样的展示场景。这种场景化的营销策略不仅增强了用户对品牌的认同感，还通过短链路缩短了品牌体验的路径，使得品牌触达效率大幅提升，有效渗透用户全天的消费空间。 「生活+」的概念进一步推动了声量引爆，内容种草场景营销闭环经营。例如，波司登通过“尔滨好暖”现象级大事件，成功打造了首个行业火锅联名短剧，为众品牌搭建了新流量入口。这不仅提升了用户参与度，也强化了品牌与消费者之间的情感联系。 此外，针对出行人群的生活服务频道「去哪玩」，则通过满足用户在出行场景下的各种消费需求，如找灵感、定路线、找搭子、买商品等，为用户提供全面的出行信息和服务。通过植入品牌及产品于各类出行场景中，有效提升了品牌曝光率和用户粘性。 北区选城名单的制定，旨在让品牌营销回归生活本质，通过精心挑选的城市，结合当地文化特色和消费趋势，为品牌提供更加精准的市场定位和营销策略。 总之，抖音生活服务的多元化营销策略和创新实践，正在引领品牌营销进入一个全新的时代。通过深入挖掘生活场景中的营销潜力，抖音不仅为用户带来了丰富多彩的生活体验，也为品牌提供了强有力的市场推广工具。