随着今日头条、腾讯新闻、抖音、快手等信息流和短视频平台的兴起，广告优化师这个职业也越来越多地进入大家的视野。最近，也有蛮多朋友问起什么是信息流优化师，今天就基于我的理解简单的讲一下！ 什么是广告优化师？ 广告优化师是介于媒体平台和广告主之间的一个链接点。通过线上媒体平台，依托用户的社交属性和兴趣爱好来帮助广告主寻找目标精准用户，从而实现广告的精准营销。简单来说，就是花钱买效果，优化师通过广告后台将视频或图片广告推送给用户，媒体通过展示、点击或转化扣费，广告主最后买到激活用户或者付费用户等效果的操作。在此过程中，优化师通过前后端数据的分析来优化广告账户的过程。 广告优化师入门的途径：
- 直接入职一家乙方广告公司或者是一家有广告投放需求的甲方公司，这种方法最有效。
- 书籍和公众号：可以阅读一些自媒体行业的书籍和相关的公众号自我学习。
- 培训：专门的培训机构做系统的学习。 广告优化师的日常工作内容：
- 账户管理：搭建广告、盯数据、调账户。
- 数据分析：实时数据分析和近期数据分析。
- 素材方向：搜索创意方向，包括文案、视频内容、热点等。
- 竞品分析：关注竞品动态，取其精华，去其糟粕。 广告优化师需要具备的能力：
- 账户后台的基础操作：能熟练操作后台的各项功能，包括账户搭建、广告修改等。
- 数据分析的能力：前端消耗数据和后端转化数据关联分析。
- 文案创意：提炼产品卖点，广告标题文案必会，落地页会规划，是否写脚本根据每个公司的分工会不一致。
- 沟通表达能力：跟同事沟通（甲方），跟广告主沟通（乙方）。
- 性格上面：勤奋、胆大、心细、能抗压。这是我总结的性格上更占优的几点，具备这几点只能说天赋上更强一些。 广告优化师的收入（以深圳为例）：
- 小白：没有经验的入行大概5000元左右一个月。
- 1-2年：基本薪资在10000左右。
- 3-5年：基本薪资15000左右。
- 5年以上：基本走上管理层较多，大概在20000左右。以上数据来自boss直聘和拉勾及个人的从业经验。 广告优化师的分类：
- 国内：基于国内媒体需求的广告优化师，如今日头条、抖音、快手、百度、广点通等。
- 海外：基于海外媒体需求的广告优化师，如 Facebook、Google、Snap、TikTok 等。 随着2020年疫情的兴起，跨境电商迅速崛起，海外推广需求日益增多。国内市场竞争加剧，手游厂商纷纷布局海外市场。海外投放通常需要具备良好的英语水平，例如要求英语四级以上。目前，海外布局在人力需求上较大，薪资也相对较高。 广告优化师目前需求较大的三个行业：
- 手游：自2014年左右开始兴起，近年来今日头条和抖音的流行使得买量需求增加。
- 电商：电商已深入人们的日常生活，短视频平台的兴起和直播带货的火爆使得这个行业的广告优化师需求大增，有投单品广告和投直播流量两个方向。
- 金融：由于资金雄厚，通常提供较高薪资，但近年来P2P平台陆续退出市场，存活下来的企业并不多，搜索广告（SEM）目前仍然较为普遍。
- 代理公司：作为乙方的广告代理公司自建的优化团队，主要对接客户需求，如代运营等，能接触许多不同的行业。 广告优化师的职业晋升方向包括：
- 投放经理/总监：专业强化，管理投放团队，输出投放策略，为最终买量效果负责。
- 媒介商务：在广告优化师岗位上，通常会对接一些广告代理资源，有兴趣可以朝媒介商务方向发展，主做渠道引入和渠道对接工作等。
- 投放策略师或营销策划：如果不想具体操作投放，也不想带团队，可以选择这个方向，主要输出投放方案，目前像吉比特、字节、腾讯等稍大的公司都有这个岗位。
- 其他：作为一个广告优化师不断尝试新的行业，比如金融转到游戏，或者根据个人喜好转行。 广告优化师这个岗位相当于销售，只不过发生在网络上的销售，地点不同，载体不同。部分公司会存在底薪+提成的工资模式。岗位入门门槛不高，基本对学历没有太高的要求，大多数招聘只要求大专以上。整体来说薪资在互联网职位中处于中等水平，如果业绩做得好，有机会积累一小笔财富。另外因为属于业务部门，压力还是有点大的，可以跟做销售类比一下。