近期，抖音直播间内出现了药品销售的现象，包括好药师、叮当快药等店铺，售卖的药品包括连花清瘟、布洛芬、感冒灵颗粒等。这一现象迅速引发了公众的关注和热议。那么，为什么曾经严格禁止在直播间售卖药品的抖音突然放开了这一行为呢？ 首先，我们需要了解抖音平台对于直播销售药品的政策调整。去年12月7日，抖音电商发布了关于“OTC非处方药”类目上线的相关通知，称为了更好地满足广大消费者对身体健康的需求，平台于12月7日上线“OTC非处方药”类目。同时，抖音也发布了“【OTC非处方药】品类管理规范要求”，根据要求目前抖音仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，暂不接受其他商家主动申请入驻。在准入资质方面，企业应提供药品经营许可证（如涉及甲类OTC需提供执业药师资格证），同时，对于“OTC非处方药”仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。 然而，由于前期试水的效果良好，抖音决定进一步放宽对直播销售药品的限制。好药师、叮当快药等作为第一批受邀店铺，已经开始在抖音上开展直播销售活动。好药师方面，其“我是好药师”抖音账号从1月18日开始连续直播3天，观看人数累计超过37万人，目前账号粉丝数达到21.6万，上架药品包括退热、止咳、抗生素、抗病毒、皮肤以及胃肠道用药等，销售品种包括布洛芬、连花清瘟、“美林”、“999感冒灵颗粒”、“念慈庵”等。 据第一药店财智报道，好药师相关负责人表示：“目前直播试水，主播是外形端庄气质的女生，执业药师在直播间做支持助播。主播的话术基本围绕药品的说明书阐述，不可随意夸大宣传。前期抖音OTC直播卖药，只开放‘四类药’和皮肤科、胃肠道用药，主要是满足疫情期间消费者的用药需求。” 叮当快药方面，据其负责人对媒体表示，将全面入驻小荷健康商城、抖音抖店和抖超小时达业务，陆续开展直播、O2O即时达、B2C等多种形式的合作。目前叮当快药在抖音上的三个账号已积累10万粉丝，上架直播产品与好药师类似。 此外，根据第一药店财智的报道，某连锁的新零售业务负责人表示，抖音之前已经评估了多家头部连锁的直播团队实力，如果第一批试水成功，预计今年4月份还将有一批药店纳入白名单。 最后，除了放开OTC卖药类目，抖音也在医疗板块的其他领域进行逐步放开。这表明抖音正在积极拓展其在医疗领域的业务范围，以满足广大用户的需求。 2022年4月，抖音电商发布了一项重要公告，宣布新增《医疗器械品类管理规范》，允许包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等在内的42种医疗器械产品在平台上销售。这一消息迅速引起了业界的广泛关注，众多企业纷纷响应，积极布局。据悉，某连锁药店市场负责人透露，其企业销售的一款品牌蓝莓叶黄素在抖音滋补类目中销量名列前茅，月销售额达到数十万单。 目前，益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房等上市连锁药店均已开通抖音账号，粉丝数大多在10万以内；而同仁堂、薇诺娜、汤臣倍健、以岭药业、稳健医疗等工业品牌的抖音账号则更为活跃，个别账号粉丝数高达数百万。 去年年底，抖音推出了医疗MCN机构新星计划，鼓励医疗健康领域的创作者在抖音上发布短视频。该计划于10月31日至12月4日期间进行，为开发足够符合资质的医生在抖音发短视频的医疗健康MCN机构提供最高100万流量包奖励。今年2月1日，抖音正式放开“健康领域创作者”个人认证申请，非“在职医生”的创作者也可以进行申请，认证后将获得黄V标识、流量扶持、官方指导、运营1V1服务。 全国卫生产业企业管理协会转化医学产业分会（以下简称分会）是全国卫生产业企业管理协会（以下简称总会）的分支机构。全国卫生产业企业管理协会成立于1992年10月，是在国家民政部、中央和国家机关工委领导和国家卫生健康委员会的指导下，具有行业管理职能的国家一级社会团体。该协会的宗旨是“护佑健康、发展产业、诚信创新、服务社会”，致力于推进卫生健康产业企业发展，为国家经济建设和人民健康服务。CCTMIS（全国卫生产业企业管理协会转化医学产业分会）致力于打造一个“产学研医、协同创新”的平台，目前有超过4000个会员，其中超过半数为临床专家型医生。