抖音作为近年来兴起的新媒体平台，众多企业和个人都希望通过抖音进行广告投放和品牌推广。然而，许多人只关注抖音的搜索推广，却不知道如何搭建一个有效的竞价账户。接下来，我将为您详细介绍抖音竞价搜索推广账户搭建流程。 第一步：登录抖音巨量广告推广账户后台（https://ad.oceanengine.com），选择计划-新建计划； 第二步：选择营销链路、广告组类型（选择搜索广告）、基本信息 营销链路： 在创建广告时，需要明确营销链路，这是确保广告活动有序进行的关键步骤。营销链路将广告主营销活动分为三个层次：品牌认知、用户意向和行动转化。每个层级都有其特定的优化目标，如应用曝光、点击等行为，以加深产品在消费者心中的认知。 品牌认知： 重点优化产品的曝光率，包括展示、点击等行为，以增强品牌认知。支持的推广目的有应用、销售线索收集、快应用、商品、抖音号等。 用户意向： 重点优化用户与产品的互动行为，如按钮跳转、预约下载等，以提升用户对产品的兴趣。支持的推广目的有应用、销售线索收集等。 行动转化： 重点优化用户对产品的实际转化行为，寻找对产品产生转化的用户。支持的推广目的有应用、销售线索收集、快应用、商品、直播间、抖音号、电商店铺推广等。 第三步：搭建计划，包括：优化目标、投放位置、智能拓流、用户定向、预算与出价、检测链接、计划名称； 优化目标： 定义您在营销活动中想要达成的目标用户行为，例如“应用下载”或“销售线索”。推广目的“应用下载”下支持预约下载、激活、注册等关键行为。推广目的“销售线索”下支持表单提交、按钮跳转、付费等。系统会根据设定的优化目标寻找更倾向于发生这些行为的用户。 数据对接方式：“事件管理”，即新版的“转化跟踪”平台，如果您已通过事件管理平台进行自研落地页的转化事件数据对接或使用建站落地页进行广告投放，推荐使用“事件管理”。 推广内容： 您想要推广的内容，如落地页站点、小程序等。 优化目标： 在广告投放过程中，转化跟踪、流量扩展、关键词自动加词、用户定向、智能放量、预算与出价以及竞价策略是不可或缺的环节。这些功能共同作用，旨在提升广告的投放效果，优化成本，并最终实现广告目标。 转化跟踪：这一功能允许用户记录每一次用户完成设定的转化事件，从而可以创建和查看转化相关的数据。这对于分析广告效果和调整策略至关重要。 智选流量：系统根据创意为您扩展投放相似流量，每天根据投放效果为计划优选关键词自动加入，帮助计划提升跑量。若优化目标是点击量，则无法使用智选流量。 自动加词：在广告投放过程中，系统会每天根据投放效果为计划优选关键词自动加入，提升计划的跑量能力。如果计划的关键词数已达到1000，系统将不再自动更新关键词。 用户定向：通过精准定向，让广告不再是骚扰，而是精准地将广告展示给需要的人。这样，广告就成为了有价值的资讯，从而提高了转化率，节省了成本。 智能放量：系统会帮您自动优选定向范围外的目标人群，提升跑量。 预算与出价：预算与出价是广告投放过程中必不可少的一环。系统将根据您的预算寻找最优成本，获得更多的流量。同时，巨量广告台提供了三种竞价策略：常规投放、放量投放（也称自动出价）和最大转化投放（也称Nobid）。系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价，以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。 竞价策略：不同选项代表不同的成本考量和投放速度策略。稳定成本：原优先跑量（投放速度为加速）与均衡投放（投放速度为匀速）；系统会实时根据计划的成本情况调整出价，使平均成本在目标成本附近波动。投放速度：尽可能的将广告投放出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。常规投放：控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。系统会根据计划的平均转化成本（包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数）进行实时的出价调整，使（计划维度的自然日）平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。稳定成本：1.加速投放：系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿； 2.匀速投放：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，避免转化产生的过于集中； 3.控制成本上限：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。 第四步：创意撰写：通过系统智能同步广告主的优质视频素材至搜索计划，提高计划跑量能力，同时帮助广告主提升人效。组合方式： 智能创意生成： 在客户原有的素材基础上，利用客户选择和编辑的模板，系统能够自动生成新的创意素材。这一功能不仅有助于提升计划消耗，还能增加素材的多样性。 文本摘要： 通过连贯的语句对广告进行补充描述，可以传递更多有效信息。 落地页链接： 用户点击内容素材后，将跳转到指定的页面或进行重定向。为了保障投放的安全性，请使用以“https”开头的链接；如果需要在落地页内进行应用下载，请使用符合要求的橙子建站落地页。 行动号召： 通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或打开附加创意组件。 动态创意： 系统将根据搜索关键词和人群特征，动态优化创意素材，以便更贴近消费者搜索意图，适配展现，提升投放效果。优化动作可能包括拆分、组合、智能生成等；该功能优化的内容可能包括视频、图片、标题、摘要、推广卡片、用户互动数据等。关闭动态创意功能后，系统将仅根据您选择的创意内容进行投放。 广告评论： 开启之后则允许用户在客户端中评论您的广告。 客户端下载视频： 若不启用，用户则无法下载您本地上传的视频。该设置在广告投放后无法修改。 第五步：选择关键词 以上就是完整的抖音竞价搜索推广账户搭建流程。如果您有抖音竞价推广方面的需求，欢迎您联系在线客服，获取更加专业详细的解答哦。