1月16日，抖音联合云和数据发布了《2022抖音剧集年度报告》（以下简称“报告”），展示了过去一年抖音剧集的变化。报告显示，抖音与爱奇艺达成合作后，热门短视频带动长视频播放效果明显。《康熙王朝》《武林外传》等经典剧集，通过抖音创作者再度翻红；《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》等热门新剧因抖音剧宣迅速出圈。 在抖音剧集话题播放量方面，全国上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿，其中“苍兰诀”“沉香如屑”“幸福到万家”位列2022年抖音剧集主话题播放量排行前三名。这一年，抖音娱乐类创作者持续增长，娱乐类别中已开通星图的创作者总数超8万，其中百万粉丝的创作者较2021年增长117%，累计粉丝数近4.7亿。 2022年7月18日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，包括“迷雾剧场”的诸多优质剧目。 2022年9月，抖音发布二创激励计划，鼓励创作者围绕爱奇艺片单，创作解说、混剪、杂谈等原创度高的内容，吸引大量抖音头部作者参与，产生568个播放量达千万以上的视频，助力老剧翻红。云合数据显示，经典老剧的流量逐步提升。《康熙王朝》《武林外传》等经典剧集，通过抖音创作者再度翻红，在爱奇艺的有效播放同比增长分别为26%、22%。 报告还公布了多项数据。如女性对抖音剧集内容的兴趣略高于男性，占比达52%；新一线及二、三线城市用户是追剧主力，80后、90后为核心人群；用户的追剧活跃时间为晚上18时后，在20时到21时之间达到顶峰，用户兴趣度最高的内容为亲子、美食、二次元等，最关注的剧集题材为古装爱情和现实题材。《苍兰诀》《卿卿日常》等入选2022抖音年度爆款剧集；《猎罪图鉴》《人世间》等入选2022抖音年度热门剧集。 随着影视剧行业持续回归内容本身，剧集营销也进入新的阶段：短视频成剧集营销重要形式，借助抖音平台丰富的流量，从“最大范围触达——口碑提升转化——深度绑定受众”全链路完成内容种草，进一步引流至长视频进行观看。 在抖音平台上，剧集的合作与推广已经成为一种趋势，通过多样化的互动和创新方式，成功地吸引了大量观众的关注。以《苍兰诀》为例，该作品在抖音上的合作尤为突出，不仅利用了抖音的平台特性，还通过独家物料首发、陪伴式直播等多种形式，深度绑定用户并塑造了剧集的口碑。 2022年，抖音与剧集的合作案例中，《苍兰诀》无疑是其中的佼佼者。该剧在抖音上的表现非常亮眼：创作者针对《苍兰诀》的投稿超过70万条，31支视频获得了百万点赞；所有相关话题累计播放量达到230亿，其中18个话题播放量过亿；产生了超1100个热点，均位居2022年抖音第一。特别是剧中的男主角“东方青苍”和女主角“小兰花”，分别成为2022年抖音年度人气男女角色。 为了进一步推广《苍兰诀》，抖音为该剧定制了多种特效，包括“小兰花眼神戏”等，这些特效吸引了大量用户进行投稿。同时，抖音还联动其剧情、萌宠、音乐等多个垂直类别，引发了多个网络热梗的传播。剧播期间，演员们也在抖音上陪伴网友追剧，单场直播实时在线人数超过146万，累计观看人次突破1380万。此外，众多演员的抖音号也实现了较大幅度的涨粉，其中王鹤棣涨粉483万，虞书欣涨粉234万。 除了《苍兰诀》，新热黑马剧《唐朝诡事录》也曾在抖音进行宣发。该剧监制郭靖宇表示，短视频为长视频提供了便捷的宣发渠道，也为长视频创作者和观众提供了近距离的沟通渠道。通过短视频的反馈，长视频创作者能更直接快速与观众沟通。同样借助抖音宣发的还有《卿卿日常》，该剧入选2022抖音年度爆款剧集，通过深度挖掘抖音上的用户评级价类二创视频，共诞生30个热点话题，相关视频播放量达4亿。 总的来说，抖音通过多样化的宣发玩法和创新形式，成功地将剧集推广到了更广泛的受众群体中，同时也为剧集的口碑和热度带来了显著的提升。 抖音开创的影视创作者短视频征稿模式，如今已成为剧集营销的标配动作。这种模式将创作者和项目方紧密连结起来，不仅实现了创作者的商业变现，也助力了内容的冷启动。到了2023年，抖音剧集营销将更加专注于精准投放和口碑转化两个方面。 为了实现这一目标，抖音剧集将进一步优化短视频征稿模式。针对不同题材类型的项目，将提供该类型中最有优势的创作者，确保营销投放更精准，转化更高效。同时，抖音剧集还将与一线时尚媒体等进行跨领域深度合作，为剧集短视频营销提供多样化服务。