- 了解抖音平台允许投放和限制的行业。 尽管抖音短视频平台的包容性较强，但广告主在投放广告时仍需注意一些行业准投。例如，美妆、服装等产品可以在抖音上推广，只要用户提供相关资质；然而，博彩类产品与管制刀具等是禁止在抖音推广的。广告主可以咨询专业的抖音广告代理商或官方以获取更多信息。
- 了解产品适合哪种广告形式。 目前常见的抖音广告形式主要有开屏广告、信息流广告和搜索广告三种。不同的广告形式适合不同类型的产品。例如，某汽车品牌通过开屏广告进行品牌预热，加强用户对品牌的认知；某教育培训通过抖音视频广告获取用户的线索，实现广告后期转化。抖音搜索广告则是当用户主动搜索相关产品时出现的广告，这种广告通常需要竞价，出价较高的排名较前。
- 了解抖音广告的计费模式。 抖音广告的主要计费模式分为CPM（Cost Per Mille，千次曝光）和CPC（Cost Per Click，点击）。CPM是按照千次曝光计费，即一千个用户观看广告后收取一次费用；而CPC则是按照点击计费的模式，广告主的出价越高，广告排名越靠前。