在短视频平台的广告运营中，“定向产品”并非独立存在的商品，而是广告主通过后台设置的用户筛选组合——比如地域、年龄、兴趣、行为等标签叠加形成的“定向包”。这类定向包用于精准触达目标人群，提升广告转化效率。它不占用实体库存，也不产生实物交付，但一旦设置错误或策略调整，就需要及时清理冗余定向，避免预算浪费和人群重叠干扰。这是平台广告投放的基础操作逻辑，属于数字营销从业者必须掌握的底层认知。 翻到《短视频营销全攻略》第73页，刚好讲到“抖音广告定向失效场景与优化节奏”——原来删定向不是点一下就完事，得先看曝光衰减曲线、再核对时段重合度、最后确认是否与其他计划冲突。以前总以为删掉就行，结果发现漏掉了“已启用但零曝光”的隐藏定向包。这本书把后台每个灰字按钮背后的意义都拆开了说，连“定向包ID重复提示”这种报错都配了截图对照。纸张厚实不透页，目录直接标出“删定向”“换素材”“调出价”对应页码，翻三下就能找到答案。学着书里画的流程图一步步操作，昨天顺手清掉了5个沉睡定向包，今天新计划ROI立刻涨了1.8倍。看着数据曲线一点点往上走，连喝白开水都觉得清甜～✨