抖音自2016年9月上线以来，从一开始的默默无闻到现在的炙手可热，其中同样离不开各大品牌的加盟。格力、美的两大中国家电领军企业自2018年相继入驻抖音，从此开启了它们的短视频营销之路。但这两家品牌在运营抖音号上却大相径庭。 首先，在账号定位上，格力采用了单个账号统一运营的策略。这样的好处在于能够集中化管理内容、粉丝，吸引的粉丝数量较多。另外对于内容创作而言，题材更佳丰富多元，集中化对格力品牌宣传。而美的则选择了针对不同内容不同用户矩阵账号的定位布局。针对每个主要的家电品类，单独运营。这样的好处在于将用户画像更佳精细化去转化，有利于之后社群的转化与运 营。同时多个账号同时运营增加了美的的曝光量以及整体的粉丝数量。两家品牌号在定位的策略上来说没有谁对谁错的说法，但就目前来看，美的的抖音布局效果更胜一筹。就两家品牌体量与知名度而言，矩阵型的定位布局更能显示出品牌对短视频营销的用心之处。 其次，在内容策略上，格力从2018年4月开始首次发布视频内容，这两年间，共发布188个产品。平均三四天发布一条视频内容。而美的因账号众多，以目前它粉丝数量最多的美的空调账号为例，2018年3月首次发布内容，这两年期间共发布了107个作品。平均7天发布一条。两个账号目前获赞数类似，但粉丝书却相差近十万。我想更多的是因为前者的观看用户相对更杂，而后者的观看用户更单一，使得提升了忠诚度。最终粉丝数量远远超过格力。那难道就说大企业有能力运营抖音的企业前期入局时就要选用矩阵式的账号运营吗？单账号运营的策略稍逊一筹吗？并不是，仔细再对比：格力的一个账号的置顶头部流量相加近90万。相比，以美的两个最大体量的账号置顶的头部流量相加也是近90万。另外两者的作品总数也都是近190个作品。所以说如何去定位账号布局账号取决企业最初的战略、目的。再来说说内容创作：格力从运营初期到目前的内容种类，从最初的拍摄平台热点、家电小知识、个人系列段子到现在集团层面的宣传，层层递进的同时也在丰富充实自己的内容呈现。美的的内容种类与它账号的分类相关。 4、集团官方账号内容以品牌层面的宣传为主，包括明星代言出镜、集团公益和科技等。美的空调则围绕空调产品相关系列创意小段子，而美的冰箱则是通过卡通化各种食材在冰箱中存放来拍摄一系列实体小卡通故事。美的洗衣机的内容则以素人出镜展开一系列创意小段子。可见无论是单账号运营的格力还是多账号运营的美的，在内容拍摄上都呈现多元化发展。这种现象同样出现在各个行业的企业中，因为顾客总是善变的，企业唯有快速吸引客户关注才能在激励的短视频营销中获胜。 5、用户分析是抖音运营的关键。首先需要明确抖音平台的用户种类及其年龄层次分布，了解男女比例以及目前抖音日活跃用户数量。这样做的目的是为了直接影响内容创作类型、表现形式和运营策略。另外，了解抖音用户的独特价值也非常重要，这有助于企业和个人决定是否选择抖音作为推广渠道。 6、同行业分析可以帮助快速找到同行在抖音中的内容发布。通过站内搜索关键字，除了直接搜索同行企业名称外，还可以搜索行业中的关键词。然后根据账号类型进行分类：个人账号或企业账号；内容进行分类：产品介绍、活动促销、用户互动等。这样可以找到与自己业务相关的竞争对手，并借鉴其成功经验。

品牌宣传、教程还是？

在当今社交媒体的浪潮中，品牌宣传和内容创作成为了企业和个人展示自我、吸引关注的重要手段。然而，面对众多账号的竞争，如何有效地进行品牌宣传、制作高质量的内容，以及制定合适的运营策略，成为了每个创作者必须面对的问题。

发布频率：一周一条还是暂停更新等？

对于发布频率的选择，不同的账号类型和内容定位需要不同的策略。一般来说，如果账号定位为专业领域的内容创作者，如技术教程、行业分析等，建议保持每周更新一次的频率，以维持内容的新鲜度和吸引力。而对于娱乐性质的账号，如搞笑视频、生活分享等，可以适当降低更新频率，以免过度消耗粉丝的注意力。

账号特点总结

通过对不同账号的分析，可以发现一些共同的特点，如缺少运营、内容死板、视频粗糙等。这些特点可能源于对社交媒体趋势的忽视、缺乏专业的运营团队或者内容创作的单一性。因此，要想在竞争激烈的社交媒体中脱颖而出，就需要对这些特点进行改进和优化。

账号定位考虑

在进行账号定位时，需要考虑多个因素，包括账号运营数量、账号定位、内容定位和粉丝定位。例如，一个专注于科技领域的账号，其内容应该围绕最新的科技动态、产品评测等展开；而一个美妆博主则应该注重分享化妆技巧、产品推荐等内容。此外，还需要结合自己所在的行业和产品特点，进行有针对性的内容规划和推广。

内容规划策划

内容规划是成功的一半。一个好的内容规划可以帮助创作者快速抓住热点、制定吸引人的标签和运用广告型内容来吸引更多的关注者。例如，可以通过搜索抖音热搜中的热门话题，模仿热门挑战赛的形式来吸引流量；也可以通过拍摄系列视频来塑造自己的人设，比如技能教程、理论知识讲解等，从而吸引忠实粉丝。

引流策略

抖音独特的推荐机制意味着仅仅依靠内容质量并不一定能够获得大量的点赞和关注。因此，引流变得尤为重要。通过打造整个视频推广的闭环，将外部流量引入私域流量，可以提高视频的曝光率和互动率。例如，可以通过一张图教大家如何制定推广闭环，让粉丝了解如何从观看视频到参与互动再到关注账号的完整流程。

运营规划

不同时期的账号需要发布不同内容。一般来说，账号的成长过程可以分为初创期、扩张期和成熟期三个阶段。在初创期，账号需要通过不断试错和调整来找到最适合自己的内容方向和风格；在扩张期，则需要扩大影响力并吸引更多的粉丝；而在成熟期，则需要保持稳定的输出和持续优化，以保持与粉丝的良好互动和关系。