2025年上半年，抖音电商与广告投放展现出多样化的趋势。在品类销售方面，服饰内衣继续领跑，但医疗健康、虚拟充值等小众品类增长迅猛。商品卡成为增长的核心引擎，占比增长7.1%。头部品牌竞争激烈，TOP50品牌更替率达32%。 在广告投放中，美妆品类曝光量最高，巨量星图为主要曝光来源。穿搭时尚、品质颜值、生活升级、美食养生、婴宠关怀和科技文化等品类销售热度与成交热度均有显著增长，其中运动户外、美容护肤、家庭清洁、食品饮料、母婴宠物和3C数码等品类表现突出。 特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。