抖音广告位分为开屏广告和信息流广告，其中开屏广告在用户启动时展现，而信息流广告则穿插于用户浏览的短视频内容中。这两种广告形式各有其独特的优势和区别。 一、核心区别属性与定位 抖音信息流广告属于广告投放模式，以商业化产品如课程、化妆品APP为核心，通过原生竖屏视频嵌入推荐流，强调品牌曝光与即时转化。抖音作为当下热门的短视频平台，其广告形式多样，但官方广告位主要集中于开屏广告和信息流广告两种。 二、开屏广告的优势 开屏广告在app启动时展现，覆盖全平台用户，因此曝光量极大。这对于追求大曝光量的企业来说，是极为有利的广告形式。 三、抖音信息流广告的优势 抖音上的广告推广主要通过多种广告形式购买方式定向设置维度以及代理商开户等流程实现。以下是详细介绍广告形式：
- 按素材类型分类：横版视频适合展示全景多场景内容，如旅游广告电影预告片；竖版视频符合手机浏览习惯，适合短视频产品特写，如美妆教程手机应用演示。
- 按售卖方式分类：GD单页广告特点不支持评论转发，广告主无抖音账号。 四、抖音信息流广告投放位置 抖音信息流广告出现在用户浏览短视频的推荐流中，以原生内容形式穿插展示，支持单页信息流或原生信息流两种样式。广告位置灵活，可根据目标受众的活跃时段和兴趣标签定向投放。 案例展示：
- 某美妆品牌通过CPC定向女性用户，点击率提升30%
- 某3C品牌通过CPT开屏广告，新品认知度提升50%
- 抖音信息流广告与开屏广告示例
- 今日头条优势：用户覆盖广，信息流精准定向能力强，适合CPC行业细分
- CPS电商导流
- CPT频道页固定位与CPM大规模曝光案例
- 某教育机构通过CPC定向职场人群。 抖音信息流广告投放费用 抖音信息流广告的投放费用主要取决于广告形式和计费方式，以下是具体的费用范围和影响因素：
- CPM每千次展示费用：抖音信息流广告的CPM价格大约在4元至120元之间，具体价格受到多种因素的影响，如广告位不同的广告位由于其曝光量和用户关注度不同，CPM价格也会有所差异。例如，开屏广告视觉冲击强，信息流广告无缝融入推荐流，贴纸和音乐库则提供了更丰富的广告形式文案素材。 个性化推荐：抖音广告平台采用个性化推荐和智能分发机制，广告主需要了解这一机制以提高投放效率。投放维度包括性别、年龄、兴趣关键词、城市等，广告主需根据目标用户画像选择合适的投放维度。广告位特点：开屏广告视觉冲击强，信息流广告无缝融入推荐流，贴纸和音乐库则提供了更丰富的广告形式文案素材。 抖音广告投放需通过官方渠道完成，具体流程及联系方式如下：
- 基础定向设置：地域定向可选择目标受众所在城市或地区，兴趣定向根据用户兴趣标签如美妆、旅游、科技等精准投放，时间定向设定广告展示的具体时间段如工作日、周末或特定时段。
- 广告位与形式：信息流广告用户刷抖音时可见，单页广告与原生广告的CPM价格均为240元/千次展示，但具体成本会因计费方式、投放策略及定向需求产生差异。 详细分析：
- 广告类型与基础价格：单页广告位置推荐首页第一三五七刷中的任意一刷第四位，形式530秒视频，用户观看后可直接点击转化按钮。
- 抖音单页信息流广告与原生广告的核心区别在于展现方式、交互设计和跳转功能，具体差异如下：
- 展现方式与交互设计：抖音单页信息流广告转化按钮位置位于用户第一视角的黄金区域如视频下方或侧边，用户无需滑动或额外操作即可直接点击，减少因操作繁琐导致的流失率。交互逻辑以“快速转化”为核心。