作者：张知白 来源：运营研究社（ID: U_quan） 在中国，有超过八成的互联网用户在消费长短视频产品。视频内容已经成为当下内容消费的黄金节点：想看新闻，打开短视频APP看看时讯视频；想看世界杯，打开APP看看进球集锦；想找好吃的，看看网红博主的种草打卡视频。在这种情况下，视频创作行业发生了怎样的变化？内容创作者又该如何去适应这种变化？运营社今天，就和大家一起来探讨，新时代下的视频内容创作趋势。 01 从 2016 年抖音诞生算起，短短六年，短视频已经成为我们日常生活中的一环，无处不见，无处不在。这似乎在宣告，互联网的视频时代确确实实已经到了。而这种变化的产生，也极大的影响了商业变现形式，和内容创作形式。首先是商业形式，用户的时间在哪，自然就意味着商业和机会在哪。视频黄金时代的到来，让广告主更青睐视频内容创作的 KOL。2021 年广告主投放 KOL 800 多亿，同比增幅超 19% 。越来越多的广告主把广告预算给到了线上的长短视频内容。商业机会也带来越来越多想靠视频内容赚钱的创作者，巨量星图达人数据显示，截止 2022 年 6 月，达人内容兴趣总体标签同比增长 26.3%，创作者全面覆盖垂直细分领域。同时各领域头部创作者播放量、互动量、粉丝量表现优异且快速增长。细分赛道的专业内容创作是必然发展趋势。如此规模的创作者，让视频内容创作赛道不断竞争的同时，也加剧了视频创作的职业化和专业化。 《2022 视频创作行业白皮书》中就谈到了现在的视频创作行业有三大趋势：视频成为最主要的消费和社交内容，生态高速扩容。视频创作者迅速扩容升级、职业类别向专业化细分化发展。创作内卷和消费升级，让视频内容向多元化、优质化方向发展。其中，团队化是最显而易见的变化。如果说以前的创作者，大多是因为兴趣开始创作，往往是单打独斗，闯出一片天地。那么现在的视频内容创作环境，已经演变成为了团队创作为主，集智集力，共创共享成为了当下内容创作的主旋律。根据白皮书中数据显示，目前，视频创作团队 5-20 人的规模占比 81.9%，超过 27.6% 的自媒体正通过团队（工作室或 MCN）进行视频创作。也就是说长短视频的发展催动了大量从业者，大量从业者催动了视频团队和专业 MCN 的诞生。但是大量从业者，也带来了很多新的问题。 在短视频创作行业中，内容制作环节的高效协作一直是企业关注的焦点。然而，由于沟通和协作不畅，视频内容制作周期常常被拉长，这不仅增加了成本，还影响了行业效率。特别是对于中小企业来说，这些问题尤为突出。 根据白皮书中的采访数据，72.2% 和 59% 的受访中小型企业表示，视频拍摄和后期剪辑是他们最重视的部分。这表明，这些企业更依赖创作工具来提升制作效率。同时，57.1% 的受访中小企业强调，团队素材共享对视频创作效率至关重要，需要外部创作工具提供模板、素材库等资源以赋能创意灵感。 面对这些挑战，线上视频协同办公的需求日益增长。人们希望能够像共同编辑线上文档一样简单高效地完成视频创作或剪辑工作。正是这种需求推动了剪映不断升级迭代，以满足行业发展的需要。 在12月22日的剪映创作大会上，剪映公布了企业版，并优化了“团队协作功能”，进一步提高了产品能力。企业版的主要功能包括：

  1. 品牌资源库：提供品牌资源库，帮助企业进行企业级视觉规范化管理。这解决了设计规范难同步和新人入职学习成本高的问题。企业可以整合企业资源，随取随用，任何改动随时更新。此外，企业版还覆盖了多种品牌素材，如logo、贴纸、字体、音乐、画布、片头片尾、特效、转场、素材包、滤镜、文本、封面等多种素材。
  2. 团队模板：通过团队模板，快捷批量生产优质化视频。生产团队模板保存在小组空间，其他小组成员可对照示例边看边拍，拍摄完毕即可套入模板，简单易上手。企业小组成员还可以在已有模板的基础上进行自定义的个性化修改，生成更符合自己需求的视频。
  3. 便于企业进行资产管理：管理员分享链接就可以邀请新成员加入，在管理面板随时编辑员工在职状态与角色身份。还可通过企业公告，随时高效同步重要信息。 通过这些功能，剪映企业版旨在帮助企业进行高效视频创作与规范化内容资产管理，解决团队问题，提高视频创作效率。 剪映企业版通过企业团队账号与个人账号的隔离，实现了数据多级别管理，有效防止了员工离职时企业资产数据泄露，全方位保障了企业数据资产的安全。同时，剪映升级的团队协作功能极大地提高了创作者在创作全流程中的效率，实现了云端共同处理剪辑文件，包括资源共享、多端创作无壁垒以及云端秒传等。 ①小组空间：资源互通，多端共享 剪映升级的“团队协作功能”实现了异地共创无障碍、多端创作无壁垒（移动端、pad 端、电脑端实现资源互通，电脑端打通 windows、mac、web 多系统）和云端秒传三大功能。这使得创作者可以在不同设备间无缝切换，高效完成视频制作。 ②强化审阅能力，保证内容安全 剪辑后的视频可以储存在云端，一键生成分享链接，将视频以网页形式分享给其他用户。这不仅解决了文件大、传输慢的问题，还避免了反复上传的繁琐过程，大大提高了视频审核反馈的效率。同时，精准定位每一帧进行批注，添加箭头、选区、评语，时间轴上展示一目了然，视频时间轴中随时编辑记录，大幅提高视频审核反馈效率。文件以链接形式出传输，且分享后仍可撤回，避免项目机密创意内容被窃取的可能。 ③ 团队脚本：细化分工，高效协作 剪映的团队协作功能可以实现高端共创，高效统筹团队异地拍摄。海量的脚本预设，和便捷查看脚本，一键生成草稿，也可以细化分工，让团队协作更加轻松快捷。 自2019年剪映推出移动版开始，陆续推出了剪同款，创作学院等功能。降低了创作门槛，吸引了大量创作者涌入视频内容创作，丰富了内容生态。目前，剪映的使用者已经覆盖了个体创作者、剪辑师、广告营销从业者、中小企业主，甚至包括企业、媒体机构等创作群体。 微播易 CEO 徐扬就提到：“未来视频创作的最大机会，是专精于某一细分领域，越垂直越深度，用户价值越高，变现越清晰。”更专精，更垂直，这意味着原来单打独斗的视频创作形式难以在今后继续，只有一个搭配均衡的团队才能覆盖更多的标签，并不断深入挖掘内容，收获更多更广泛的粉丝。持续的创新能力，和多元化的表现能力将在今后更加重要。今后的内容创作团队，一定是要将 99% 的精力放在内容创作上，而除此之外的杂活一定要减轻减负，这就对视频内容创作工具提出了更多的要求。而剪映的优势正是集中于「专业」、「创意」、「协同」三大功能上，可以实现内容创作的个性化和高效化。 在专业创作领域，剪映的智能功能是其最大的亮点。它能够减少内容创作者不必要的繁杂工作，将重心放在内容创意和制作上。对于头部三农领域创作者@麦小登来说，剪映的功能非常多元化，元素丰富，模板多样，可以自由选择，更容易实现自己的创意。 在协同创作方面，剪映也具有独到之处。黑马科技有限公司在抖音拥有粉丝1517万，视频发布量3933条。该公司总经理张明提到：“剪辑工具在我们公司后期是闭环中的一个必备。我们公司视频方面95%以上的人都是用剪映的，它的效率非常高。手机剪辑很便捷，99%的日常功能都能满足，对于硬件的要求也很低。现在的剪映，我觉得在很多地方都比专业的软件还要强大。” 三年的更新迭代，让剪映越来越接近自己“全能易剪，创意无限”的价值定位，成为一款用户友好型的工具。目前的视频赛道依旧充满活力和激情，不断有新鲜的账号给用户和市场带来惊喜。这背后，离不开剪映这样的创作工具，降低了创作的门槛，让越来越多的普通人加入到视频创作的海洋中来。 另一方面，剪映紧随视频创作行业的变化，推出了企业版并升级了“团队协作功能”，让视频创作工具更能满足需求。视频内容尚在爆发，好的工具将带来更好的期待。