在新冠疫情的背景下，全国上下都在积极适应在线办公和在线教育的新常态。国家教育部强调“停课不停学”，许多人民教师也从传统的三尺讲台转变为电脑屏幕前的直播者，在线教育因此再次成为公众关注的焦点。 许多在线教育商家迅速行动，寻找合适的推广渠道来宣传自己的品牌。众多知名教育品牌纷纷入驻抖音平台，并取得了显著的效果。 一、抖音做在线教育的优势
- 低成本获客 在线教育获取客户一直是个难题，尤其是传统线下广告不仅耗时耗力，还与在线教育的理念不符。相比之下，短视频平台如抖音可以以较低的成本获取大量粉丝，作为短视频行业的领军者，抖音拥有数亿用户基础，品牌曝光率极高。
- 高效的广告投放效果 抖音作为一个流量巨大的平台，其广告投放效果非常出色。许多在线教育品牌入驻抖音后，都实现了良好的转化效果。例如，新东方教育通过矩阵式抖音号推广，累计吸引了超过100万的粉丝和200万的点赞数，其中暑期旺季招生中，抖音的获客数量占到了整体招生的60%。
- 将抖音粉丝转化为学员 在线教育本质上是以教育为主业，而抖音可以将知识内容以轻量小视频的形式呈现，打造沉浸式学习体验。借助营销手段和创新学习方式，将娱乐与学习相结合，将抖音粉丝直接转化为在线教育的用户学员。 二、在线教育如何借助抖音获客？ 目前，抖音教育类主要发展方向包括家庭教育、职业教育、知识付费、课程教育等。根据研究分析，提炼出以下几点方法：
- 知识精华碎片化呈现 利用抖音短视频的碎片化特点，将教育内容进行精炼和有趣的呈现，吸引目标受众的兴趣。
- 形象IP分享知识点 通过创造具有吸引力的形象IP，分享知识点，提高内容的趣味性和易理解性，吸引更多的用户关注和参与。 图文的接收门槛低且知识的接受度高，还可以附加形象IP，常见的有动画、漫画、宠物等形象，便于对知识的理解和记忆，在学习的同时，还能加深用户对自身品牌的印象。 3、剧情+真人出镜展现 真人更具真实性，可以以情景短剧的形式呈现，剧情让知识的维度更丰富，可以加深对知识的了解，剧情+视频的形式，体验感更强。 4、结合热点获得关注 热点自带流量，而且对于热点内容，抖音后台的推荐机制也会有更多的流量扶持，抖音常见的蹭热点形式有热门挑战赛，可以把以上形式结合教育内容，获得曝光和关注。 从前在线教育更多是主动选择，用户根据自己的实际情况，由于时间空间的限制，主动选择的一种教育接受方式，而在如今，是一种被动接受，甚至是不容拒绝的学习形式，所以用户对于在线教育的认知和习惯已经建立，在未来，在线教育将迎来新的纪元，甚至是发展的黄金时代，如何率先抢占用户流量，谁就赢得先机，占据了营销增长的新高地。