《2025年抖音生活服务搜索广告投放指南（线索版）》聚焦于抖音生活服务的搜索广告，为商家提供从价值、认知、案例三方面的线索获取策略。 在价值层面，抖音用户的日常搜索习惯已经形成，日均搜索7次，有52%的用户进行搜索行为，每天的线索搜索量PV达到5亿。这些搜索场景蕴藏着精准的获客机遇。搜索广告具有四大价值：作为信息过滤器帮助用户筛选信息，决策辅助器提供对比信息以助成交，品牌验证器增强用户信任，以及转化加速器缩短转化路径。数据显示，其CTR提升了16%，CVR提升了27%，转化率提升了102%，线索有效性提升了74%。重点线索行业流量增长迅猛，家居建材、本地服务、汽车、金融行业的增长分别达到了26.1%、26.4%、27%和9.89%，且2025年的搜索渠道线索量同比增长了27%（高于大盘），88%的线索广告客户选择了投放搜索广告。 在认知层面，商家存在一些误区，如“单条广告一劳永逸”、“出价高则排名首”、“关键词越多越好”等。商家需要持续监控优化、关注多因素匹配度、精准选关键词。有效投入需要项目、出价、素材协同：项目是基础，投搜索+通投时搜索项目不低于20%，仅投搜索时项目数≥5，多投商品可提升15527649518%搜索消耗，“搜索极速智投”等自动化产品能简化流程、提升跑量；出价是引擎，建议为通投广告1.1倍以上，采纳系统建议出价更高效；素材是王牌，首位广告效果更佳，可借助“抢首位助手”“蓝海关键词”“图文广告”提升效果，图文广告制作成本低、跑量好，且更易上首位。