双十一购物狂欢节刚刚结束，抖音和快手两大短视频平台在电商领域的活跃表现引人注目。据相关数据显示，抖音电商平台参与双11活动的商家数量同比增长了86%，而快手的双十一心意购物节期间，参与活动的买家数量同比去年增长超过40%。 在电商领域取得显著成绩的同时，抖音和快手的流量媒体信息流广告情况也值得关注。数据显示，双十一期间，两大平台的信息发布量均有所减少，但一些广告主仍然保持了激进的投放策略。 AppGrowing将专注于分析近一个月以来抖音和快手短视频媒体平台各行业的广告投放情况，以解读短视频媒体平台的广告投放趋势。 首先，抖音热投行业呈现出分散的趋势。游戏广告主的数量有所下降，但在服饰鞋包、食品饮料等行业的投放占比相对均衡，接近15%左右。彩妆护肤和文化娱乐行业的投放比例紧随其后，日用百货和个护美体行业的投放比例超过了7%。非游戏应用方面，娱乐、工具和生活类应用的投放强势，其中娱乐类应用以24.73%的比例占据第一位。在非游戏App推广榜Top10中，安居客位列第一，同为生活服务/租房买房风格的贝壳找房也在榜上；生活服务、汽车资讯风格应用都有多个在榜。 从手游App广告投放的风格占比来看，模拟类领先于战争类和仙侠类，其代表有开间小店、小小蚁国、鲜花小镇等轻松休闲的游戏。聚焦到抖音游戏应用推广榜TOP10，则仍是战争类、三国类推广营销更为成熟。 Q3抖音游戏广告主数相较Q1减少了65%，相较去年同期减少76.6%，但手游行业在抖音的信息流广告投放力度减少并不代表手游厂商对抖音媒体平台失去兴趣，而是与游戏市场的大环境息息相关。此外，随着2021年末开始刮起的短视频平台游戏直播热潮，无论是休闲游戏、中重度游戏等多款手游开始重视抖音直播间营销。其中热投动漫风格手游斗罗大陆：魂师对决作为三七互娱收入稳定增长的产品，在买量、营销等方面动作频繁。通过高频次的直播打法不断为游戏蓄水兴趣人群，打造的“斗罗大陆达人矩阵”，达人直播游戏过程可以加深目标用户对游戏的认知理解。广告素材、文案套路的日新月异也是流量媒体平台投放趋势的一大洞察。 彩妆护肤行业 以“明星同款”和“懒人”为促销点，吸引年轻人追求名牌和方便。 文化娱乐行业 强调“孩子”和“安全”，针对性地营销儿童益智玩具。 快手媒体平台洞察 模拟经营游戏持续发力 在快手流量媒体平台的行业投放中， 游戏投放占比高达26.91%，遥遥领先于文化娱乐、社交婚恋，其后是生活服务、综合电商和汽车用品。 聚焦到快手近30天手游推广榜前100可发现， 模拟类手游推广强势，以20.62%的占比占据首位。传奇类、仙侠类皆以超过10%的占比分别位列第二、第三。捕鱼大咖、快手棋牌馆、斗罗大陆：魂师对决位列游戏App推广榜前三。 非游戏方面， 娱乐类、社交类投放占比都超过了20%，分别位于第一、第二。具体到应用上，视频娱乐风格的优酷视频和搜狐视频分别排在非游戏App推广榜的第一、第二。 近30天，快手广告文案高频词及热门文案如下： 游戏行业 广告文案围绕“不用下载”、“攻速流”、“合击”等关键词，突出游玩方便、内容刺激。 文化娱乐行业 广告文案围绕“通通安排”、“免广告”、“海量”等关键词，突出内容丰富、阅读体验流畅。 社交婚恋行业 广告文案突出“懂你”、“温暖”，传达治愈心情的氛围。 生活服务行业 广告文案高亮“不要钱”、“包邮”等关键词，突出价格实惠、便利生活。 以上是本次报告内容节选，想要获取完整报告PDF请关注 AppGrowing 公众号领取。 关于AppGrowing AppGrowing是有米云旗下的专业移动广告数据分析平台，基于人工智能及数据挖掘等技术分析海量广告推广数据，帮助广告主快速掌握行业及竞品投放情报。有米云是有米科技旗下专业的全球数字营销DaaS平台，通过提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务，推动企业加速产品决策和营销数字化进程，帮助企业实现科学高效的生意增长。