短视频作为移动时代的标志性产品，已经成为年轻人表达自我的重要方式。随之而来的是短视频社交的流行，品牌主们纷纷加入其中，投入巨资进行营销。抖音平台更是成为热门选择，其推广公司近期观察到，抖音悄然推出了“有效互动率”这一指标，引起了业界的广泛关注和讨论。 媒体广告价值的效果评估一直是广告投放和媒体经营中的关键议题。对抖音广告投放主来说，这个指标可以直观快速地看到每次投放的营销效果以及行业水平；对于媒体而言，这是建立有效、体系化、标准化效果评估系统的重要组成部分。 在短视频社交媒体行业中，某资深运营人士指出，广告效果通常会从互动、点击和播放三大维度进行评估。其中，互动是社交媒体最显著的特点，而“有效互动率”指标则是衡量广告互动效果的重要参考数据。 据了解，过去，抖音为品牌主提供的广告互动数据主要包括点赞、转发、评论等，虽然数据多而全，但需要进一步分析才能了解这些数据背后的广告互动效果。因此，抖音推出“有效互动率”指标，很可能是为了解决这一问题，将互动数据整合在一起，形成一个专业评估指标体系，帮助品牌主更便捷地看到广告投放效果和行业水准，同时也有利于抖音下一步的商业产品开发。 抖音推广公司猜测，这个指标的推出可能是为了铺垫原生信息流广告的规模化合作，并可能推出更多便于品牌与用户长期互动的抖音营销产品。