TikTok是什么？ 如果说“抖音”，只要刷过短视频的，几乎没有不认识；但如果说TikTok，没有使用过海外App的朋友可能会稍嫌陌生。 TikTok其实就是海外版的抖音，TikTok和抖音同属于母公司字节跳动。 为什么叫TikTok？ TikTok这个名字是张一鸣亲自拍板定的，在日语和韩语里，这个名字好念而且显得俏皮可爱。 TikTok其实没有什么特别的含义，就是在模仿键盘的敲击声。但它有一个优势，就是全世界的键盘敲击声都是一样的，这就使得TikTok这个名字在全世界各个国家、各个市场用所有的语种都能够念出来，而且声音都差不多，这就让TikTok在各国之间的传播效力有了互相的加成。 字节跳动为什么要发展TikTok？ 在2016年以前，字节跳动的拳头产品是今日头条。2017年，今日头条在中国市场的日活数据冲到了1.2亿这个顶峰，此后始终不能再突破了，整个集团的发展遭遇瓶颈。 怎么办呢？字节跳动内部当时讨论了两个决策： 一个是all in短视频，另一个决策就是把出海战略的优先级调到了最高。 张一鸣认为: “中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，那五分之一，是无法跟五分之四竞争的，所以出海是必然的。” 把前面说的两个决策合起来，就成了字节国际化的一条内容主线：短视频App。2017，字节跳动在美国收购了一个有几千万月活用户的音乐短视频和图片App, 同时也在东南亚等等地方发布了一个类似的产品，当时那些动作都是在围绕短视频出海来干的。 从模仿开始到收购 正好在2017年，字节内部有一个叫抖音的互动娱乐App，日活过了百万。 抖音是2016年在字节内部诞生的，它诞生之初，模仿的是美国市场上的一个音乐社交App，叫Musical.ly。 Musical.ly的玩法特别简单，用户通过跟着流行歌曲对嘴型再加上肢体表演，就能够生成一个15秒钟的载歌载舞短视频，就可以发布。这个东西又好玩又没有技术门槛，很快就能在青少年当中引发跟风热潮。 当时的Musical.ly有两个瓶颈：首先是它的中国市场打不开；其次，它在欧美市场上，也没有能力再突破青少年之外的人群。Musical.ly受到技术、资金等等诸多限制，始终突破不了这两个瓶颈。 为了解决这些问题，字节跳动决定开发一个更符合国际市场的产品。经过一段时间的研发和调整，他们推出了TikTok。 TikTok的出现不仅解决了Musical.ly的问题，还带来了新的发展机遇。它迅速在全球范围内获得了大量用户，成为了最受欢迎的短视频平台之一。 TikTok的成功离不开其独特的魅力和创意。它以简洁明了的操作界面和丰富的内容吸引了广大用户，让人们在享受娱乐的同时也能学到知识。 此外，TikTok还注重与用户的互动和参与感。用户可以分享自己的创意和想法，与其他用户进行交流和合作。这种互动性使得TikTok成为了一个充满活力和创造力的平台。 抖音，作为字节跳动旗下的一款短视频应用，自诞生之日起就凭借其独特的算法和流量资源迅速崭露头角。它的发展轨迹清晰可见：追求全屏高清、音乐、特效滤镜以及个性化推荐，这些特点让抖音在短短一年内便获得了巨大的成功。 2017年11月，字节跳动以10亿美元收购了Musical.ly，并将其更名为TikTok。这一举措不仅标志着TikTok在全球市场的布局，也使其成为字节跳动国际化战略中的关键棋子。 TikTok的成功离不开其强大的算法支持和营销策略。通过将抖音在国内已经验证过有效的推荐算法应用到TikTok上，新用户无需过多思考即可享受内容推荐的乐趣。此外，字节跳动还大规模投入资金进行营销，TikTok的广告投放主要集中在Facebook、Google、Twitter、Instagram、Snapchat等美国主流互联网平台。据报道，仅在2018年9月份一个月内，Facebook苹果版就有22%的用户见过TikTok的广告；到了2019年第一季度，Facebook安卓版的广告中有13%来自TikTok。 Facebook的老板扎克伯格曾不屑地评论TikTok火爆的原因主要是“砸钱推广”，但忽视了TikTok带来的另一种效应——”大力出奇迹”。字节跳动内部坚信这一点，TikTok不断加大广告投入，最终在Facebook反应过来时，TikTok的全球日活已超过一亿，下载量达到惊人的16.5亿次，其中2019年的下载量占比高达44％。一个具有社交属性的App，日活达到1亿，意味着人际传播和粘性的增强，用户的自然增量将超过购买流量带来的增量，留存率也会随之提高。 在2020年新冠疫情席卷全球之际，TikTok迎来了新的扩张机遇。到了2021年，其月活跃用户量已经突破10亿大关，仅用了四年时间就超过了Facebook八年的历程。面对这一巨大挑战，Facebook不得不正视TikTok作为其主要竞争对手的地位，并在2021年四季度的发布会上公开承认TikTok的重要性。 然而，当Facebook意识到TikTok是自己的主要竞争对手时，形势已经无法挽回。2019年，美国政府对TikTok开出570万美元罚单，原因是未经父母同意非法收集了13岁以下儿童个人信息。年底，美国还启动了对TikTok的国家安全审查，并有声音指出TikTok的存在可能干预美国大选。面对这些压力，特朗普政府甚至下达了“江湖追杀令”，要求TikTok45天内剥离美国业务。 为了解决这一问题，字节跳动创始人张一鸣亲自出马，试图说服微软、甲骨文等美国公司收购TikTok。尽管进行了多轮谈判，但直到美国总统选举结束，拜登上任后撤销了特朗普的禁令，TikTok才避免了被出售的命运。 在这个过程中，字节跳动展现出了独特的国际化策略：尽力摆脱身份政治的影响，专注于展示生活中的美好部分。这种策略不仅体现在TikTok上，也体现在抖音的口号“记录美好生活”中。 在今天的分析中，我们深入探讨了TikTok的发展历程。从最初的音乐舞蹈、视听享受，到剧情号带来的趣味性，再到本地生活的丰富多样，以及直播电商的盈利模式，TikTok一直在不断进化，其内容主线始终围绕着那些不会冒犯他人的浅显愉悦话题。 得益于出色的算法和成功的营销策略，TikTok已经实现了国际化，成为了一家真正的全球性公司。它不仅在本土市场取得了巨大成功，还在国际市场上赢得了广泛的关注和认可。