注意！抖音小店的商品卡付费推广功能现已全面公测，无论新店还是老店均可直接通过巨量千川后台进行商品卡流量的付费投放。这意味着，抖音电商正在迈入一个付费营销的新纪元。 接下来，我将分享如何搭建一条高效的商品卡投放计划，尤其适合那些预算有限但寻求通过付费引流实现销售增长的商家。 步骤一：进入巨量千川后台
- 打开抖音小店后台，点击【竞价推广】-【新建计划】。 步骤二：选择推广方式
- 直接选择【短视频/商品卡带货】，这是旧版页面的【推商品】。然后选择【通投广告】-【专业推广】，再点击“新建计划”。 步骤三：添加商品
- 点击“添加商品”，优先选择【猜喜入池】的商品，也就是已经加入猜你喜欢推荐池的商品。勾选要推广的商品并确定添加。 步骤四：计划设置
- 投放方式：选择“控制成本投放”。
- 优化目标：直接购买商品，因为最终目标是看能否成功出单。
- 投放时间：选择长期投放，因为不确定这个计划是否能够成功运行，所以先长期观察一下。
- 日预算：建议至少设定为300元。
- 出价：参照相似店铺的一般出价，介于19至35之间，但不要完全按照这个价格出价，可以根据自身产品的利润情况适当调整。
- 定向人群：除非你是做男女装，否则不建议进行精确的人群定向。使用人群包，直到你对这个平台和人群的理解足够深入。
- 创意内容：选择商品图片作为素材，无需制作短视频素材。点击选择商品图片后，系统会提供5张主图供选择。第一张主图确定后，系统会预览创意效果。
- 创意分类：根据产品的细分类目进行选择。
- 创意标签：这一步较为简单，只需选择与产品相关联的创意分类即可。 这个很关键，就是近期你的产品属于什么标签和关键词比较热，直接往上面加。例如，我们经常给大家讲的在抖店后台-电商罗盘-行业搜索词里，找飙升词，这些都是近期搜索热度比较高的词，然后看关键词的点击成交转化率，转化率高的词你都可以添加到创意标签里去，总共可以添加20个标签。 10、广告组，自己建一个就可以了，建一个“商品投放”广告组，然后点击发布计划就完成了。这一整条计划里，最细节的东西就是自定义人群包，不会就不要瞎搞，没有投放经验，你乱选，大概率会搞砸。比如你做男装女装的，你选个男女性别就可以了，你做潮流的，选个年龄段就可以了，大方向选一下，其它的不要动，直接开始投放就可以了。还有一个关键点就是投放市场，一定要选择长期投放，因为你不知道你这条计划能不能跑出去，你要长期投放去测试。按照设置时间去跑，如果你这条计划跑出来了，能跑到20单之后，你再根据下单的人群去修正你这个人群包一步一步来做。总的来说，这就是付费去做商品卡流量，有预算你就去做。没有预算，你就老老实实做商品优化，动销，让商品入池，去做免费的商品卡流量。