编辑导语：在过去几年中，短视频内容在内容行业中迅速崛起，成为最热门的领域之一。随着时长放宽和内容门类的多样化，短视频内容正朝着精细化方向发展。在这种趋势下，“故事”成为了吸引关注和增强传播效果的重要手段。本文以故事类短视频为研究对象，通过研究分析各平台的内容，探讨如何在短视频中讲述故事。 过去几年，短视频无疑是内容行业最热门的领域之一，从放宽时长到布局知识、剧情等更多门类，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，“故事”成为吸引注意力和增强传播效果的有力手段。对于读者、观众或者说用户来说，故事不是新事物，也并非作家和记者的专属，而是每个人日常交流传播中都要讲述和接收的东西，也是和所有内容形式都紧密相连的方式。 作为时下最热的休闲方式之一，短视频也成为与故事交集频繁的一种媒介形态。短视频观看场景便捷，时长通常不超过5分钟，故事讲究起承转合，有其独特的叙述特点。那么，“故事”如何在不同的短视频平台中出现？各有什么特点？ 本期全媒派以故事类短视频作为研究对象，根据一段时间内对各平台短视频的研究分析，给出一份非官方答案。一、不同平台中的故事类短视频浅析 1. B站作为近两年在活跃用户和UGC数量上都增长迅速的视频网站，bilibili有相对丰富的视频生态和更为年轻化的用户构成。B站现在的分区包括动画、音乐、鬼畜、生活、娱乐、时尚、美食等，在不同领域，“故事”以丰富的形态出现，故事逻辑贯穿在社区生态中，具体表现为：故事和垂直频道（如故事+知识、故事+鬼畜）的结合更加多元和深入，视频的故事主题性更鲜明，主题类别也比较丰富。生活区的vlog，各类作品的二次创作，甚至鬼畜视频，都能以一个完整故事的形式出现。相较于基本情感的唤起，在这里，故事视频的趣味创意和表达，是更强的驱动。同时，社区的生态（如弹幕文化）也可以成为故事的一部分。由于视频时长不受限，up主在故事的结构编排和内容丰富度/完整度上有更多的选择，故事在这里的延展度相对更高。“故事”是热门视频中的常见视角另外，相较于短视频平台常见的剧情类视频（角色扮演），B站的up主一般以自己的现实状态和身份出现在故事中，这赋予了博主与粉丝之间更强的黏性。 在B站的“入站必看”榜单上，许多视频以其鲜明的故事性而脱颖而出。这些视频通常围绕一个中心主题展开，通过精心编排的叙事结构吸引观众。例如，《派大星的独白：一个关于正常人的故事》就是一个典型的例子。该视频以原动画素材为基础，创作出简单却引人入胜的故事，成功捕捉到了观众普遍的情感体验。 而在抖音平台上，故事类短视频同样占据了重要地位。根据对抖音创作服务平台中热点、音乐、美食、剧情等类别排行榜的观察，故事类视频在各个角落都随处可见，与热门话题和门类紧密相连，形成了完整的内容生态。一方面，故事作为一种表达方式，常与其他垂直类别的视频相结合，如故事+美食、故事+旅游、故事+娱乐，取得了不错的传播效果。另一方面，故事是许多短视频的主要表达手段，通过塑造具体人设（真实身份或虚拟角色），在不同视频中以“固定角色+场景+情节”的形式讲述一件事。 抖音短剧最热榜TOP1《恶女的告白》就是一个典型的校园甜宠类型案例。这类视频多集中在生活/情感领域，选择低门槛的普适话题（如家长里短/职场生活/男女情感），通过简单的剧情和生活气息浓厚的内容，达到煽情或猎奇的效果。这类视频的故事通常简单明了，有很重的生活气息，加上竖屏的接近性，配上合适的音乐，与短视频下的观看和传播场景契合。 在“反转”“短剧”“连续剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中，故事类视频出现频繁。无论是B站还是抖音，故事类视频都在各自的平台上占据着重要的地位。它们不仅能够吸引观众的注意力，还能够传递情感和价值观，成为人们生活中不可或缺的一部分。 在抖音和快手这两个短视频平台中，故事类视频已经成为许多创作者的首选。以10月12日上午11:00热点榜前50话题为例，政务类帐号在40%的话题中成为主要参与者，这类话题通常是具体的新闻事件，所以其中新闻媒体/官方机构的故事视频也是话题下的热门。而剧情类帐号，也在10%的话题中占据主导地位，这类话题以情感和日常生活占据主导。 在快手平台上，故事类视频也越来越成为很多创作者的选择。快手推荐频道中，有时尚、本地生活、情感、小剧场等。根据对各模块和热门榜单视频的观察，快手平台中，故事同样是很多作品显/隐性导向的叙述偏好。首先，新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型，二者分别承接真实/虚构向的故事模板，情感类的话题也依然是主要的着力点。同时，故事和其他垂直类视频结合的方式依旧有效，典型表现在“故事+本地生活”“故事+情感”等内容方面，故事具有更多乡村和山野的背景。 农业领域创作者@李菲儿【豌豆爸爸】，结合了垂直类别（农业）和故事叙述。作为较早投入短剧领域的短视频平台，快手平台短剧模块增长迅速。在这个领域中，故事俯拾皆是。“小剧场”专区中，汇集着各式题材短剧，以甜宠类别最受欢迎，校园、古风、魔幻、悬疑等多样呈现。从具体的故事表现方式来看：在真实故事上，平台中不少乡镇农村创作者，在表达上走出章法，有了“野蛮生长”出来的故事叙事。这些作品通常在制作上略粗糙，但依然具备场景、情节等基本要素。同时，粗颗粒感带来了新鲜和真诚的观感，故事也能达到意外的效果。在有专门编排的故事视频（包括常规剧情类和短剧类）中，创作主题仍然相对集中，情感/生活类的主题更容易传播。在“剧情”话题中，有21.0万个作品，725.5亿播放。 《这个男主有点冷》是快手最先跑通短剧生态中的剧集代表，以“高甜”贯穿剧情。同时，编排视频的表达形式也更多元。不仅是现实剧类视频，还有漫画形式的故事短剧/剧情视频，时长也从15秒到5分钟不等，集数从几十到上千，套路和反套路都变得常见。简洁的台词，脸谱化的人物形象，剧情跳跃反转，封面以核心情节文字加剧情图形式出现，是惯常的形式。以在快手生长繁荣的短剧为例，截至今年6月30日，平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部，其中部分由平台独家孵化。这类短剧的节奏快，剧情几乎在每一集都会有跌宕起伏，不拖沓，每集的高潮处戛然而止，吸引观众连续收看。 微博作为一个以视频为主的社交媒体平台，其视频内容生态与前三个平台形成了鲜明对比。在微博中，视频不仅仅是补充社区内容的工具，而是成为构建和完善整个社区生态的重要元素。 自去年7月微博视频号服务推出以来，微博的视频生态进入了新的发展阶段。目前，微博视频号涵盖了美食、时尚美妆、娱乐明星、综艺、vlog等19个分区，展现了多元化的内容形态。 在微博中，“故事”类视频的呈现和传播也展现出独特的特点：一方面，这类视频虽然整体上并不突出，但它们主要出现在热门话题下的机构视频（如政务官方机构和新闻媒体）以及生活日常类视频（典型为vlog）中。另一方面，“故事”呈现出分散的特点，从具体时长、主题到视频类型、发布者，故事类作品分散出现在不同的创作领域。 由于微博强调泛生活和泛娱乐内容，明星和kol的创作往往在热门视频中占据较大比例。尤其是娱乐明星发布的vlog通常非常受欢迎。相比之下，垂直领域的博主在故事的丰富度和延展性上进行了更深入的探索。 此外，许多传播效果较好的故事视频并非创作者原创，而是对其他类型作品（如综艺、电视）和其他平台作品的搬运。例如，10月12日全站top20的热门视频中，用明显的故事叙述视角的视频较少，多是影响力较大的博主发布的各类视频，如美食制作过程、化妆和购物开箱分享。 对于创作者来说，讲述故事的方式也各有特点。主流机构以媒体形式呈现故事，这既是其工作的重要组成部分，也是媒介融合的一种表现。主流媒体如人民日报、新华社等，以及地方和市场化媒体共同构建了多层次、多样化的故事新闻短视频报道生态。这些媒体在网络上具有更强的公信力和号召力，尤其在引领热门话题讨论方面表现出色。 短视频内容创作的核心在于遵循视频表达的规律，而非简单的转述或拆分电视新闻。这类短视频通常强调事件现场和核心画面，具有快节奏和接地气的特点。 短视频报道的典型元素包括醒目的标题、文字配色、核心现场画面以及语音和文字解说等。这些元素共同构成了常见的短视频新闻报道形式。 在UGC创作者中，除了主流机构外，更多的是以个人身份出现的创作者（尽管背后可能属于MCN机构）。这部分创作者可以分为两类：一是以真实生活中的形象出现，即“作为自己”出现在故事中的博主；二是以虚拟人设形象出现，故事讲述贯穿账号内容创作始终。 对于第一类，博主以真实生活中的自我形象出现，分享日常生活，视频变成有人物、有起承转合、有前因后果的故事。相较于虚构原创剧集故事，这类故事视频模板化程度更低，留给博主更多自由度进行故事内容的创作。 对于第二类，以虚拟人设形象出现，故事讲述是贯穿账号内容创作始终的。人物设定本身是隐形的故事背景，每个视频中的人物经历又是一重故事。目前这类创作者中也有很大一部分是由专业的MCN机构来孵化。 从叙述特点来看，尽管故事类视频种类繁多，但共性可以从以下三个方面看到：
- 故事的文本：首先，事件主体（即人）的设定很重要。由于短视频时长、屏幕和拍摄资源的限制，人物设定通常较为简单，符合大众心理期待，易于接受。其次，具体的主题也很重要，生活化、情感向的内容更易传播。 取材于生活是创作者和观众都可行的方式，故事唤醒情感，共鸣的情绪更容易促使人点赞、转发和收藏。有了典型的事实主题，要唤醒情感，可以借用新闻故事写作中常提的“细节决定故事质感”，把这个手段移置到短视频文本中，考虑说什么话、用什么镜头、穿什么衣服，也部分适用。另外，在剧情向/短剧的故事短视频中，“系列”更新已经成为常见的文本组织方式。系列赋予主题延续性，也在一定程度上弥合短视频时长的弊端，更利于类型化创作和增强与粉丝的连接。
- 故事的形式 在故事的编排中，十几秒到几分钟的场景，都已经展露出了多样的形式。比较常见且行之有效的，还是欧亨利小说中典型的“意料之外，情理之中”的形式，通常以反转/冲突的形式呈现。故事短视频中身份形象、性格或性别的反转都很常见。这种以反转刺激受众观看的形式，也作用在不同的时间节点。短视频需要抓住受众的注意力，所以有时开头即高潮，又在尾声制造悬念，通过紧凑的情节发展吸引人看下去。在情节结构的剪辑上，平铺直叙在短视频场景中适应性较低，相反，不同时空场景平行、交叉、颠倒甚至重复的形式，反而能达到突出故事矛盾主题，加快节奏感，渲染氛围的效果。而在竖屏视频中，对远景、中景和近镜的不同运用，如何表达人物心理和故事隐喻，背后也都包含了多样叙述的功夫。
- 故事的场景 作为新媒体时代重要的内容产品和娱乐手段，短视频的背后，是生产、传播和消费场景的革新。“场景”变得更重要。现实中，生产故事的场景落到更多人身上，场景变得丰富，故事也有了更多展开的可能。观看和传播的场景则是移动的、碎片化的，内容要符合小屏、竖屏和短时间的场景需要，作用到故事视频中，就构成了我们前面提到的各种具象特征。不过，从场景出发，对故事短视频的探索也不能停留在目前的特征上。留给每个潜在的生产者、消费者思考的是——故事和短视频如何更好的结合，引导内容消费，而不是单纯迎合。要承认，在文本和结构叙述上，现在很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势，并且大量生产被纳入纯商业化变现的需求中。从长期来看，这会阻碍短视频生态的健康发展。在短视频进入提质阶段时，故事视频也不能止步于当前。本质上，讲故事是很底层的能力，但也是一门深刻的艺术。追求生活化和与人共情，同对影像记录、镜头语言保持敬畏，二者并不冲突。 短视频和故事的结合，不仅为观众带来了视觉上的享受，更在无形中传递了深刻的故事内容。这些视频片段如同一把钥匙，打开了人们对于思想与情感的探索之门。因此，创作者们应当继续努力，创作出更多这样能够触动人心的作品。 本文由@yuri原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自pexels，基于CC0协议。