在广告的海洋中，有一群默默无闻却至关重要的人——优化师。他们的存在，就像一盏盏明灯，照亮了广告投放的道路。然而，当你看到一条条成功的广告时，是否曾想过，在这背后有多少优化师在为你的广告创意和点击率操心？ 广告优化师，这个岗位听起来似乎有些神秘，但实际上，它每天都在默默地为广告的成功付出努力。他们就像是广告投放的守护者，时刻关注着广告的表现，确保每一次投放都能达到最佳效果。 让我们来了解一下这个岗位。首先，广告优化师的工作内容非常丰富。他们需要负责撰写日报、时报等报告，以便及时了解广告投放的情况。此外，他们还需要根据项目的重要性，调整广告投放的策略，以达到最佳的投放效果。 然而，这份工作并不轻松。广告优化师每天都要面对各种压力，如时间紧迫、数据波动等。他们需要在繁忙的工作中找到平衡，既要保证广告的效果，又要照顾到客户的满意度。 此外，广告优化师还需要具备一定的技能和知识。他们需要熟悉广告投放平台的操作，掌握数据分析的技巧，以便更好地完成工作。同时，他们还需要不断学习新的知识和技能，以应对不断变化的市场环境。 虽然广告优化师的工作看似简单，但实际上却充满了挑战。他们需要不断地学习和进步，才能在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。 在这个岗位上，许多年轻人都表现出了极高的热情和潜力。他们的年龄中位数为24岁，超五成在北上广深工作，近45%的优化师单身，57%拥有本科以上的学历。这些年轻人凭借年轻和精力的优势，成为了广告优化领域的新力量。 然而，这个岗位也面临着一些挑战。随着信息流商业化的发展，广告投放的竞争越来越激烈，优化师们需要不断提升自己的技能和知识，以应对市场的变化。此外，由于“吃青春饭”的特点，优化师们也需要关注自己的职业发展，以免被行业淘汰。 总的来说，广告优化师是一个充满挑战和机遇的岗位。他们用自己的智慧和汗水，为广告投放的成功做出了重要贡献。未来，随着科技的进步和市场的不断发展，广告优化师将会面临更多的机遇和挑战。 在广告投放领域，优化师们的工作往往被比作在数字海洋中航行的船长。Apple，一位从业三年的优化师，回忆起自己最想离职的那个瞬间是大年三十，当时她面对着电脑处理着大量难以应对的订单，心里充满了绝望。秋彤也有过类似的经历，她曾在跨年夜上计划放松一下。 宁阿姨作为“三里屯信息流”的主理人，对优化师的工作环境有着更深刻的理解。有一次，她晚上11点还在和项目经理讨论广告投放问题，而此时，优化师的工作已经远远超出了传统意义上的下班时间。一旦接到推广需求，优化师需要立即投入工作，解决问题。他们的目标就是通过制定合适的策略，让广告成功在平台上运行起来。 当商家提出一个推广需求时，优化师需要配合本次的推广目标来制定投放策略，包括投放周期、目标人群、广告渠道、素材类型（视频或图片）、每天创建的新广告数量以及预算等。这些细节都需要一一确认和沟通，确保每一个环节都符合要求。 接下来，当广告成功创建并通过审核后，它需要在广告池中与其他成千上万的广告竞争，以获得最佳的曝光位置。这个过程可能只需要几秒钟的时间，但背后却涉及到复杂的计算和匹配。 然而，广告的成功并不只在于出现在用户面前，还要有足够多的曝光量、有人点击并完成转化动作（如下单或注册会员）。所有这些因素都需要优化师不断调整策略，以确保广告投资的价值最大化。 在这个充满挑战和机遇的行业中，优化师们每天都在为了实现广告的高效运行而努力。他们的工作不仅仅是技术操作，更是一场与时间的赛跑，一场智慧与创意的较量。 在广告行业，优化师们面临的挑战是多方面的，从冷启动到持续参与竞争，每一步都需要精心策划和细致执行。对于优化师而言，虽然他们可以稍微松一口气，因为客户终于能有一个交代了，但绝不能掉以轻心。他们需要每隔一段时间重新审视并调整自己的广告策略，确保广告能够持续有效地参与广告池的竞争。 为了不遗漏任何细节，优化师们通常会随身携带一个记事本，上面记录着待办事项清单，这已经成为了优化师们的标配。而蓝夕则拥有一张硕大的垫子，上面铺满了各种知识点，包括素材策略、合规细则、广告版位及特点、爆款秘籍等。这类鼠标垫在优化师圈内非常受欢迎，有视频号直播带货版、千川版、腾讯广告投放平台版等各种版本，应有尽有。许多投放平台还会推出起量干货，如“腾讯广告投放平台产品知识图谱”，这些资料被优化师们第一时间加入收藏夹，以便随时查阅。 随着广告投放平台不断升级，它们也在努力帮助优化师提高工作效率，降低操作门槛。例如，腾讯广告近年来提供了定时操作、批量叉乘、动态创意等功能，让优化师能够减少重复枯燥的操作。秋彤笑着说：“以前还要开电脑，现在有了移动端盯盘，无论通勤、出门玩还是在床上，随时随地都可以用手机查看数据。” 过去二十几年里，秋彤每天晚上10点钟睡觉，有一次甚至接到一个要求她凌晨3点去建广告的电话，让她感到崩溃。但现在，优化师们不再受这种不合理要求的限制，直接在投放平台上设置定时即可。宁阿姨回忆说：“现在的工作方式大为改善，不再像过去那样每天被工作束缚。” 然而，数年前的情况却截然不同。腾讯广告下定决心要让所有腾讯系流量整合在一个平台上进行投放，背后不仅仅是界面的整合，还包括不同团队在投放出价逻辑、底层系统上的持续协调和优化。这使得优化师能够在一个平台上进行顺畅的操作，效果与原来双端没有差别，但便利程度提升了一半以上。 所有受访的优化师无一例外地表示，这种变化确实带来了很大的便利，省事太多了。 在腾讯广告平台中，优化师们面临的挑战和机遇并存。随着腾讯广告的不断升级和创新，优化师们的操作体验得到了极大的提升。 首先，腾讯广告实现了版位规格的合并和通投能力，使得优化师们只需要上一套素材，就可以适配所有腾讯系流量。这一变化大大减轻了优化师们的工作负担，让他们能够更加专注于创意和策略的制定。 其次，AIGC等技术的涌现为优化师们带来了新的投放世界打开方式。以往常常因为憋素材、等审核而熬夜头秃的优化师们，现在有了更加丝滑的创意生产体验。以腾讯广告新推出的一站式AI广告创意平台“腾讯广告妙思”为例，它让不少优化师惊喜：“竟然光靠文字打几句话，就能生成海量好用素材图片”、“生成人物类的素材很真实，还不用肖像授权”……“卷”素材也变得不再那么可怕。 然而，尽管投放平台在不断变得更好，但优化师这个岗位最令人受挫的地方，还远非这些细碎的操作问题。广告效果在大部分优化师的眼中是个“玄学”，没有一套可以摸索出来的方法论。你这一次尝试成功的“经验”，在下一次很可能就不管用了。 优化师的经验往往是师徒制、老手带萌新，很多经验是人为的“玄学”，“系统太复杂了，投得好还是差，我们也讲不出原因。”优化师陈沐说。 秋彤回忆说：“我以前会觉得，努力就会有回报，但你发现所有规定的动作都做完了，可是广告就是没有效果，这就会让我特别受挫。”之前投放一款新产品，秋彤根据客户提出的诉求，按照原本的策略设定好了推广计划，可是广告就是没有起色，“跑不出去”，花不出去钱；在团队穷尽了各种方法之后，还是无奈跟客户沟通了这一事实。秋彤回忆起这件事情，还是觉得有点遗憾。 为了自我消解，优化师们将对投放平台效果的这种不确定性，转移到了一些不靠谱的“成功方法论”上。比如，要在公司的东南角建计划，这样保证广告能起量；平台有新手保护，新账户一定会起量。 在当今的科技时代，优化师们面临的挑战和压力是前所未有的。他们不仅要应对复杂的算法模型，还要在众多广告主中脱颖而出，实现广告投放的成功。在这个过程中，他们不得不依靠一些看似微不足道的方法来提升广告效果。 首先，起名和出价是优化师们常用的策略。账户尾号为0/6/9的广告更容易获得流量；出价时加上“66/88/99”等数字，可以让广告在激烈的竞争中占据优势。此外，将广告名称和计划都加上“起量”二字，也能快速度过冷启动阶段。 然而，这些方法并非长久之计。在面对大项目时，优化师们会去寺庙烧香拜佛，希望这样可以带来好运。不少优化师的工位上还贴着“起量符”，祈求广告能够顺利投放出去。 在今天的科学时代里，这些做法听起来有些可笑甚至荒唐。但这正是优化师们在可控范围内所能采取的措施。他们只能寄望于自己能够努力的地方，比如换个座位或起个名字。 蓝夕表示，他认为广告推荐实际上遵循的是极其复杂的算法模型。一条广告需要在几百毫秒内出现在用户面前，需要经历从召回、粗排、精排的层层筛选，最终获得一次给用户的展现机会。变量因素太多，太复杂，很多时候优化师甚至广告投放平台的运营人员也讲不出这次投放为什么表现好，为什么同样的设置就表现不好。 客户的推广压力层层传递给到优化师，如果投放平台继续维持现状，优化师除了制作各种表情包调侃吐槽，就只能尝试对现状合理化，甚至诉诸于玄学。这也是无奈之举。 对于广告平台来说，这同样是一种压力和动力。要让优化师更好地使用投放平台，让每一次投放的效果更可控、更稳定。 从2021年10月开始，腾讯广告开始进行底层系统的持续升级，以大模型为核心提升广告的理解能力和运算效率。批量操作、移动端版本更像是降低了操作门槛，技术的升级带给优化师的变化更是潜移默化的，广告能更好地“跑起来”：起量平滑，成本可控，效果数据增长稳定。 确实这几年投腾讯的广告效果比以往变得更加稳定，账户金额持续消耗但没有任何转化的空耗问题在持续减少，制定的目标ROI比以往更容易达成。之前有一个棘手的游戏项目一直没能“跑起来”，有过腾讯系投放经验的蓝夕向团队建议试一试投腾讯渠道，真没想到，居然这项目在腾讯就投起来了。回忆起这件事情的时候，蓝夕也不无自豪地表示，此事不仅让他获得了团队的进一步认可，也让团队对腾讯广告的既有印象发生了积极改观。自那以后，他们的投放团队也会默认在腾讯系倾斜一些预算。蓝夕觉得，这是他感觉做优化师这三年最值得高兴的时刻之一。 有很多人因为做投放而改变了自己的命运。 在互联网行业，产品经理一直是备受追捧的职位。然而，蓝夕却一直未能如愿以偿地进入这个领域。毕业前夕，他手握几份offer，最终选择了广告投放这一工作，至今已有三年时间。宁阿姨则是在机缘巧合下步入这个行业，已经做了七年优化师。她通过公众号分享经验，现在已经成为了优化师圈子里的头部媒体。 方圆目前在一家头部服务商的信息流事业群担任总经理，管理着一个200余人的团队。她感慨道：“我们的成长更多是依赖于客户和广告平台对我们的锻炼。”整个沟通协作过程中，她学到了很多知识，对此她感到非常珍惜。 “投手”一词被一些从业者用来自嘲，他们认为这个词听起来不够优雅。这种坚持反映出他们迫切需要认同自己的工作价值感。随着投放平台的升级，机器可以处理的事情越来越多，对人的要求也越来越高。优化师需要不断琢磨如何突破瓶颈，与客户保持良好的沟通，并争取更多的预算。 大部分优化师对自己的前途感到焦虑。30岁的秋彤因为即将逼近的30岁焦虑而选择放弃高薪跳槽到大厂，用砍半的工资换取稳定的工作。蓝夕认为每个行业都会有30岁、35岁焦虑，不必过于担心。 秋彤对广告行业依然充满热爱，认为做投放是一个兼具理性和感性的职业。理性在于需要在投放平台上操作，通过复杂的数据判断广告效果并进行持续调整；感性在于广告本身要打动用户，很多时候看到广告都会激发人们共鸣。 广告投放平台就像是一亩肥沃的土壤，随着能力的演进和升级，土壤才会慢慢变得肥沃。优化师们有了好的基础，可以继续栽培，让这个园子百花齐放，吸引更多的用户驻足。 阅读原文 “了解更多” 内容重构 在探索知识的海洋中，我们总是渴望发现更多、更深、更广的未知领域。然而，面对浩瀚的信息海洋，如何能够高效地获取知识，成为了一个值得深思的问题。今天，我们就来探讨一下如何通过有效的方法，让“了解更多”不再只是一句空洞的口号，而是真正实现的知识增长之旅。 首先，明确学习目标至关重要。在学习之初，我们需要清晰地设定自己的学习目标，无论是提升专业技能，还是拓宽知识视野，抑或是培养某种兴趣爱好，明确的目标都能为我们的学习提供方向和动力。有了目标，我们才能有针对性地选择学习资源，避免在海量信息中迷失方向。 其次，选择合适的学习渠道也不可忽视。在这个信息爆炸的时代，网络学习平台如雨后春笋般涌现，提供了丰富的学习资源。但并非所有的学习平台都适合每个人。在选择学习渠道时，我们要根据自己的学习习惯、时间安排以及学习需求来做出选择。有的人喜欢通过视频课程来学习新知识，有的人则更倾向于阅读书籍或文章。因此，了解自己的学习偏好，选择最适合自己的学习方式，才能更好地吸收知识。 再者，主动参与互动交流也是提高学习效果的关键。在学习过程中，与他人的交流和讨论可以激发我们的思考，帮助我们更好地理解知识点。通过加入学习小组、参与线上论坛等方式，我们可以与志同道合的朋友一起分享学习心得，互相解答疑惑，共同进步。这种互动不仅能够加深我们对知识的理解和记忆，还能让我们在学习的道路上更加自信和坚定。 最后，定期回顾和总结所学知识同样重要。学习是一个持续的过程，只有不断地回顾和总结，我们才能巩固已有的知识，发现新的知识点。通过制作笔记、整理思维导图等方式，我们可以将所学知识系统化、结构化，形成自己的知识体系。同时，定期回顾所学知识，还可以帮助我们发现自己的不足之处，为今后的学习指明方向。 综上所述，要想在“了解更多”的路上走得更远、更稳，我们需要明确学习目标、选择合适的学习渠道、主动参与互动交流以及定期回顾总结所学知识。只有这样，我们才能真正实现知识的积累和成长，让“了解更多”成为我们不断追求的目标。