抖音广告策略

1. 抖音开屏广告

  • 展现规则：用户开机第一入口即可看到，视觉冲击强且无干扰，锁定新生代消费主力。每日每个用户可看到的开屏广告次数不限。新安装用户7日内不出开屏广告。

  • 定向功能：CPT不支持定向，但CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。

  • 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接）。

  • 投放效果：静态开屏点击率均值为5%-5.5%，动态开屏点击率均值为6%-8%，视频开屏点击率均值为10%-15%。数据仅供参考。

    2. 抖音原生信息流

  • 品牌推广：品牌可推广5-60秒短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主实现营销推广的目的。

  • 效果参考：点击率均值为0.15%-0.4%；互动率均值为3%。

    3. 抖音单页信息流

  • 展现位置：推荐流第4-1位，即抖音推荐流第一刷第四个视频。

  • 不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。

  • 广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。

  • 新用户保护策略：新安装用户7日内不出广告。

  • 支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论。

  • 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）。

    4. 抖音贴纸广告

  • 品牌定制的抖音贴纸：用户可在拍摄时下载使用。贴纸类型包括2D脸部挂件贴纸和2D前景贴纸。售价刊例为160万/7天。位置安排在第3天抖音贴纸栏第一行第四位，第4天位置随机连续购买。需要设计多款贴纸以保证每周更换1次。该产品属于非标产品，不保量且不支持第三方监测。

    5. 抖音商业音乐入库广告

  • 将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库：入库后用户可在音乐库中搜索该音乐并用于抖音平台视频上传/拍摄。

  • 售卖规则：音乐审核通过后才可下单；同一入库音乐仅限绑定一个挑战赛主页推荐位。该产品属于非标产品，不保量且不支持第三方监测。下单前需先核价并过审素材。