二，品牌广告投放的常规流程 品牌广告投放是一个系统化的过程，其核心步骤包括客户和代理确认有投放需求、审核并发放订单、沟通排期、素材提交、投放、上线以及投放反馈。这一过程确保了广告的有效发布，同时也要求每一步都需精确执行，避免影响广告的正常发布。 首先，在客户和代理确认有投放需求后，必须使用巨量引擎签署合同，开通广告主账户。这是整个流程的起点，也是后续所有动作的基础。 接下来，客户确认投放需求之后，需要对海量引擎进行审核并发放订单。同时，订单信息也需要发送给广告公司，以完成工作循环。这一步是确保广告能够顺利启动的关键。 一旦合约和账户开通，进入第二步，即对第四点进行点化处理，完成满足特定投放需求的沟通排期。在这一阶段，我们也会规划广告排期，以满足客户的需求。 最后一步包含第六、第七和第八小点，即素材的提交、投放、上线以及投放反馈。这是品牌广告常规投放流程的总览。这几步是环环相扣的，任何一步的失误都可能造成广告不能顺利发布的危险。因此，要保证每一个动作的准确实施。 总之，品牌广告投放的常规流程是一个系统化的、环环相扣的过程。每一步都需要精确执行，以确保广告能够顺利发布。 库存变化对整个流程的影响至关重要，因此，为了满足客户对于海量引擎媒介的排期需求，我们需同时考虑客户对海量引擎媒介的需求。这里需要注意的是，由于库存的实时变动，代理在排期时需要根据实际库存情况调整需求。另一个重要问题是如何确定批量的大小。因为批量太大的话就无法进行有效的管理，所以必须要把批量控制在合理范围内，这样才能确保代理能够及时收到订单。 步骤二结束后，排期确定后进入步骤三下单阶段。另外，当需求不确定或无法预测的时候，代理也要对大量引擎的媒介进行补单，确保每次都能及时补充到所需的数量。最后就是订单处理阶段。排期确定后，需要向巨量引擎的介质发送下单确认邮件。媒介更新排期结束后，代理再次发出新的订单邮件，订单邮件需确保无误，否则将导致订单锁单失败。在完成订单成功锁定后，然后再将库存补回来。这一步是整个流程中非常重要的一环，也是最关键的一个环节，代理要把库存信息传递给海量引擎媒介。接下来就是准备素材阶段。素材对接和计划投放工作就开始了。代理需根据素材规范表来提供完整之材料，若所提供之材料不合规范则需尽快进行沟通调整，而巨量引擎媒介则会在收到确切且完整之材料之后再将材料传递给对方，并拟定广告计划；广告物料通过引擎媒介上传到网站进行广告预览；比如：如果库存不足的话，那么可以把需求提前推送出来；如果库存已经达到了极限，可以通过补货方式解决问题。最后投放数据反馈阶段，这里需要注意三点。1.非定制端在广告发布时间默认为零点发布2，发布截图，发布，代理数据等内容。自助获取或邮寄至巨量引擎媒介进行提供，这里并没有提供百度时间截屏。3、数据披露维度：用户在网站上发布信息时需根据具体产品规则要求，按常规公开维度进行公开，公开与点击之间存在差异。 三、特殊的投放流程。首先出现的特殊情况就是客户有投放非标广告的需求。这个时候如果我们能把需求准确地匹配到海量引擎中去，那么就可以快速找到适合客户的广告投放方案。第二个场景就是客户想做定制化的营销推广。非标资源分为七个方面，每一个方面又有三个环节：前期调研阶段、中期评估阶段、后期运营阶段以及最后的发布阶段，每个环节都需要进行详细的规划和设计，其中最重要的就是非标资源核价工作。完成内部评估确认可执行后反馈给客户，客户安排下单，巨量引擎媒介执行具体资源。 二、特殊场景与素材预审相关 有些产品会因为展示逻辑或策略而有特殊的素材审核要求和流程。这两个方面都可以在“抖音Topview”和“头条炫品”中找到。其中，抖音Topview主要针对于短视频直播中的图片，而头条炫品则主要用于短视频的拍摄制作过程，两者都属于“二次创作”类内容。第三个，海量引擎。这两个产品都是由大量的普通资源组成的，每一个都有自己独特的创意，但是它们之间也存在着一定的差异，比如在制作过程中会遇到很多问题，这些问题可能来自于不同的团队，甚至是同一个人或者同一个人的不同版本，所以要想把它们完美地融合在一起就必须设置好一道门槛——素材审核门槛！如果没有经过严格的产品审核素材，那么就会出现很多问题。本文主要研究了抖音Top View和头条炫品在预加载时的具体执行流程。第三个方面是针对特殊场景下的资质报备流程进行研究。下面我们就以两个产品为例，它们就是抖音的face like与top my. 其中，抖音facek是一个视频分享平台，通过直播方式发布短视频内容；而opmy则是一家面向企业客户提供广告营销服务的公司，主要为企业提供广告投放业务。这两个产品在投钱行业已经有了多年的发展历史，但由于其自身特点，在前期准备工作上存在一定差异：首先，两者的产品均需经过严格的报备流程；在一些特殊场景下，需要严格按照投放准入要求来执行。此外，产品更新迭代也会影响其投放执行过程，具体可配合巨量引擎媒介加以印证。注：图片来源于抖音截图全文内容主要阐释了以下三点 第一，我们在做什么。我们是将客户的品牌广告投放到巨量引擎app上，参与方分别是客户、代理和巨量引擎。 第二，品牌广告投放常规的执行流程是需求排期、下单、素材、提交、创建计划，然后是广告预览。预览确认之后就到了广告投放阶段，最后就是投后的数据反馈阶段。 第三板块是展示了三个特殊的投放流程，分别是非标执行流程、素材预审和投放资质，都需要代理同学留意合理预留执行的时间。最后希望我们高效协作，共同守护客户的每一个投放项目，激发生意无限可能。