内容重构： 3月27日，《中国网络视听发展研究报告(2024)》在第十一届中国网络视听大会上发布。报告指出，去年有71.2%的受访用户表示他们因观看短视频和直播而进行网上购物，而这一比例在2022年仅为42.7%。超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的“主要消费渠道”。随着数以百万计的准主播涌入直播领域，中国的直播行业呈现出一片火热景象。 优课达SaaS平台上新推出的《互联网短视频直播》课程，旨在帮助网校机构新增内容形式，并助力他们在自媒体直播中取得新的突破。接下来，我们将探讨课程中如何教授平台矩阵构建的方法，以及不同平台的特点和适用内容。 首先，我们来讨论目前用户量最大且使用最广泛的平台——抖音。抖音拥有8亿用户，用户画像显示他们是互联网化的原住民和新移民，主要集中在一二线城市。平台特效包括让谁火谁就能火、无粉丝也可以火以及标签匹配机制。内容特点强调娱乐性、热点性、冲突性和故事化，适合企业运营教育、美妆、服装、传统机械、招商加盟、医美、母婴、服务、旅游、汽车、房屋和电子科技等领域。 接下来是快手，它拥有4亿用户，用户群体专注于下沉市场，大多分布在三、四线城市。快手的平台特性包括私域流量为主、粉丝越多账号越火，以及社交加兴趣的模式，先通过粉丝带动粉丝。内容特点为进入门槛低，对内容质量的包容度较高。适合企业的内容运营策略包括教育、美妆、服装、传统机械、招商加盟、医美、母婴、服务旅游、汽车、房屋和电子科技等，大多数企业短视频运营都可以布局电商属性和社交属性。 第三是视频号，它拥有8亿用户，基本覆盖了微信生态中的所有用户。视频号的特点是熟人模式、以社交为主、二度人脉裂变以及点赞对全网、点心心对好友。内容特点在于高价值或高共鸣，因此情感类型的账号比较受欢迎。适合企业的内容包括教育、美妆、服装、传统机械、招商加盟、医美、母婴、服务游、汽车和大宗交易类等，大多数企业短视频运营可以强化社交属性，尤其是对于拥有私域流量的企业来说更为友好。 最后是好看视频，它吸引了喜欢用百度搜索的用户。该平台的特性尚未详细描述。 总之，通过这八大平台矩阵的构建与应用，企业可以更有效地利用短视频和直播工具，实现品牌传播和产品销售的目标。 1.百度亲儿子 2.聚合型平台 3.可优化百度排名 4.搜索+推荐机制 5.内容特点：内容价值较高，基于搜索推荐，流量精准。适合企业：教育、传统机械、医美、汽车等B2B、B2G和以搜索为主的行业。6.小红书：3亿用户 7.用户画像：70%以上为90后女性，一二线城市为主。平台特性：自媒体电商、年轻化、女性化。适合企业：教育、美妆、服装、母婴、旅游等行业。8.哔哩哔哩：3亿用户 9.用户画像：19-35岁用户占比最大；男女比例1:1；本科学历占比高。平台特性：弹幕文化、年轻化、时尚化、二次元。适合企业：教育、美妆、服装、招商加盟、医美、母婴、服务、旅游、汽车等。9.知乎：4亿用户 10.用户画像：20-30岁用户占比最高；男性占比70%；用户基本上覆盖一二线城市；本科学历占比最高。平台特性：自媒体平台、年轻化、高学历。适合企业：教育类、知识类、科技类、生产型和消费型产品。11.QQ世界 12.用户画像：95后为主；未来消费者的天下；中国互联网的未来。平台特性：推荐机制、真正年轻人的天下、互联网最后的流量洼地。适合企业：合绝大多数的TOC类产品，TOB企业目前布局的必要性不大。每个平台都有自己的用户群体和内容特色。通过矩阵布局，你可以根据不同平台的特点，调整内容策略，让内容更加符合用户口味，提高曝光率。在多个平台上发布内容，可以让你的视频在短时间内迅速传播开来，增加话题度和热度。这对于个人创作者和品牌来说，无疑是一个非常有利的推广方式。当然，要想做好短视频平台矩阵，并不是简单地把内容复制到各个平台就完事了。你还需要 根据每个平台的特点，进行有针对性的内容优化和推广。这需要一定的时间和精力投入，但只要你坚持下去，一定会看到效果的。多布局一个平台，就多一份机会，就多一份营销，也多一份未来。