巨量千川广告投放的经验总结
巨量千川广告投放经验总结一、投放认知付费流量优先：时间成本高于金钱成本，付费投放是改变思维方式的最快路径，但需避免盲目浪费预算。免费流量并非零成本，实际需投入亏货成本、人力成本、时间成本等隐性代价，最终可能比付费流量更昂贵。流量成本递增规律：竞价广告中流量价格随平台发展持续上涨，初期因竞争少可野蛮买量获取高回报，但后期竞争对手密集进入后，流量成本必然上升，粗放式投放90%无法达到预期ROI。二、投放实操策略（一）分阶段投放策略冷启动期：核心目标：构建精准账号标签。操作要点：圈选产品精准人群，结合直播人货场精细化策划。定向方法：首选相似达人圈人群，转化目标根据主播能力分层选择——新主播优先选下单、成单等深层目标；有经验主播可选商品点击、进入直播间、评论等浅层目标。发展期：核心目标：提升直播间销售额与ROI。操作要点：通过豆荚加热短视频破流量权重，随心推随时补量，千川专业版精准导流。定向方法：转化目标以下单、成交为主
巨量千川二类电商广告是怎么投的？
巨量千川二类电商广告的投放流程巨量千川是巨量平台推出的电商广告平台，整合了抖加、鲁班和直播广告，成为当前电商广告领域的领头羊。在二类电商领域，巨量千川同样占据领先地位。以下是巨量千川二类电商广告的投放流程：一、千川二类电商概述二类电商是相对于一类电商（如淘宝、天猫、京东等）而言的，主要依托巨量、百度、腾讯、快手等线上广告投放平台进行商品销售。巨量的二类电商平台原为巨量鲁班，现已升级为巨量千川。投放巨量千川广告需要先开通抖店，并在抖店中新建商品，之后即可进行广告投放。二、从0到1投放千川二类广告进入千川后台在千川后台，有两种营销目标可供选择：短视频/图文带货（即二类电商广告）和直播带货（主要是直播投放）。同时，也有两种营销场景：通投广告和搜索广告。通投广告覆盖范围大，而搜索广告则仅限搜索流量。新建推广组选择营销目标和营销场景后，命名推广组名称。对于二类电商广告，营销目标选择“短视频/图文带货”，营销场景选择“通投广告”
巨量千川广告投放的3个技巧
巨量千川广告投放的3个技巧为：通过精准人群定向撬动自然流量、明确投放的辅助定位并优化基础要素、灵活运用投放配合直播间节奏。通过精准人群定向撬动自然流量自然流量由平台根据账号标签智能推荐，其点击率和转化率通常固定（如3%）。通过巨量千川的人群定向功能，可筛选高转化潜力用户进入直播间。例如，将点击率和转化率均提升至5%后，GPM（千次曝光销售额）从1000元增至2700元。GPM提升会增强直播间在流量竞争中的排名，从而获得更多自然流量分配。但需注意，若商品或直播间承接能力不足（如停止投放后在线人数骤降），GPM会回落，导致自然流量无法持续。因此，优化商品性价比和直播间运营（如主播话术、停留时长）是前提。通过定向高潜力用户，可显著提升点击率与转化率，进而拉动GPM增长明确投放的辅助定位并优化基础要素直播间成功的核心要素优先级为：商品（占比50%）> 直播间运营（主播、话术、停留率）> 投放。投放的作用是“锦上添花”，而非“雪中送炭”
抖音：巨量千川广告投放的经验
巨量千川广告投放经验总结如下：一、计划创建与冷启动策略多建新计划提升冷启动通过率：创建新计划与创意有助于度过冷启动期，但需避免机械复制老计划，否则易造成挤压抢量。优质创意复用配合差异化定向可高效探索新人群，核心仍在于创意方案的质量。直投直播间加速冷启动：集中预算消耗，适当提高出价或通过浅层转化目标（如点击）带动深层转化（如下单）。短视频引流需根据素材数量搭建多计划测试，精准定向可加速转化。二、广告计划优化与成本控制学习期失败计划处理：若成本可接受，可继续推广观察；若转化成本持续走高，需及时关停。判断依据为当天成本及投放周期平均成本。消耗不稳定应对：操作层面：避免频繁修改计划、商品或素材；设置单计划及广告组预算；选择控成本投放模式并精准定向。外部因素：大盘流量波动（如大促节点、时段差异）及直播间转化数据影响。消耗过快控制：降低出价、设置预算上限、选择精准定向人群。三、定向与流量拓展策略高客单价产品流量拓展：投放对标账号或带货达人，需确保自身流量承载力不弱于对标方
巨量千川广告投放的 5 条建议！
巨量千川广告投放的5条建议：中高端护肤品直播间投流策略对于中高端护肤品，巨量千川广告投放的直播间投流主要分为两种类型：一种是通过达人人设带货形式，直接投放直播间；另一种是商家自营，若品牌效力一般，则建议通过短视频以货带人实现转化。在自营模式下，需要细分目标人群，多针对高客单价人群进行莱卡定性投放，同时提高出价以抢占高价值客流。对标中高端价位的护肤品垂类达人或品牌，进行精准的人群定向投放。新手搭建巨量千川广告计划的操作方法对于新抖音号+新投放账户的组合，建议采用极速版—达人定向配合专业版—行为定向进行投放测试。对于老抖音号+新投放的组合，则可采用极速版—系统推荐+专业版—行为定向的策略。新手在搭建广告计划时，关键在于精准定向目标人群，并合理控制出价，以形成较好的转化效果。巨量千川广告投放的人群打包技巧巨量千川后台会提供一系列已有的人群包，如店铺人群、活动人群等。可以通过基础属性（性别、年龄、地域、消费能力等）、行为标签（电商互动行为、广告互动行为、达人互动行为等）以及兴趣标签（喜好浏览的内容）对人群进行画像