1. 在“投放范围”中选择“默认”，将“投放目标”设置为“转化量”或“点击量”。若未显示“直播间”按钮，可与销售联系以应用此功能。
  2. 在“直播间引流承诺函”上签字，并将投放内容设为“直播间”。首次进入时，如果未签字，将在提示条上点击“马上签字”，然后弹出直播间引流承诺函，勾选“本人已经看懂并且同意上述规则”，确认后签字成功。
  3. 关联“推广抖音号”并点击“推广抖音”下拉键，选择“抖音”进行关联。如果之前未绑定广告账户到抖音号上，点击右边的“关联抖音号”按钮，根据操作步骤首先绑定抖音号并选择相应抖音号即可。
  4. 设定“转化目标”，根据推广目的选择不同的转化目标，包括“直播间看”、“直播间停”、“直播间物品按钮点”、“直播间打赏”和“粉丝成长”。
  5. 编辑创意时，在抖音-直播间引流中可以选择“广告创意”或“直播创意”。选了“广告创意”后，可以按照短视频引流的传统创意形式上传至网上。 二、案例数据参考 地域：河南、北京、天津、河北、山东、福建、山西、湖北、内蒙古、上海、辽宁、贵州、吉林、甘肃、黑龙江、浙江、安徽、江西、山东、江苏、湖南、广西 转化目标：直播间观看 定向：无 性别：女 年龄：23+ 行为：App推广互动行为、15天内的电商互动行为 效果：消耗45w+，转化数252w+，CVR为90%+，CTR为3.24%，UV成本0.23元 转化目标：直播间观看 定向：无 性别：女 年龄：23-45、手机型号：1500元以上 互动：30天内已评论用户、30天内已分享用户 地域：北京、天津、香港、内蒙古、辽宁、河南、上海、云南、江苏、浙江、福建、山东、广西、海南、贵州、陕西、宁夏 抖音号粉丝：明星粉丝团、生活服务、美食其他、休闲娱乐、美妆、明星 效果：消耗135w+，转化数400w+，CVR为94%+，CTR为4.86%，ROI达到10+，UV成本0.38元。 三、抖音Feed的流量分析 Feed，即用户所需求的内容推荐系统，其核心在于“用户所需，我们为其所需”。在技术层面，Feed通过数据算法将用户感兴趣的内容以信息流的形式推送给他们，从而激发用户的主动探索欲望。这种信息流的展现形式，可被归纳为以下几种创意：短视频引流和Feed直投。 当Feed直投至直播间时，意味着直播间中的实时内容直接以Feed信息流的形式展示给用户，用户可以将其刷入信息流页面（如刷入视频后），点击进入直播间。短视频引流直播间则是商家发布的广告视频素材能够被用户从信息流中刷入其中，账号正在直播过程中，用户既可通过单击头像或者组件访问直播间，又可通过向左滑动或者单击昵称访问抖音号首页。 相较于dou+，Feed流的门槛较高，需要满足两个条件：一是与商标、营业执照、首充应按行业类目报白（白名单）；二是投放者需具备适合商户的投放条件，普通创作者不具备Feed流广告投放条件，甚至个人用户想要做Feed直投直播间还需要和具备广告开户条件的账号绑定／授权才能实现，而直播中推送的物品必须属于小店物品。这使得个人用户对Feed流的投放受到极大限制。 在投放之前，商户需打开巨量引擎广告账户，该账户至少要与1个抖音账户绑定，最多只能与200多个账户绑定。在实际运营时，商户可在网页上进行多个抖音账号的投放管理。绑定抖音账号后，商户需后台先行账户充值为之后的投放计划做预算。 在制定广告投放计划时，首先需要对方案的预算进行精确设定，确保所有资金的使用都能带来预期的回报。接着，确定目标受众和广告传播群体至关重要，这包括了对潜在客户特征的分析，如年龄、性别、兴趣等。随后，对这些目标群体进行报价，确保价格策略既符合市场定位，又能有效吸引潜在客户。 一旦所有细节都经过精心策划并准备就绪，接下来就是上传创意材料至直播间Feed。这一步骤虽然不直接涉及具体的广告内容制作，但为后续的广告展示提供了必要的素材支持。 广告投放环节是整个计划的核心部分。当系统接收到广告请求时，它会在广告仓库中根据用户的行为模式、特征、喜好和需求等信息，筛选出最合适的广告内容。这些广告将根据ecpm（每千次展示收入）进行排序，并将表现最佳的广告推送给用户。用户在浏览广告后可能会产生转化行为，通过分析这些数据，系统可以识别出高转化率的用户特征，进而优化匹配算法，以提升广告效果。 对于任何一次广告投放计划，其执行流程大致可以分为三个阶段：跑量、系统学习和优化投放。跑量阶段需要大量的转化数据来支撑，而系统学习则利用这些数据来优化广告投放策略，减少投放成本和时间。优化投放阶段则是基于系统的学习成果，不断调整策略以提高广告效果。 Feed流作为一种高效的广告投放方式，它允许商家将流量导入直播间，并通过实时推荐页面展示直播内容，从而显著提高引流效率和转化率。这种模式特别适合于UV价值较高的主播，因为它能够有效地降低商家的成本并提高ROI。然而，Feed流的投放需要一定的预算支持，并且由于其操作复杂性，可能需要商家具备一定的信息流产品运营能力。 总的来说，Feed流是一种性价比高且适合多种商家的广告投放工具。尽管它的投放产出效果可能耗时较长，但如果管理得当，它确实能为商家带来可观的红利。