根据QuestMobile于2019年8月6日发布的《2019短视频行业半年洞察报告》，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，用户达到8.21亿，同比增速32%。抖音作为国内用户规模最多的短视频平台，已成为传统媒体渠道拓展的重要途径。关于传统媒体如何借助抖音进行传播也随之成为学者研究的一个重点。 一、问题的提出 20世纪90年代中期中国报纸开始将自己的内容搬上互联网，开启了其媒介融合的新媒体渠道拓展之路，发展至今，开发了不少新媒体产品。在渠道拓展过程中，一直有一个困扰报人的问题——新媒体产品如何延伸甚至反哺纸质报纸？在学者的研究中，这也是一个争议较大的问题，报业研究专家张立伟曾四次撰文，主张实施防御战术，撤销电子版，以拯救纸媒。本文主要从《新京报》抖音账号的内容来分析其如何实现对纸质报纸的延伸和反哺，并在此基础上进一步思考报纸媒介融合的。 二、样本及研究方法 本文选取抖音平台上《新京报》所发布的短视频作为具体案例进行分析。根据个人统计，目前入驻抖音的报纸约122家，其中有五家采用报纸头版形式制作发布短视频，分别是《新京报》、《辽沈晚报》、《齐鲁晚报》、《贺州日报》、《来宾日报》，其中《新京报》的粉丝数最多，为138.1万，另外四家分别是37.3万、19.3万、1.3万、8817。因此本研究以《新京报》抖音号作为研究对象，自2018年10月31日开通至2019年10月18日其共发布520条短视频，本文选取其中的10%作为研究样本，通过概率抽样的方式共抽取52条。 本文通过内容和数据统计的方法，对《新京报》的抖音号进行了全面的分析，涉及其呈现形式、主题内容、报道者说明、时间信息及受众参与五个方面。在此基础上，进一步探讨了报纸媒介融合的侧重。 三、数据分析 （一）88%的视频都以报纸头版形式呈现 在52条样本中，46条视频采用了报纸头版的形式，这在一定程度上延续了报纸的形式。报纸的载体是纸，作为非电子类介质，不可能与新媒体融合。有学者认为，媒介融合是电子媒体的融合，报纸不可能融合。因此，媒介融合不可能实现对报纸载体——纸的延伸。报纸的版面是报纸的视觉形象，这种形象刺激着受众的阅读欲望，吸引着受众的眼球。这种诉诸于视觉的需求，是报纸与其他大众媒介的最大区别。而头版是读者第一接触的报纸版面对象，也是报纸在读者心目中视觉形象的关键，传达着报纸的价值取向、政治主张以及审美趣味。所以，从某种角度来说，版面尤其头版的存在是衡量报纸存在与否的核心。最古老的纸质报纸和最新生的短视频在形式上如何融合？《新京报》的抖音账号进行了尝试，至少在头版上短视频延续了纸质报纸。 有学者认为，电子报不是报纸，如果按照这个逻辑，报纸的形式必然无法与新媒体融合，报纸也必然消亡。的确，从长远的发展来看，媒介融合最后将以各种媒介之间的边界甚至媒介自身概念的消失作为结果。但从当下的媒介环境来看，传统媒体仍是媒介融合的主要代表；在情感上，无论新媒体如何发展，人始终对报纸怀有一丝牵绊；理性层面而言，任何媒介都不是一层不变的，媒介融合就意味着媒介形态会发生变化。如若报纸的版面能得以延续，虽然它以另一种形式存在，至少未来人们对报纸也还有迹可循，还记得它最初的模样。故而，笔者认为《新京报》抖音号的尝试是有意义的。 （二）社会新闻、时政新闻、娱乐新闻占据主题内容的前三 由于《新京报》抖音号发布的视频内容以新闻为主，故对主题内容以传统新闻类型来划分。52条样本中51条是新闻，1条是关于自己的广告，新闻涉及到9个类型，分别是社会新闻、时政新闻、娱乐新闻、节日新闻、文化新闻、灾难新闻、科技新闻、体育新闻及经济新闻，从具体比例来看，社会新闻最多，占31%，其次为时政新闻，再次为娱乐新闻，这三类新闻类型占了所有视频的73%。这延续了报纸对新闻的坚持以及新闻价值的标准。 随着新闻呈现形式的转型，从单一的文字报道转变为视频为主的全媒体形式，内容定位也相应发生了变化。国内多数纸媒在视频产品的定位上存在显著差异，有的强调综合性，有的则专注于“硬新闻”，还有的致力于“去新闻化”。在52条样本中，有51条均是新闻，其中前两位均为社会新闻和时政新闻，《新京报》选择了“硬新闻”作为其视频内容的一贯定位和思路。 专业化的新闻报道是否适合在抖音这类社交类短视频平台上传播，目前尚需市场检验。作为用户生产内容的平台，抖音的内容类型主要包括恶搞型、技能分享型、街头采访型、情景短剧型等。以PGC（Professional Generated Content）模式为主制作新闻内容，对于《新京报》来说是一种冒险，但考虑到短视频的时长限制和制作流程的简化，这种即时性强的内容形式能够弥补报纸时效性不足的缺陷。《新京报》选择在抖音上发布新闻视频，体现了对传统新闻生产方式的坚守和坚持。 尽管网络的出现改变了报纸的新闻生产方式，挑战了新闻的概念和价值，但报纸的基本功能仍然是传递信息，而新闻则是其核心形式。经过长时间的沉淀，报纸已经形成了独特的新闻生产方式、流程以及职业操作规范和理想，这些构成了报纸的根基和灵魂。因此，《新京报》对新闻的坚持体现在其视频制作的多个细节上，包括对新闻要素时间的关注和突出、使用现场画面来增强新闻的准确性和全面性。 在注明报道者及来源的视频占比方面，《新京报》抖音号的表现尤为突出。在52条样本中，有41条使用了“新京报创作的原声”或“新京报视频原声”的音乐，这反映了《新京报》重视消息源、注重操作规范和原创性的态度。此外，前25条样本中有5条标注了报道者，后25条中有21条进行了标注，表明其规范和意识正在逐步完善并加强。 标题：新京报抖音号用户互动分析：专业规范延伸与参与度提升 来源：XXX社 XXXX年XX月XX日 随着互联网的普及与发展，媒体形态日益多元化。在众多平台中，短视频平台凭借其便捷性和互动性迅速崛起。《新京报》作为传统媒体的代表，其官方抖音账号自上线以来备受关注。近日，通过对《新京报》抖音号的用户互动数据进行分析，揭示了其在新媒体环境下的传播效果及面临的挑战。 一、内容与原创性的探索 在当前信息爆炸的时代背景下，新闻的真实性和专业性成为公众关注的焦点。《新京报》通过将报纸的专业规范和原创优势延伸至抖音平台，旨在提高内容的权威性和吸引力。然而，面对网络环境的复杂性，完全依赖原创内容并不现实。因此，拓展素材来源，丰富内容形式，成为了《新京报》在新媒体时代的重要策略。 二、用户参与度的考察 通过对《新京报》抖音号的数据进行统计发现，尽管该账号拥有过万点赞、百位数留言和千次转发等高曝光量，但实际用户参与度并不理想。具体数据显示，点赞数最高仅为12.1万，而最低仅有1102；留言数量最少为0，最多达到384；转发次数最多的为2433，最少的仅为8。这一现象反映出，虽然《新京报》在短视频平台上具有一定的影响力，但其内容并未能有效激发用户的深度参与。 三、结论与思考 综合以上数据分析，可以得出以下结论：《新京报》抖音号在实现对报纸头版的延伸方面取得了一定成效，同时也较好地保持了新闻内容的质量和风格。然而，用户参与度不高的问题提示我们，媒介融合的道路并非一帆风顺。为了提升用户参与度，需要进一步探索如何更好地结合报纸的专业性和规范性，以及如何在短视频平台上发挥其核心优势。此外，对于以新闻为定位的媒介融合是否能长远发展并取得良好的传播效果，还需要更多的实践和思考。 （编辑：XXX）