1月31日，腾讯旗下的《英雄联盟》官方微博宣布，将于2月6日起在抖音全面开放直播。这一消息的发布，标志着两大互联网巨头——腾讯和字节跳动之间的“世纪大和解”。在此之前，围绕游戏作品的版权、直播禁播等问题，腾讯与字节跳动之间已经存在多年的争议。 事实上，早在1月21日，头部游戏主播“张大仙”就在抖音开启了自己首场《王者荣耀》游戏直播。这场直播被视为两家公司“破冰”的标志，也被称为“世纪大和解”。当时，业界就有人猜测，这可能是字节跳动剥离游戏业务后的战略调整。 腾讯与字节跳动之间的“破冰”背后，可能与双方目前的发展新定位有关。2023年底，字节跳动决定砍掉几乎整个游戏自研业务。当时就有观点认为，字节跳动接下来将聚焦在其擅长的业务领域，而游戏直播和发行将成为其重要平台之一。 在这样的背景下，游戏直播未来的形态也备受关注。对此，直播业内人士庄明浩向南都记者透露，游戏直播业务的下一个阶段要证明的是具备“带货”能力。目前，初步跑出的模式是“直播带玩”。 “世纪大和解”背后的相互需要 1月21日，头部游戏主播张大仙在抖音首播的《王者荣耀》开启。抖音设置了“王者荣耀抖音直播正式全面开放”专区，同时《王者荣耀》也通过其抖音官方号宣布了主播招募计划。这次双方的“破冰”意愿和举措都诚意满满。张大仙当天开播短短1分钟，在线观众就冲到10万以上，12分钟点赞破亿。实际上，这场“破圈”已持续多日。1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起《王者荣耀》抖音直播全面开放；1月20日，和平精英电竞也官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式开播。首个和平精英职业联赛（PEL）系列赛事——“PEL度假岛杯”已于1月25日率先开赛，由PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。 1月31日，《英雄联盟》官方微博宣布，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播将全面开放。同时还表示，将于2月5日20点，邀请了一位神秘嘉宾在英雄联盟抖音官方直播间进行技术测试。 腾讯与字节跳动之间“破冰”的背后，可能与两者目前的发展新定位有关。2023年11月，字节跳动忽然宣布剥离游戏业务，当时有字节跳动员工向南都记者透露，字节跳动还留下了两个UGC游戏为的是做抖音内容生态。对此，伽马数据联合创始人、首席分析师王旭曾分析称，主动剥离游戏业务，有利于字节跳动聚焦广告平台等服务类业务的发展，未来字节跳动聚焦在擅长的业务领域，一方面有利于做精做强、持续领先，另一方面也有利于减少自研产品和代理产品的流量竞争等内卷问题。 《元梦之星》借助抖音平台实现梦想 南都记者还注意到，腾讯与字节跳动在游戏领域的“破壁”行动早在2023年底就已经发生。当腾讯的年度重磅产品《元梦之星》于2023年底上线时，其在抖音上的宣发投入巨大。官方曾宣布，在UGC（用户生成内容）和内容共创方面，《元梦之星》携手包括抖音在内的九大内容平台发起了第一季“星梦合伙人”内容生态激励计划，提供累计3亿元激励基金。 值得关注的是，抖音已经成为各大游戏厂商的重要游戏推广渠道之一。根据第三方机构QuestMobile在去年发布的《2023 手机游戏行业洞察报告》显示，仅在2023年6月整体的广告投放费用中，短视频投放的占比达到了45.2%。短视频平台已然成为游戏厂商投放广告素材的首要媒介。 近期，抖音巨量引擎内容消费业务负责人也表示，2024年巨量引擎将从技术、流量、赛道等方面突破，助力游戏厂商增长有道。 有业内人士表示，此次与腾讯合作后，字节跳动有望增加流量变现来源，在游戏广告和游戏直播方面也有望迎来新的增量。不过，也有观点认为，从受众类型上来看，抖音目前的受众非常广泛，喜爱游戏的用户群体还是偏少数，“如果抖音要做好游戏直播等内容，也有一条较长的路途”。 斗鱼、虎牙正在转型 当游戏直播进入到诸如抖音这样的短视频平台，传统的游戏直播整体形态会产生怎样的变化？实际上，对于传统的游戏直播平台而言，转型之路也早在去年就已开启。 2023年，林松涛出任虎牙董事长。据悉，林松涛先后担任过腾讯QQ、QQ空间、开放平台、应用宝等业务的核心负责人。他在就任后便表示，虎牙正在进行战略转型，以扩大自身在游戏行业的存在，也正在探索新的机会来补充用户社区和内容生态系统来推动可持续的长期业务发展。 南都记者关注到，虎牙直播已制定了一个“三年目标”，想通过提供更多与游戏相关的服务，如游戏分发、游戏内物品销售和游戏广告，推动商业化路线图的转变，同时优化内容创作者的收入结构。此外，有分析人士预测，类似于“应用宝”的APP渠道将是虎牙未来的业务发力重点方向。 斗鱼，作为与虎牙齐名的游戏直播平台，在去年进行了多元化探索，通过游戏内容的丰富和运营的优化，不断提升用户体验。在谈及未来的转型方向时，斗鱼方面表示，2024年将继续打造以游戏为核心的多元化生态平台，持续提升公司运营效率，并保持对互联网行业新趋势的开放态度。未来重点将放在为广大泛游戏用户提供高质量内容，同时在版权内容和自制内容上加大投入，通过主播、公会、厂商等多方合作，推动平台健康长远发展。 庄明浩认为，游戏直播的下一个阶段将是证明其“带货能力”。目前，初步显现的模式是“直播带玩”，几乎所有厂商都在尝试深入挖掘这一模式。然而，目前做得最深的还是那些氪金较重的游戏，这可能与这些游戏愿意与主播或平台直接分成有关。 南都记者注意到，2023年12月，莉莉丝旗下的经典卡牌游戏《小冰冰传奇》在抖音和B站开启了“直播带玩”活动。创作者在该游戏标签下开播相关内容并挂载游戏，可以获得相应的现金奖励。庄明浩还提到，未来游戏主播和带货主播并无太大差异，都是利用自己的影响力、展现力和数据运营能力来实现自身价值。不过，在具体形态上可能暂时无法像电商那样同时带很多货。 回顾过去，腾讯与字节跳动之间的“头腾大战”始于2016年。当时，腾讯多次起诉字节跳动旗下平台直播腾讯系游戏侵犯了著作权。2019年1月，广州知识产权法院裁定西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技有限公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”；2020年，广州互联网法院裁定北京字节跳动科技有限公司应立即停止在西瓜视频、今日头条、365yg.com网站上传播包含有《英雄联盟》游戏画面的视频，并赔偿腾讯350万元；2021年，围绕《王者荣耀》，广州知识产权法院一审判决抖音火山版停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。 在2021年6月，第九届中国网络视听大会的盛大召开中，腾讯副总裁孙忠怀在会上发表了重要讲话。他明确指出，部分低智、低俗的短视频内容，如同“猪食”，长期对用户心智产生负面影响。随后，字节跳动官方公众号发布了一篇长文，详细记录了自2018年至2021年间，其旗下产品遭遇腾讯“封杀”的经历。 南都政商数据新闻部出品 统筹：甄芹 石力 采写：南都记者 林文琪