随着陈香贵在全国各地的门店数量超过230家，其业务覆盖了北上广深等一线城市以及多个省会城市，展现出强劲的全国辐射能力。在抖音平台上，陈香贵取得了显著的经营成绩，计划进一步拓展抖音本地生活业务，通过优质产品内容打造行业标杆，为24年的抖音业务创新合作奠定基础。借助巨量本地推，陈香贵迅速实现了整体ROI 36.8，总GMV 614万元，12月总GMV从8000万元提升至1亿元，实现了生意的爆发性增长。 跨界联名与优质组合：快速转化的秘诀 在当前万物皆可联名的时代，品牌间的互相借力传播已成为常态。陈香贵与珮姐火锅的跨界合作就是一次成功的案例。一个是西北特色品牌，一个是川渝特色品牌，双方通过合作相互借势，传播声量翻倍，有效激发年轻人的情绪价值，增加曝光度，覆盖更多受众，加速产品转化。 新品发布前一周，陈香贵在抖音平台启动预售，进行话题造势，提前锁定消费者，积累话题关注度。线上传播的同时，陈香贵在230多家优质门店上新联名物料，从品牌门店到热门商圈，实现超高人次曝光，形成线上线下流量闭环。新品发布当天，一举引爆新品话题和销量，多平台持续引流，形成活动长尾效应。 在货品策略上，陈香贵采取组合拳出击，涵盖低价引流款、拳头级核心产品组合和新品组合。低价引流产品为全平台最低价，历史折扣力度最大；拳头核心产品组合包含30%具有爆品潜力的产品；新品则是陈香贵与珮姐火锅的联名王牌产品。丰富的货品组合结合储值等玩法，实现GMV的高效转化。 达人+私域：内容强效破圈 熟悉抖音平台的陈香贵，将联名新品的传播阵地放在抖音平台，通过全链路引流，实现品牌破圈曝光。抖音平台助推新品首发、抖音独家产品、达人矩阵、直播矩阵、信息流推广等，抖音的全平台最低价优势及一个月核销期，确保高效曝光和持续的话题热度。 为实现品牌的破圈曝光，陈香贵通过达人和私域进行持续内容分发。达人端生产优质PGC和OGC内容，邀请头部KOL以及L3以上达人进行分发，共发布视频1500条；品牌端自产UGC内容，以日均新增44条的频率持续预热。同时，陈香贵有效利用私域流量，在小程序、朋友圈、达人粉丝群和线下门店进行曝光展示，有效实现品牌推广。 精准投流直播间：大场突破 陈香贵通过精准投流直播间的方式，实现了大场突破。通过抖音平台的直播功能，陈香贵与珮姐火锅的合作产品在直播间进行了深度展示和互动，吸引了大量观众参与。直播间的氛围活跃，观众互动热烈，有效提升了产品的知名度和购买意愿。这种新型的营销方式不仅提高了销售额，也为陈香贵的品牌带来了更多的关注和认可。 内容重构： 在视频内容成功吸引目标受众之后，陈香贵迅速启动了直播大场，寻求新的商业突破。直播间准备充分，主播选择了面食赛道的头部KOL“特别乌啦啦”，利用其影响力吸引观众，同时提供专属粉丝3折福利，持续为粉丝带来惊喜。本场直播主打【珮姐火锅】套餐和达人粉丝福利套餐，借助大场热度，专场销售额超过5万单，全品类2天专场累计销量达到25万单。 在场景布置上，实景搭建出符合品牌家乡西北粗犷气质的武侠江湖场景，并配合话题#一口牛杂面 火锅江湖现#，中式快餐尽显中式美学，有效吸引用户停留观看，提升直播间人气。 为了提升直播间流量，陈香贵运用巨量本地推开启高效引流模式。开播期间，主要对三类地域定向投放：参与活动门店6公里、门店数密集城市8公里及门店占比最大的上海市；直播期间则对重点城市进行调整，主要投放火锅食品偏好人群、团购购买高TGI精准人群、团购点击高TGI拉新人群及乌啦啦达人的粉丝人群，精准受众更易实现转化。 在投放过程中，借助巨量本地推产品实时灵活调控，例如，当超头部KOL“特别乌啦啦”直播进度不达预期时，及时通过全域推广，将在线人数从3000+提升至近8000，达到流量最大化。活动结束后，陈香贵在各大竞对媒体平台获得广泛关注，获得更多交流合作机会。 在巨量本地推的助力下，陈香贵整体实现了总GMV 614万元，整体ROI达36.8，单直播曝光达到750万+，增长1300%，总曝光破千万，并在疯狂星期四快餐小吃全国榜排名第5位，实现品效双增，达成生意爆发。 以上是关于巨量本地推的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的“媒体投放，效果评估，技术支持”整合营销服务。关于巨量本地推投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~